Kopya İçerik Korkusu: Gerçek Riskler ve Yanlış Alarmlar

Kopya içerik çoğu durumda ceza sebebi değildir. Google aynı metnin birkaç adreste durduğunu görünce bunlardan birini seçer ve sonuçlarda onu gösterir, ötekileri geri plana atar. Asıl sorun, seçilen adresin sizin istediğiniz sayfa olmaması ve sinyallerin (bağlantılar, tıklamalar) birkaç adrese bölünmesidir. Hangi durumun gerçekten zarar verdiğini, hangisinin yanlış alarm olduğunu aşağıda ayırıyoruz.

Google aynı içeriği görünce ne yapıyor?

Google’ın kullandığı yöntem kopyaları gruplamaktır. Benzer sayfalar bir kümeye alınır, kümeden bir sayfa “kanonik” seçilir ve arama sonucunda yalnız o gösterilir. Bu bir seçimdir, cezalandırma değildir. Manuel işlem (Search Console’daki “Manuel işlemler” raporunda görünen yaptırım) ancak arama sonuçlarını bozmak için bilerek yapılan toplu kopyalama, başka sitelerden otomatik içerik çekme ya da anlamsız metin üretme gibi durumlarda gündeme gelir. Bir e-ticaret sitesinde iki rengin aynı açıklamayı kullanması bu kategoriye girmez.

Bu yüzden “kopya içeriğim var, siteyi cezalandırırlar” korkusuyla sayfaları toplu silmek, çoğu zaman sorunu çözmek yerine yeni sorun açar.

Endişelenmeye değmeyen durumlar

Şunlar için gece uykusu kaybetmeyin:

• Gizlilik politikası, iade koşulları, çerez metni gibi hemen her sitede benzer duran yasal sayfalar.
• Atıf verilmiş, birkaç cümleyle sınırlı alıntılar.
• Farklı dillerdeki sürümler. Bunlar kopya sayılmaz, yeter ki hreflang ile birbirine bağlansın.
• Mobil ve masaüstünde aynı içeriğin sunulması.
• Kategori sayfalarında ürün adlarının tekrar etmesi.

Gerçekten sorun olan beş durum

Birincisi, kendi sitenizde aynı sayfaya açılan birden fazla adres. www’lu ve www’suz sürüm, http ve https, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan biçimler, reklam parametreli bağlantılar. Google hangisini göstereceğine kendi karar verir ve gelen bağlantılar adreslere dağılır. Çözüm 301 yönlendirmesi ve canonical etiketidir.

İkincisi, şablonla çoğaltılmış sayfalar. Şehir ya da ilçe adı değiştirilerek yüz sayfa üretilmişse, Google bunların çoğunu dizine almaz. Search Console’da “Taranan, şu anda dizine eklenmeyen” satırı büyüyorsa bu işaretlerden biridir.

Üçüncüsü, üretici açıklamasıyla ürün satmak. Aynı metni yüz mağaza yayınladığında sizin sayfanızın öne çıkması için başka bir sebep gerekir.

Dördüncüsü, başka sitenin metnini almak. Telif sorunu bir yana, orijinal kaynak genellikle kazanır.

Beşincisi, kendi yazınızın başka yerde yayımlanması. Konuk yazı ya da içerik dağıtımında yayıncıdan sizin sayfanıza canonical vermesini isteyin.

Kopya sayfaları nasıl bulursunuz?

Kendi sitenizde bir tarama aracıyla (Screaming Frog gibi) yinelenen başlıkları, yinelenen meta açıklamalarını ve yüksek benzerlikli sayfaları listeleyin. Dışarıdaki kopyalar için metinden bir cümle seçip tırnak içinde Google’da aratın. Çıkan başka siteler varsa, ilk yayın tarihine bakın.

Search Console’da iki satır işe yarar: “Kullanıcı tarafından seçilen canonical sayfası olmayan kopya” ve “Google, kullanıcıdan farklı bir canonical sayfa seçti”. İkincisi, Google’ın sizin işaretinizi beğenmediğini söyler ve genelde iç bağlantıların başka bir adrese gittiğini gösterir.

Hangi sorunda hangi araç?

Canonical etiketinin ayrıntıları için canonical etiketi rehberimize bakabilirsiniz.

Ürün açıklamalarını özgünleştirmek

Binlerce ürünü bir hafta sonunda yeniden yazmak gerçekçi değil. En çok satanlardan, en çok aranan ve marjı yüksek olanlardan başlayın. Özgün bir açıklamada üretici metninde bulunmayan şeyler olmalı: ürünün kime uygun olduğu, ölçü ve kullanım bilgisi, bakım, sık gelen sorular, sizin gözleminiz. Metni uzatmak için doldurmayın. Üç satırlık ama doğru bir bilgi, yarım sayfalık boş anlatımdan iyidir. Online satış yapan işletmelerin durumunu e-ticaret sektörü sayfamızda ayrıca ele alıyoruz.

Parametre ve oturum kopyaları

Aynı ürün sayfası, e-posta bültenindeki izleme parametresiyle, reklamdaki UTM ekiyle ve sıralama filtresiyle ayrı ayrı adreslerde açılabilir. Hepsi aynı içeriği gösterir. Ürün sayfasının kaynağını açıp canonical’ın parametresiz adrese baktığını doğrulayın. Yazdırma sürümleri ve oturum kimlikleri de aynı kaynaktır.

Taşıma sonrası çift site

Alan adı değiştirilmiş ve eski site açık bırakılmışsa iki site aynı içeriği yayınlıyor demektir. Eski alan adından yenisine sayfa sayfa 301 kurun, eskisini kapatın. Hazırlık (staging) ortamı da arama motoruna açık kalırsa aynı sorun çıkar, parola koruması ekleyin.

Yazınızı başka platformda da yayımlayacaksanız

Önce kendi sitenizde yayımlayın ve Google’ın sayfayı dizine almasını bekleyin. Sonra diğer platformda canonical bağlantıyla ya da asıl yazıya atıfla paylaşın. Platform canonical desteklemiyorsa metni kısaltıp farklı yazın, sonuna kaynak bağlantısı koyun. Aksi halde güçlü bir alan adı sizin özgün yazınızı geride bırakabilir.

Pazaryerinde aynı açıklamayı kullanıyorsanız, pazaryeri sayfası arama sonuçlarında öne geçebilir. Bu ceza değil, alan adı gücü farkıdır. Kendi sitenize daha zengin bilgi ve ek görsel koyarak bu farkı kapatabilirsiniz.

Kısa yol haritası

Önce sitenin dört adres biçimini (http, https, www, www’suz) tarayıcıda açıp hepsinin tek adrese gittiğini görün. Sonra tarama aracıyla yinelenen başlıkları listeleyin. Search Console’daki canonical satırlarına bakın. En önemli beş sayfadan birer cümle seçip Google’da aratın. Çıkan sorunlara tablodaki aracı uygulayın. Bütün bunlar birkaç saatte biter ve çoğu sitede ciddi bir şey çıkmaz.

Bir kere düzenleyin, sonra üç ayda bir yeniden bakın. Yeni eklentiler ve şablonlar kendiliğinden yeni kopyalar üretebilir. Cümleleri paraflayarak “özgün” yapmaya da çalışmayın: kelimesi değişmiş aynı fikir hâlâ aynı içeriktir. Özgünlük, yeni bir bilgi ya da farklı bir bakış açısı eklemektir.

Sitenizdeki tekrar eden sayfaları çıkarıp düzeltme planı yazmamızı isterseniz SEO hizmetimizi inceleyin, adresinizi iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan gönderin.