Arama niyeti, kullanıcının bir ifadeyi Google’a yazarken gerçekte ne yapmak istediğidir ve doğru sayfa tipini bu niyet belirler. Aynı kelimeyi yazan iki kişiden biri bilgi arıyor, öbürü satın almaya hazır olabilir. Google ikisini de tahmin etmeye çalışır ve ilk sayfada hangi tür sayfaları gösterdiğine bakarsanız tahmini görürsünüz. Niyete uymayan sayfa, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun sıralamaya giremez.
Şu durumu düşünün. “E-ticaret sitesi kurulumu” için üç blog yazısı yazılmış olsun; kelime doğru, başlık doğru, içerik kötü değildi. Ama Google’ın ilk sayfasında yalnızca hizmet sayfaları vardı. Blog yazısı, hizmet arayan kişiye cevap vermiyordu ve bu yüzden sıralanmıyordu.
Dört temel niyet
Sorguların çoğu dört gruptan birine girer.
Bilgi niyeti: kullanıcı bir şey öğrenmek istiyor. “SEO nedir”, “kaşık nasıl temizlenir”, “meta reklam ne kadar sürede sonuç verir”. Bu aramalara rehber, makale ve soru-cevap sayfaları cevap verir.
Gezinme niyeti: kullanıcı belli bir siteye ya da markaya gitmek istiyor. “Aniba Digital iletişim” gibi. Başka bir markanın adını hedeflemek genellikle boş çabadır; o aramada kendi sayfanızı göstermek mümkün değil.
Karşılaştırma niyeti: kullanıcı seçenekleri tartıyor. “En iyi muhasebe programı”, “Google Ads mı Meta mı”. Burada karşılaştırma tabloları ve seçim rehberleri öne çıkar.
Satın alma niyeti: kullanıcı işi yaptıracak ya da alacak. “İstanbul web tasarım fiyatları”, “Kadıköy avukat”. Bu aramaya hizmet sayfası, ürün sayfası ya da fiyat sayfası cevap verir.
Niyeti sonuç sayfasından okumak
Anahtar kelime aracı size niyeti söylemez. Sorguyu Google’a yazın ve ilk on sonuca bakın. Çoğunluk blog yazısıysa niyet bilgi. Çoğunluk ürün ya da hizmet sayfasıysa niyet satın alma. Haritada üç işletme, ardından web sonuçları çıkıyorsa niyet yerel. İlk sayfada karşılaştırma listeleri ağırlıksa niyet karşılaştırma.
Bunu gizli pencerede yapın ki kişiselleştirme sonucu bozmasın. Önemli sorgular için bu kontrolü bir tabloya yazın: sorgu, ilk sayfadaki sayfa tipleri, sizin hedef sayfa tipiniz. Uyuşmuyorsa içeriği değil sayfa tipini değiştirmeniz gerekebilir.
Sayfa tipini niyete eşleyin
Bilgi niyeti için sorunun cevabını veren net bir yazı yeter; ilk paragrafta cevabı verin, ayrıntıyı alta koyun. Karşılaştırma niyeti için seçenekleri yan yana veren, kriterleri açık yazan sayfa kurun. Satın alma niyeti için sayfanın başında ne sunduğunuz, nasıl çalıştığınız, fiyat ya da fiyat mantığı ve iletişim yolu olsun.
Hizmet sayfasına blog yazısı gibi uzun bir giriş koymak da hata. Satın alma niyetli kişi tarih dersi okumak istemez. SEO hizmet sayfamız bu açıdan kısa tutulmuş bir örnek: ne yaptığımız, nasıl çalıştığımız, fiyat ve iletişim.
Niyet kelimelerden de okunur
Sorgunun içindeki ek kelimeler niyeti ele verir. “Nedir”, “nasıl”, “neden” bilgi arayışını gösterir. “Fiyat”, “ücret”, “teklif”, “randevu” satın almaya yakın bir niyeti. “Yorumları”, “alternatifi”, “karşılaştırma”, “hangisi” kararsızlığı. “İletişim”, “giriş”, “adres” markaya gitme isteğini. Anahtar kelime listenizi bu ekler üzerinden gruplayın; her grubun ayrı bir sayfa tipi vardır. Aynı hizmeti anlatan “web tasarım” ve “web tasarım fiyatları” kelimeleri aynı sayfada karışmamalı: ilki genel hizmet sayfası, ikincisi fiyat ve paket sayfası olabilir.
Karma niyet
Bazı sorgularda Google hem bilgi hem hizmet sayfası gösterir. “Diş implantı” buna örnek. Bu durumda tek sayfa iki işi birden yapmaya çalışabilir ya da iki ayrı sayfa kurulabilir. Genelde ikinci yol daha temiz: bir bilgi sayfası (“implant nasıl yapılır”) ve bir hizmet sayfası (“implant fiyatları ve randevu”). Biri ötekine bağlantı verir.
Tek sayfada ikisini karıştırırsanız ne okuyucu ne Google ne aradığını bulur.
Yerel niyet ayrı bir tür gibi
“Yakınımda”, şehir adı ya da semt adı içeren aramalar yerel niyet taşır. İşletmenin adresi, haritası, çalışma saatleri ve yorumları burada belirleyicidir. Yalnızca blog yazısıyla bu aramaya girmek çok zordur. Google işletme profilini düzgün kurun, sitede ilçe ve hizmet sayfası açın. Hangi ilçelerde sayfa açtığımızı hizmet sayfalarımızdan görebilirsiniz.
Niyet ile dönüşüm ilişkisi
Bilgi niyetli ziyaretçi hemen müşteri olmaz. Ama okuduğu sayfada bir sonraki adımı bulursa dönebilir. Bilgi sayfasının sonuna kısa bir bağlantı koymak yeter: konuyla ilgili hizmet sayfası ya da iletişim. Satın alma niyetli ziyaretçiye ise ek bilgi dayatmayın; telefon, form ve WhatsApp ilk ekranda olsun.
Ölçerken de niyeti ayırın. Bilgi sayfalarından dönüşüm oranı düşük çıkması normal, onları dönüşüm oranına göre değil okunma ve sonraki sayfaya geçiş oranına göre değerlendirin.
Search Console ile doğrulama
Tahmin yerine veriye de bakabilirsiniz. Search Console’da bir sayfanın hangi sorgularla gösterildiğini açın. Hizmet sayfanız bilgi sorgularıyla gösteriliyorsa gösterim vardır ama tıklama ve dönüşüm düşük kalır; çünkü gelen kişi başka bir şey arıyordur. Tersine, bir blog yazınız fiyat ve ücret sorgularıyla çıkıyorsa, o yazıya bir hizmet bağlantısı eklemek ya da ayrı bir fiyat sayfası açmak çoğu zaman fark yaratır.
Niyet zamanla değişir
Aynı sorgunun sonuç sayfası aylar içinde değişebilir. Bir dönem hizmet sayfaları baskınken sonra rehberler öne çıkabilir. Bu yüzden önemli sorgularınızın sonuç sayfasına üç dört ayda bir yeniden bakın. Sayfa tipi değişmişse sizin sayfanız da buna göre revize edilmeli.
Başlık ve giriş paragrafına yansıtmak
Niyeti anladıktan sonra yazıya yansıtın. Bilgi sayfasında başlık soruyu içersin, ilk cümle cevabı versin. Karşılaştırma sayfasında başlık seçenekleri söylesin. Hizmet sayfasında başlık işi ve yeri söylesin. Giriş paragrafı, kullanıcının aradığı şeyi bulduğunu anlamasını sağlamalı. İki cümlelik slogan ya da tarihçe bunun yerini tutmaz.
Uygulama alıştırması
Sitenizde en çok trafik alan beş sayfayı seçin. Her biri için hedeflediği ifadeyi yazın, o ifadeyi Google’da aratıp ilk sayfadaki sayfa tiplerini not edin, sonra kendi sayfanızın tipiyle karşılaştırın. Uyumsuzluk bulduğunuz sayfalar öncelik listenizdir.
Kelime tarafı için ücretsiz araçlarla anahtar kelime araştırması yazımıza bakabilirsiniz. Sitenizdeki sayfa tiplerini birlikte gözden geçirmek isterseniz iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan ulaşın.