Kadıköy’de bir kafe, butik, plak dükkânı, seramik atölyesi ya da tasarım mağazası açmak, İstanbul’un en rekabetçi ve en canlı sokaklarından birine adım atmak demek. Moda, Yeldeğirmeni, Bahariye, Kadıköy çarşısı ve Fenerbahçe tarafı; her birinin kendine özgü bir kitlesi, kendine özgü bir estetiği var. Bu sokaklarda yürüyen insanların telefonlarında da aynı canlılık var. Instagram, Kadıköy’deki pek çok küçük işletme için vitrin kadar önemli bir kanal.
Ancak Kadıköy’de Instagram reklamı vermek, sadece “güzel fotoğraf koyup bütçe açmak” değil. Burada kitle seçici, estetik beklentisi yüksek ve reklam kokan içeriğe karşı oldukça mesafeli. Bu yazıda Kadıköy’deki yaratıcı ve yerel işletmelerin Instagram reklamlarını nasıl planlaması gerektiğini anlatıyoruz.
Kadıköy kitlesinin reklama bakışı
Kadıköy’de yaşayan ya da hafta sonu Kadıköy’e gelen kişiler, bağımsız mekânları, yerel üreticileri ve özgün hikâyeleri önemser. Büyük zincirlerin parlak reklam dili burada çoğu zaman ters teper. Kullanıcı, reklam olduğunu anladığı anda kaydırıp geçer; ama bir atölyenin çalışma masasını, bir kafenin sabah hazırlığını ya da bir butiğin yeni gelen parçalarını gösteren samimi bir video, reklam olsa bile izlenir.
Bu nedenle Kadıköy’deki işletmeler için reklam içeriği, organik paylaşım gibi görünmeli ama arkasında net bir amaç taşımalı: profil ziyareti, mesaj, yol tarifi ya da etkinlik katılımı.
Hedefleme: Kadıköy içinde mikro bölgeler
Kadıköy, tek bir ilçe adı altında birbirinden farklı mikro bölgeler barındırır. Moda’daki bir kahve dükkânının müşterisi ile Göztepe’deki bir çocuk atölyesinin müşterisi farklıdır. Bu yüzden reklamda “Kadıköy” seçmek yerine, işletmenizin etrafına dar bir yarıçap çizmek ve gerekirse çevre mahalleleri ayrıca eklemek daha isabetli olur.
Bir diğer önemli nokta, Kadıköy’e dışarıdan gelen kitledir. Hafta sonu Kadıköy’e Anadolu Yakası’nın farklı ilçelerinden ve Avrupa Yakası’ndan vapurla gelen çok sayıda kişi var. Etkinlik düzenleyen, hafta sonu brunch’ı yapan ya da özel bir ürün satan işletmeler için bu kitleye ulaşmak da anlamlı olabilir. Bu durumda Kadıköy’e gelme olasılığı yüksek olan ilçeler, ilgi alanlarıyla birlikte hedeflenebilir.
İçerik: Kadıköy estetiği ile reklam amacını birleştirmek
Kısa ve samimi videolar
Kadıköy’deki işletmeler için en iyi çalışan içerik tipi genelde kısa, dikey ve samimi videolardır. Kahve demlenirken, seramik fırından çıkarken, yeni koleksiyon askıya asılırken çekilmiş birkaç saniyelik görüntüler, uzun anlatımlardan daha çok ilgi çeker.
İnsan yüzü
Kadıköy’de insanlar işletmenin arkasındaki kişiyi görmek ister. Kafe sahibinin, atölye ustasının ya da butiğin küratörünün kameraya kısaca bir şey anlatması, güven ve merak oluşturur.
Net bir davet
Güzel bir video tek başına yeterli değildir. Reklamın sonunda net bir davet olmalı: “Bu hafta sonu atölyemize gel”, “Yeni sezon parçaları mağazada”, “Cumartesi akşamı canlı müzik”. Belirsiz bir reklam, iyi izlense bile eyleme dönüşmez.
İçerik üretimi için zaman ya da ekipman sıkıntınız varsa, profesyonel çekim desteğimizle tek bir çekim gününde birkaç haftalık reklam malzemesi çıkarmak mümkün.
Etkinlik ve atölye duyuruları
Kadıköy’deki pek çok işletme etkinlik, atölye ya da workshop düzenler. Bu tür etkinlikler için Instagram reklamı özellikle etkilidir, çünkü belirli bir tarih ve sınırlı kontenjan, insanları harekete geçirir.
Etkinlik reklamlarında dikkat edilmesi gerekenler şunlar: reklamı etkinlikten yeterince önce başlatmak, kayıt ya da rezervasyon yolunu çok basit tutmak (WhatsApp mesajı ya da tek adımlık form), etkinlik yaklaştıkça hatırlatma reklamı göstermek. Etkinlik sonrasında ise katılımcıların çektiği görüntüler bir sonraki etkinliğin reklamında kullanılabilir; tabii izin alınarak.
Bütçe: küçük ama sürekli
Kadıköy’deki küçük işletmeler için Instagram reklam bütçesi genelde sınırlıdır. Bu sınırlı bütçeyi tek seferlik büyük bir kampanyada harcamak yerine, küçük ama sürekli bir reklam akışı kurmak daha verimli olur. Böylece hem algoritma öğrenir hem de kitlenizin aklında sürekli bir yer edinirsiniz.
Aniba Digital’de Meta reklam yönetimi aylık 10.000 ₺’den başlar. Reklam bütçesi bu bedele dahil değildir; doğrudan Meta’ya ödenir ve hesabınız sizin adınıza açılır. Instagram hesabınızın genel yönetimini de dışarıdan almak istiyorsanız, sosyal medya yönetimi 8 paylaşımlık paketle 8.000 ₺’den başlar. Tüm kalemler fiyatlar sayfamızda yer alıyor.
Reklamdan gelen mesajı müşteriye çevirmek
Kadıköy’deki küçük işletmelerde reklamın zayıf kaldığı yer çoğu zaman reklamın kendisi değil, reklamdan sonraki adımdır. Reklam güzel çalışır, mesajlar gelir; ama cevaplar geç verilir, fiyat sorusuna “DM’den bilgi alın” gibi belirsiz yanıtlar yazılır ya da rezervasyon için müşteriden çok fazla bilgi istenir. Sonuçta reklam bütçesi harcanmış, ama masa dolmamış olur.
Bu yüzden reklama başlamadan önce mesaj akışını basit bir düzene sokmak gerekir. Sık sorulan soruların (fiyat, çalışma saatleri, rezervasyon, adres, otopark ya da ulaşım) hazır ve samimi cevapları olsun. Instagram’ın hızlı yanıt özelliği bu iş için yeterlidir. Mesajlara kimin, hangi saatlerde döneceği belli olsun. Hafta sonu reklam yoğunlaştırılacaksa, o saatlerde telefona bakan birinin olması gerekir.
Ölçüm tarafında ise her hafta küçük bir not tutmak yeterli: kaç mesaj geldi, bunların kaçı gerçekten mekâna geldi ya da satın aldı. Bu not, iki üç hafta sonra hangi reklamın gerçekten iş getirdiğini, hangisinin sadece beğeni topladığını açıkça gösterir. Kadıköy gibi rekabetin yüksek olduğu bir yerde, bu küçük disiplin reklam bütçesini artırmaktan daha çok fark yaratır.
Yerel iş birlikleriyle reklamı güçlendirmek
Kadıköy’ün avantajlarından biri, işletmelerin birbirini desteklemeye açık olmasıdır. Yan sokaktaki bir kitapçı ile kafe ortak bir etkinlik düzenleyebilir, bir seramik atölyesi yakındaki bir tasarım mağazasında ürün sergileyebilir. Bu tür iş birlikleri reklamda da kullanılabilir: iki işletmenin ortak bir etkinliğini tanıtan reklam, iki kitleye birden ulaşır ve daha doğal görünür.
Maltepe ile Kadıköy arasındaki bağ
Maltepe ile Kadıköy, sahil şeridi ve Bağdat Caddesi aksı üzerinden birbirine bağlanan iki komşu ilçe. Maltepe’deki bir ekip için Kadıköy’deki bir işletmeye gitmek, çekim yapmak ya da yüz yüze görüşmek uzun bir planlama gerektirmez. Aynı zamanda Anadolu Yakası’nda yaşayan ve çalışan bir ekip, Kadıköy’ün hangi sokaklarının hangi kitleyi çektiğini, hafta içi ve hafta sonu kalabalığının nasıl değiştiğini bilir.
Kadıköy’deki işletmeler için yaptığımız Instagram ve Facebook reklam çalışmalarının ayrıntısını Kadıköy Meta reklamları sayfamızda bulabilirsiniz.
Kadıköy işletmeniz için reklam planı çıkaralım
Kadıköy’de bir kafe, butik, atölye ya da mekân işletiyorsanız ve Instagram’dan daha fazla ziyaretçi ya da mesaj almak istiyorsanız, önce hesabınıza ve içeriklerinize birlikte bakalım. Bazen tek bir değişiklik, örneğin hedeflemeyi daraltmak ya da farklı bir video denemek, büyük fark yaratır.
Hemen konuşmak için 0540 022 64 22 numarasını arayabilirsiniz. Instagram kullanıcı adınızı WhatsApp hattımıza bırakırsanız görüşmeden önce hesabınızı inceleriz. Diğer iletişim yolları iletişim sayfasında yer alıyor.