İnce içerik (thin content), okura yeni ya da yararlı bir şey vermeyen sayfadır. Kısa olması şart değil; iki yüz kelimelik bir sayfa soruyu tam cevaplıyorsa ince sayılmaz, beş yüz kelimelik bir sayfa ise başka sitelerden kopyalanmış cümlelerle doluysa ince sayılır. Google’ın bakışı da bu yönde: sayfa özgün mü, aramayı yapan kişinin işine yarıyor mu? Cevap hayırsa sayfa sitenin geri kalanını da aşağı çeker.
Tanım: ince içerik ne demek?
Google, kalite yönergelerinde “az ya da hiç değer katmayan” sayfalardan söz eder. Bu tanımın içine şunlar giriyor: otomatik üretilmiş ve gözden geçirilmemiş metinler, başka sitelerden alınmış içerik, aynı metnin sadece şehir adı değiştirilerek çoğaltılması, ortaklık linklerinden başka bir şey içermeyen sayfalar ve üç cümlelik “hizmet” sayfaları.
Kelime sayısı tek ölçüt değil. Telefon numarası ve adres bilgisi veren bir iletişim sayfası kısa olacaktır, bu bir sorun yaratmaz. Sorun, sayfanın varlık nedeninin olmamasıdır.
İnce içerik neden zarar verir?
Google siteyi sayfa sayfa değil, bütün olarak da değerlendirir. Sitenizin büyük bölümü ince sayfalardan oluşuyorsa, iyi yazılmış sayfalarınız da bundan etkilenebilir. Daha somut bir etki: tarama bütçesi. Google her siteye sınırlı bir tarama ayırır; anlamsız sayfalar bu zamanı yer. Search Console’da “Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş” ya da “Keşfedildi, şu anda dizine eklenmemiş” durumlarını çok sayıda görüyorsanız, nedenlerden biri ince içeriktir.
Sitede sık görülen ince içerik türleri
- Etiket ve kategori arşiv sayfaları, içinde yalnızca başlık listesi varsa.
- Şehir ya da ilçe sayfaları: aynı hizmet metni, yalnızca yer adı farklı.
- Ürün sayfaları: üretici açıklamasının aynen kopyalanması.
- Ortaklık sayfaları: kendi metni olmayan, sadece yönlendirme yapan sayfalar.
- Yapay zekâ ile toplu üretilmiş, kimsenin okumadığı sayfalar.
Nasıl tespit edilir?
Üç yerden bakın. Birincisi Search Console: Sayfalar raporunda dizine eklenmeyen sayfaları ve nedenlerini gözden geçirin. İkincisi Performans raporu: son altı ayda hiç gösterim almayan sayfaları filtreleyin. Üçüncüsü sitenizi tarayan bir araç (Screaming Frog gibi) ile kelime sayısı düşük sayfaları listeleyin.
Bu listeyi bir tabloya alın. Her sayfaya şu soruyu sorun: Bu sayfanın cevapladığı ve başka hiçbir sayfamın cevaplamadığı bir soru var mı? Cevap “evet” ise sayfa değerli, “hayır” ise sorunlu.
Karar: düzelt, birleştir ya da kaldır
Her ince sayfanın kaderi üç yoldan biridir.
Düzeltmek: Sayfanın konusu gerçek bir ihtiyaca karşılık geliyorsa özgün bilgi ekleyin. Bir şehir sayfasıysa o şehre özgü bilgi, bir ürün sayfasıysa gerçek fotoğraf, ölçü, kullanım ve sık sorulan sorular.
Birleştirmek: Aynı konuya değinen üç zayıf sayfayı tek güçlü sayfada toplayın. Eski adreslerden yenisine 301 yönlendirme verin.
Kaldırmak: Hiçbir ihtiyaca karşılık gelmeyen sayfayı silin. Dizine girmesin diye noindex etiketi de bir seçenek, ama silmek daha temiz.
Özgünlük katmanı
Sayfayı kalınlaştırmak, kelime eklemek anlamına gelmiyor. Okurun başka hiçbir yerde bulamayacağı bir katman ekleyin: kendi çektiğiniz fotoğraf, gerçek bir fiyat aralığı, yaptığınız bir işin adımları, sık duyduğunuz bir itiraz ve cevabı. Başkasının sitesinde bulunamayan bilgi, sayfanıza sahip çıkmanızı sağlar.
Bir diş kliniği için örnek verelim. “İmplant tedavisi” sayfası yalnızca “implant, diş eksikliğinde uygulanan tedavidir” gibi genel cümleler içeriyorsa ince sayılır. Aynı sayfaya muayene sürecinin adımları, kullanılan görüntüleme yöntemleri, tedavi sonrası bakım kuralları ve hastaların sık sorduğu sorular eklenirse sayfa özgünleşir. Hekimin kendi cümleleriyle yazdığı bir bölüm de güven verir.
Örnek: bir restoran sitesinde ince sayfalar
Bir restoranın sitesinde “Kadıköy kebap”, “Kadıköy lahmacun”, “Kadıköy pide” diye üç ayrı sayfa var, hepsi üç cümle ve aynı şablonla yazılmış. Bunların hepsini tek bir “menü” sayfasında toplayıp, her ürüne gerçek fotoğraf, malzeme ve porsiyon bilgisi eklemek daha doğru. Eski adresler menüye yönlendirilir. Sonuçta bir tane güçlü sayfa olur.
Hizmet sitelerinde ince içerik tuzakları
Bir hizmet işletmesinin “Maltepe web tasarım”, “Kartal web tasarım”, “Pendik web tasarım” diye kopya sayfalar çoğaltması klasik bir tuzak. Yerel sayfa yapacaksanız o ilçenin gerçekten ayrı bir özelliğini anlatın: hangi semtlerde müşteri var, ofise ulaşım nasıl, o bölgede hangi sektörler yoğun. Bilmediğiniz bir ilçe için sayfa açmayın. Bizim lokasyon sayfalarımızda bu yüzden yalnızca bildiğimiz bölgeler var.
Kelime sayısı miti
“En az üç yüz kelime olsun” kuralı doğru değil. Uzunluk konunun gerektirdiği kadar olmalı. Konuyla ilgili ayrıntıyı içerik uzunluğu yazımızda ele aldık.
Yapay zekâ ile toplu içerik tuzağı
Yapay zekâ araçlarıyla yüzlerce sayfa üretmek kolay. Fakat her sayfa aynı kalıpla gelir ve yeni bilgi taşımaz. Bu tür içerik büyük ölçekte ince içeriğe dönüşür. Araç kullanılacaksa taslak olarak kullanın, sonra bir uzmanın kendi bilgisiyle ve örnekleriyle yeniden yazmasını sağlayın. Okur da Google da bunu fark ediyor.
Silme kararından önce bir kontrol yapın: sayfaya dışarıdan bağlantı veren başka siteler var mı, ya da kayda değer bir trafik geliyor mu? Varsa silmek yerine birleştirip yönlendirin. Hiçbiri yoksa 410 ya da 404 vermek de sorun değil.
Önleme
Yeni sayfa açmadan önce şunu sorun: Bu sayfa hangi aramaya cevap veriyor ve diğer sayfalarımdan nasıl farklı? Cevabınız yoksa sayfa açmayın. Bunu bir içerik talebi formuna dönüştürebilirsiniz: konu, hedef arama, ayırt edici bilgi, sorumlu kişi.
Uygulama planı
Birinci hafta: Search Console ve tarama aracından listeyi çıkarın. İkinci hafta: her sayfaya düzelt, birleştir, kaldır kararı verin. Üçüncü ve dördüncü hafta: kararları uygulayın, yönlendirmeleri kurun, site haritasını güncelleyin. Sonraki iki ay sayfaların yeniden taranmasını ve dizine alınmasını izleyin.
Sitenizin içerik denetimini yaptırmak isterseniz SEO hizmetimize bakın, sorularınız için iletişim sayfasından yazın.