İki şirket birleştiğinde logo için üç yol vardır: güçlü olan markanın logosunu seçmek, iki logoyu geçici olarak birlikte kullanmak ya da ikisinden de bağımsız yeni bir logo çizmek. Hangisinin doğru olduğu tasarım zevkine değil, iki markanın pazardaki ağırlığına ve müşterinin birleşmeyi nasıl anlaması gerektiğine bağlı. Logo kararı çoğu zaman tasarımdan çok yönetim masasındaki bir tartışmadır.
Yol 1: Güçlü markayı seçmek
Taraflardan biri müşteri gözünde çok daha tanınıyorsa onun logosu kalır, diğeri zamanla bırakılır. Karar kolay görünür ama küçük tarafın çalışanları kimlik kaybı yaşar. Bu yüzden gerekçeyi açık söylemek gerekir: “Müşterilerimizin çoğu bizi bu isimle tanıyor” gibi somut bir sebep, “büyük olan kazandı” algısını yumuşatır.
Bu yolun en büyük avantajı hızdır. Yeni logo çizilmez, onay turları yaşanmaz, bütün işlem yalnızca diğer şirketin materyallerini değiştirmekten ibarettir.
Yol 2: Geçiş dönemi logosu
Müşteriler birleşmeyi bir günde kabul etmeyebilir. Bu durumda iki logo birlikte kullanılır. Genellikle “X, artık Y’nin bir parçası” gibi bir ifade, ya da iki logonun arasına konan bir bağlantı çizgisi yeterlidir. Uzun vadeli çözüm olmadığını baştan bilmek gerekir.
Bu yolun riski süresiz kalmasıdır. Takvim yazılmazsa “geçici” kimlik yıllarca sürer ve marka belirsiz görünür. Bitiş tarihi koyun, ilk ayda net bir yol haritası paylaşın.
Yol 3: Sıfırdan yeni logo
İki taraf da benzer güçteyse ya da birleşme gerçekten yeni bir iş modeli getiriyorsa yeni bir logo en dürüst yoldur. Ancak iki markanın birikmiş tanınırlığından vazgeçmiş olursunuz ve müşteriye yeni markayı baştan öğretirsiniz. Bu maliyeti kabul etmeden bu yola girmeyin.
Yeni logo yapıyorsanız iki eski logonun hiçbir öğesini zorla taşımayın. İki rengi karıştırıp iki ikonu yan yana koymak çoğu kez ne ikisine benzeyen ne de yeni görünen bir sonuç verir. Eğer hatıra olarak bir öğe tutacaksanız tek bir tanesini seçin.
Karar nasıl verilir?
Duygulara değil verilere dayanın. Üç soruyu masaya koyun:
- Müşteriler hangi isimle tanıyor ve bu tanınırlık satışı etkiliyor mu?
- Birleşme sonrası hizmet kapsamı değişiyor mu, yeni bir pazara mı giriliyor?
- Tabelalar, araçlar, ambalajlar gibi fiziksel materyal maliyeti ne kadar?
Son soru önemsiz görünür ama bütçeyi belirler. Yirmi şubenin tabelasını değiştirmek, yeni bir logo çizmekten kat kat pahalı olabilir.
İsim de değişiyorsa
Logo yalnızca çizim değildir; çoğu birleşmede şirket adı da değişir ya da iki adın birleşimi çıkar. İki kurucu soyadını yan yana dizen, üç dört kelimelik isimler logoya sığmaz ve telaffuzu zorlaşır. Telefonda söylenince karşı taraf iki kez sorar. Kısaltma (baş harfler) çözüm gibi görünür ama harfler anlam taşımadığı için tanınması yıllar alır. Kısa, söylenmesi kolay, alan adı boş olan bir isim, logonun işini de kolaylaştırır. İsim kesinleşmeden logoya başlamayın; iki işi paralel yürütmek iki kez çalışmak demektir.
Alan adı ve sosyal medya kullanıcı adının müsait olup olmadığını isim kararından önce kontrol edin. Güzel bir isim bulup alan adının başkasında olduğunu öğrenmek, sürecin en can sıkıcı sürprizidir.
Hazırlık: eldeki materyalin dökümü
Tasarımcıya başlamadan önce iki şirketin tüm logo kullanımlarını listeleyin: tabelalar, araç giydirmeleri, ambalaj, fatura, antetli kâğıt, üniforma, dijital profiller. Böylece yeni logonun nerelere uyması gerektiği baştan görünür. Dikey alanı sınırlı bir tabelaya yatay logo koymaya çalışmak sonradan pahalıya gelir.
Tasarım aşamasında dikkat edilecekler
Logo kararı verildikten sonra yeni logo; küçük boyutta (favicon, sosyal medya profil fotoğrafı), tek renkte (siyah-beyaz baskı, damga) ve koyu zeminde okunabilmeli. Bu üç testi geçmeyen logo kullanımda sorun çıkarır. Siyah-beyaz test için siyah-beyaz logo yazımıza bakabilirsiniz.
Logo dosyalarını varyasyonlarıyla teslim alın: yatay ve dikey düzen, ikon tek başına, açık ve koyu zemin sürümü. Marka kullanım kılavuzu da ekleyin; renk kodları, boşluk kuralları, yanlış kullanım örnekleri. Birleşmiş bir şirkette iki ekip aynı logoyu farklı yorumlayabilir ve kılavuz bunu önler.
Müşteriye ne söylenir?
Müşteri e-postası kısa olsun: neden birleşildi, ne değişiyor, ne değişmiyor. İletişim kişisi, fatura bilgileri ve hizmet kalitesi aynı kalıyorsa bunu ilk cümlede yazın. Logo değişikliğinin gerekçesini uzun uzun anlatmaya gerek yok.
İç iletişim: çalışanlara önce söyleyin
Yeni logoyu çalışanlar müşteriden önce görmeli. Yeni kimliğin gerekçesini anlatan kısa bir toplantı, e-posta imzası şablonu, sunum şablonu ve kartvizit hazır olsun. Çalışanı süreç dışında bırakırsanız eski logoyu kullanmaya devam eder ve dışarıya karışık mesaj gider.
Lansman günü ve sonrası
Yeni logo tek günde değişmez ama ilk dalga hızlı olmalı: web sitesi, sosyal medya profilleri, e-posta imzaları ve fatura şablonu aynı gün. Basılı materyal ve tabela daha sonra kademeli değişir. Hangi sırayla ve hangi tarihte değişeceğini bir tabloya yazın. Dijital tarafın ayrıntıları için birleşmede dijital kimlik yazımıza göz atın.
Logo ve kurumsal kimlik çalışması için ek hizmetlerimizde fiyat 10.000 ₺ + KDV; logonun varyasyonları, renk ve tipografi sistemi, kartvizit, antetli kâğıt, sosyal medya şablonları ve marka kullanım kılavuzu içeriyor. Güncel paketleri fiyatlar sayfasında görebilirsiniz. Sitenizin yeni kimliğe uyumu için web tasarım sayfamız da var.
Birleşme sonrası logo kararında yardım isterseniz iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.