Flat design logo, gölge ve gradyan kullanmayan, düz renk ile basit geometriyle çizilen logodur. On yılı aşkın süredir yaygın olmasının nedeni moda değil, ekran gerçeği: logo artık önce telefonda, 16 piksellik bir sekme simgesinde ya da uygulama ikonunda görülüyor ve düz çizim orada okunuyor.
Düz tasarım nereden çıktı?
Bu geçişte iki olay sık anılır. Apple 2013’te iOS 7 ile arayüzdeki deri dokusunu ve parlak düğme görünümünü bıraktı. Google da 2014’te Material Design’ı duyurdu; bu dil tam anlamıyla düz değildi, hafif gölgeyle katman hissi veriyordu ama süsten arınmış çizgiyi ana akım yaptı. Markalar da logolarını aynı yöne çekti. Google’ın 2015’te serifli harflerini sade bir sans-serif yazı tipiyle değiştirmesi bu dalganın bilinen örneklerinden biridir.
Bu arada ekranlar da değişti. Aynı logo bir gün 40 piksel yüksekliğinde bir menü başlığında, ertesi gün bir reklam panosunda, öbür gün WhatsApp profil fotoğrafında kullanılıyor. Gölgeli ve parlak bir logo bu ölçek farkında bozuluyor, düz bir logo bozulmuyor.
Teknik avantajlar hâlâ geçerli
Düz bir logo çoğu zaman birkaç vektör yolundan oluşur. SVG olarak kaydedildiğinde birkaç kilobayt tutar, her çözünürlükte keskin görünür ve sayfanın yüklenme süresine neredeyse hiç yük bindirmez. Gradyanlı ve gölgeli bir logo ise çoğu zaman PNG olarak sunulur, bu da hem ağırdır hem de büyütüldüğünde kenarları bozulur.
İkinci avantaj arka plan esnekliğidir. Koyu mod, açık mod, renkli bir kapak görseli ya da tek renk baskı: düz logoyu bunların hepsine uyarlamak için genellikle iki renk varyasyonu yeter. Işık ve gölge içeren bir logoda her zemin için ayrı bir versiyon çizmek gerekir.
Üçüncüsü baskıdır. Tekstil baskısı çok renkli geçişleri sevmez. Lazer kesimde ve tabela folyosunda da durum aynıdır. Düz renkli logo bu işlerin hepsinde ek hazırlık istemeden çıkar.
Herkes aynı görünmeye başladı
Bedeli de var. Aynı sektörden beş markanın logosu yan yana konduğunda çoğu zaman ayırt etmek zor: yuvarlak bir ikon, geometrik bir sans-serif ve mavi ile yeşil arasında bir renk. Yazılım ve finans markalarında bu benzerlik daha da belirgin.
Ayrışmak isteyen markalar düz tasarımı terk etmeden başka yollar arıyor. Sıradışı bir renk seçimi, harfler üzerinde özel bir kesim ya da birleşme, ince bir çizgi kalınlığı oyunu bunlardan bazıları. Yani sorun düzlükte değil, jenerik düzlükte.
Hangi markaya uyar, hangisine uymaz?
Küçük ekranda sık görünen, çok kanalda yaşayan markalar için düz tasarım iyi bir varsayılan: uygulamalar, e-ticaret siteleri, hizmet markaları, klinikler. Yerel bir işletme logosunu hem Instagram’da hem tabelada kullanacaksa en az sorunu düz çizim çıkarır.
El işçiliği, lüks ya da gelenek vurgusu yapan markalarda durum farklı. Bir seramik atölyesi, butik bir pastane ya da el yapımı deri üreticisi saf düz logoyla endüstriyel bir hava verebilir. Bu markalar genellikle düz yapıyı korur ama içine el çizimi bir detay, hafif bir dokusal kenar ya da yazı tipinde organik bir hareket ekler.
Yarı düz yaklaşım
Tamamen düz çizim ile eski dönemin ağır üç boyutlu efektleri arasında üçüncü bir yol var: yarı düz (semi-flat) tasarım. Çok hafif bir gölge, ikinci bir ton ya da kıvrımlı bir katman olur; parlama ve cam efekti olmaz. Bu yaklaşım logoya biraz derinlik katarken düz tasarımın teknik üstünlüğünü büyük oranda koruyor.
Yarı düz bir logoda yine de tek renkli bir sürüm hazırlamak gerekir. Birinci sürüm çok renkli, ikinci sürüm tek renk, üçüncü sürüm yalnız sembol olarak çalışıyorsa logo sağlamdır.
Logoyu teslim almadan önce yapılacak testler
Bir logo çizimi ekranda güzel görünür ama hayatta başka yerde sınanır. Şu testler kısa sürer:
- Logoyu 32 piksel genişliğe küçültün. Sembol hâlâ tanınıyor mu?
- Siyah beyaz yapın. Renk olmadan ayırt edilebiliyor mu?
- Koyu bir zemine koyun. Okunuyor mu, yoksa ayrı bir versiyon mu gerekiyor?
- Sosyal medya profil fotoğrafı gibi yuvarlak kesilen bir alanda deneyin. Kenarlar kesiliyor mu?
Bu dört testten birini geçemeyen logo, ne kadar şık olursa olsun sonradan masraf çıkarır.
Trendi izlemek mi, kalıcı olmak mı?
Bir logoyu yenileme kararı çoğu zaman beğeniden değil, kullanım sorunundan doğar: sosyal medya profilinde kesiliyor, tabelada okunmuyor, koyu zeminde kayboluyor. Bu sorunlardan biri sizde varsa, flat design’a geçmek bir moda hamlesi olmaktan çok pratik bir düzeltmedir.
Tasarım akımları döner. Logonuzu bir trende göre çizerseniz o trendin demode olduğu gün yenilemeniz gerekebilir. Yine de düz çizgi, belirli bir akıma ait olmaktan çok bir okunurluk kararı. Logo üç beş yıl sonra yenilenecekse bile ilk çizimde net geometri ile temiz renk seçimi işe yarar.
Logo yenilemesini bir web sitesi ya da kurumsal kimlik çalışmasıyla birlikte düşünmek mantıklı olur, çünkü logo kartvizitten site başlığına kadar her yerde aynı anda değişir. Web tasarım hizmetimizde logoyu site tasarımıyla birlikte ele alıyoruz. Tek başına logo ve kurumsal kimlik çalışması 10.000 ₺ + KDV ile başlıyor; ayrıntı için fiyatlar sayfasına bakabilirsiniz.
Logonuzu düz mü, yarı düz mü çizeceğinize karar vermeden önce kullanım yerlerinizi bir listeye dökün ve örnekleri gözden geçirmek istiyorsanız iletişim sayfasından bize yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.