Pinterest’te moodboard hazırlamanın yolu şudur: önce markanızı üç sıfatla tarif edin, bu sıfatlardan arama kelimeleri türetin, ham bir panoya görsel toplayın, sonra her görseli sıfatlara göre eleyin ve kalanları gruplara ayırıp tek sayfaya dizin. Sıra bozulursa elinizde güzel ama yönsüz iki yüz fotoğraf kalır. Moodboard biriktirme işi değil, seçme işidir.
Tasarımcıya, fotoğrafçıya ya da kendinize “bu marka böyle görünür” diyebilmek için bir belgeye ihtiyacınız var. Pinterest bu belgenin ham maddesini sağlar, ama belgeyi siz yazarsınız.
Aramadan önce kâğıda üç şey yazın
Markanın ne olduğunu, kime hitap ettiğini ve hangi üç sıfatla anılmak istediğini yazın. Örneğin: Beşiktaş’ta butik bir pilates stüdyosu, kadın müşteriler, sakin, güçlü, doğal. Bu üç satır aramada süzgeç görevi görür.
Arama kelimelerini sıfatlardan çıkarın: “sakin minimal iç mekân”, “doğal ışıkta portre”, “toprak tonları”. Rakip markanın adını aramaya yazmayın. Yazarsanız Pinterest size o markanın görsel dilini döker ve panonuz bir kopyaya dönüşür.
Ham pano ve seçilmiş pano ayrı olsun
İlk panoyu gizli açın ve istediğiniz kadar görsel atın. Elli yüz görsele çıkması normal. Pinterest’in “benzer pinler” önerileri burada işe yarar: beğendiğiniz bir görselin altında aynı havada yenileri çıkar.
İkinci adım ayıklama. Her görsele tek soru sorun: bu hangi sıfatımı gösteriyor? Cevap yoksa panodan çıkar. Yüz görselin yirmi yirmi beşe inmesi sağlıklı bir sonuçtur. Seçilenleri ikinci bir panoya alın; asıl moodboard orası.
Beş grupta düzenlemek
Seçilmiş görselleri tek yığın bırakmayın. Şu gruplara bölmek çoğu işte yeter:
- Renk ve ışık: sıcak mı soğuk mu, parlak mı loş mu.
- Mekân ve doku: fiziksel bir işletmeyse iç mekân, malzeme, yüzey.
- İnsan ve duruş: poz mu doğal an mı, kadraj yakın mı uzak mı.
- Tipografi ve grafik: yazı tipi hissi, ikon tarzı, çizgi kalınlığı.
- Nesne ve detay: ürün, ambalaj, ekipman.
Her gruba üç dört görsel yeter. Beş grup, yirmi görsel eder ve bir moodboard için bu fazlasıyla yeterli.
Tekrarlar zevkinizi ele verir
Gruplarken bakın: hangi renkler tekrar ediyor, ışık hep hangi yönden geliyor, kompozisyonlar simetrik mi, boşluk çok mu az mı? Çoğu kişi “renkli ve enerjik” bir marka istediğini söyler, seçtiği görsellerin büyük kısmı ise sakin tonlardadır. Moodboard bu çelişkiyi görünür kılar.
Sonra üç dört cümlelik bir özet yazın: “Yumuşak doğal ışık, toprak tonları, bol boşluk, yakın çekim portreler, serifli başlıklar.” Bu özet tasarımcıya vereceğiniz asıl brifin kendisidir.
Örnek: yeni açılan pilates stüdyosu
Stüdyonun sahibi aramaya “pilates studio” yazınca beyaz duvarlı, ahşap zeminli, bitkili yüzlerce görsel çıkıyor. Ham panoda seksen görsel birikiyor. Ayıklayınca iki tekrar görünüyor: yumuşak yan ışık ve krem toprak tonları. Aralarda birkaç parlak neon, spor salonu havalı görsel de var ve diğerleriyle çelişiyor.
Sahibi bunları neden beğendiğini düşünüyor ve anlıyor ki sevdiği şey neon değil, enerji hissi. Markanın sakinliğiyle neon uyuşmuyor. Neonlu görselleri çıkarıyor, enerjiyi bunun yerine hareketli kadrajlarla ve dinamik pozlarla vermeye karar veriyor. Moodboard’un asıl işi tam olarak bu: kişisel zevk ile marka arasındaki farkı göstermek.
Tek sayfaya toplamak
Görselleri panoda bırakmayın, bir sunum yazılımında ya da tasarım aracında boş sayfaya taşıyın. Soldan sağa renk, mekân, insan, tipografi sırası okunaklı olur. Tek büyük görseli öne alıp etrafına küçük destek görselleri dizmek de iyi çalışır.
Görsellerin altına iki üç kelimelik notlar ekleyin: “sıcak ışık”, “yakın plan”, “doğal doku”. Görsellerin ortak renklerini bir renk seçiciyle alıp HEX koduyla yazın; tasarımcı kodları doğrudan kullanır. Yazı tipinin adını bilmiyorsanız benzerini gösteren bir görsel yeter.
Bu tek sayfa toplantıya götürebileceğiniz, e-postayla gönderebileceğiniz bir belge olur. Yıllar sonra “bunu neden böyle seçmiştik” dediğinizde de cevap verir. Moodboard’un logo sürecindeki yerini moodboard ve logo tasarımı yazımızda ayrıca anlattık.
Pinterest’in kendi tuzakları
Pinterest beğendiklerinize benzerini göstermeye devam eder ve zamanla görsel dünyanız daralır. Aynı fotoğrafın yüzlerce versiyonunu görünce “herkes böyle yapıyor” sanırsınız. Farklı kelimelerle arayın, sektörünüzün dışına bakın: bir klinik butik otel lobisinden, bir mimarlık ofisi kafe tasarımından ilham alabilir. Sektör dışı referans, rakiplerden ayrışmanın en kolay yoludur.
Kendi çevrenizden görseller de ekleyin. Telefonunuzla çektiğiniz bir tabela, bir kafede gördüğünüz malzeme dokusu, bir kitap kapağı. Bunlar markaya özgüllük katar ve telif sorunu çıkarmaz. Pinterest’teki görseller başkalarına aittir; moodboard’u yalnız iç kullanım ve referans için tutun, yayınlarınızda kullanmayın.
Panoyu paylaşırken
Pinterest panosunun bağlantısını doğrudan tasarımcıya göndermek yerine seçilmiş görselleri tek sayfada toplayıp öyle gönderin. Bağlantıyı alan kişi panoda sizin elediğiniz görselleri de görür, yeni öneriler tarafından yönlendirilir ve neyin seçildiğini bilemez. Gizli panoyu paylaşmak gerekirse panoyu yalnız seçilmiş görsellerden oluşan ikinci kopyayla sınırlayın. Gönderirken en üste üç sıfatı ve özet cümlesini yazın; belge okunmadan da yönünü söylesin.
Bir de zamanlama var. Moodboard’u logo ya da çekim çalışması başlamadan önce onaylatın. Çalışma başladıktan sonra gelen “aslında şöyle de olabilir” itirazları genelde panoyu hiç ayıklamamış olmaktan çıkar. Onay verilen sayfanın tarihini not edin, ileride yön değiştiğinde karşılaştırma yapabilirsiniz. Hazır sayfayı PDF olarak kaydetmek de işi kolaylaştırır; telefondan açılır ve görsel kalitesi bozulmaz.
Sık yapılan hatalar
Elli görselli moodboard karar vermeyi zorlaştırır. Bir görselde kırsal, ötekinde fütüristik atmosfer varsa yön yoktur. Yalnız güzel olduğu için eklenen görsel markaya uyduğunu göstermez. Rakibin görsellerini toplamak farklılaşmayı engeller. Notsuz görselin neden seçildiği unutulur ve tasarımcıya bilgi vermez.
Moodboard’dan işe
Pano hazırsa sıra kararlara çevirmekte: renk paleti, tipografi yönü, fotoğraf stili. Çekim planlıyorsanız moodboard’u fotoğrafçıyla paylaşın; ışık ve kadraj beklentinizi bir sayfada anlatmış olursunuz. Profesyonel çekim hizmetimizde bu adımı her projede uyguluyoruz.
Panonuzu ayıklarken takılırsanız bağlantısını 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan gönderin, birlikte bir yön çıkaralım. İsterseniz iletişim sayfamızdan mesaj da bırakabilirsiniz.