Stok görsel, işletmenin gerçek ekibini, mekanını ve ürününü göstermesi gereken yerlerde marka algısına zarar verir. Ana sayfadaki “ekibimiz” fotoğrafı, hizmet sayfasındaki çalışan görseli ve iletişim sayfasındaki ofis görüntüsü gerçek olmalı. Blog yazısının üst kapağı, soyut bir arka plan ya da ikon seti gibi yerlerde ise stok kullanmak çoğu zaman sorun değil. Mesele stok görselin kendisinden çok, nerede kullanıldığı.
Ziyaretçi stok görseli nasıl fark ediyor
Deneyimli bir internet kullanıcısı bir fotoğrafı iki saniyede ayırt eder. Ofis masasında gülümseyen, kameraya poz veren, her şeyi fazla parlak ve düzenli gösteren kareler stok izlenimi verir. Aynı görsel başka bir sitede de karşınıza çıktıysa fark daha da netleşir.
Bunu tersine çevirmek kolay: Google Görseller’de “Görselle ara” özelliğine sitenizin fotoğrafını yükleyin. Aynı fotoğraf onlarca sitede çıkıyorsa müşteriniz de rakibinizin sitesinde aynı yüzü görmüş olabilir.
Güven nerede etkileniyor
Ziyaretçi bir klinik, hukuk bürosu ya da kuaför sayfasına girdiğinde şunu merak eder: bu yer gerçekten var mı, kim çalışıyor, nasıl görünüyor? Stok görsel bu soruya cevap vermez. Gerçek bir ekip fotoğrafı ise ilk cümleden daha çok bilgi taşır.
Hizmet sektöründe bu etki daha belirgin. Güzellik salonunda salonun kendi koltukları, restoranda gerçek tabaklar, inşaatta bitmiş projeler ya da şantiye fotoğrafları kararı doğrudan etkiler. Yeme-içme için sektör rehberimizde restoran ve kafe sayfasına bakabilirsiniz.
Stok görselin çalıştığı yerler
Her şeyi çektirmek şart değil. Şunlarda stok makul:
- Blog kapakları ve soyut arka planlar
- Genel kavramları anlatan çizimler ve ikonlar
- Henüz fotoğrafı çekilmemiş geçici bölümler
Bu durumlarda da seçimde dikkatli olun. Poz veren kalabalık görselleri yerine nesne, doku ya da mekan görselleri seçin; insan yüzü içeren stok fotoğraf en kolay fark edilen türdür.
Sorun çıkaran kullanımlar
Ana sayfada “ekibimiz” başlığı altında stok kişiler. Gerçek çalışanlar yerine hayali insanlar göstermek, bir müşteri randevuya geldiğinde yanıltıcı bir sürpriz yaratır. Hizmet fotoğrafları da öyle: boyacı ustası olarak stok bir model göstermek yerine gerçek bir iş karesi daha ikna edici.
Referans ve yorum bölümlerinde stok yüz kullanmak daha ciddi. Gerçek müşteri izin vermeden yüz göstermeyin; ama hayali bir kişiyi müşteri gibi sunmak yanıltmadır ve platform politikalarını da zorlar.
Lisans konusu da var. Ücretsiz arşivlerdeki bazı görseller ticari kullanım için sınırlı olabilir ya da atıf ister. Kullanımdan önce lisansı okuyun ve indirme kaydını saklayın.
Maliyet: telefonla çekim ve profesyonel çekim arasında
Özgün görsele geçmek için büyük bütçe gerekmiyor. İlk adım olarak telefonla, gün ışığında, sade bir arka planla çekilmiş net bir fotoğraf çoğu stok görselden daha güvenilir durur. Işığı pencereden alın, çekmeden önce lensi silin, nesneleri düzenleyin ve yatay çekin.
Ana sayfada, ekip tanıtımında ya da reklamlarda kullanılacak görseller için profesyonel çekim farkı yaratır. Bizde ayda bir çekim günü, altı saat için 10.000 ₺ + KDV; çekilen içerik sayısında sınır yok, ışık ve ekipman bize ait, kullanım hakkı süresiz size ait. Ayrıntılar profesyonel çekim sayfamızda.
Geçiş sırası
Hepsini birden değiştirmek zorunda değilsiniz. En çok ziyaret edilen sayfalardan başlayın:
- Ana sayfa üstündeki görsel
- Ekip ve hakkımızda sayfası
- En çok trafik alan hizmet sayfaları
- İletişim sayfasındaki mekân görüntüsü
Search Console ve Google Analytics’te hangi sayfaların en çok ziyaret aldığını görebilirsiniz. Önce oradaki görselleri değiştirin.
Bir çekimden çıkan görselleri farklı yerlerde yeniden kullanmak da maliyeti düşürür. Aynı çekimden web sitesi için yatay, sosyal medya için dikey, reklam için kare formatlar çıkarılabilir.
Gerçek görsel arama sonuçlarında da avantaj
Özgün fotoğraf yalnız algıyı değil, aramayı da etkiler. Google Görseller’de işletmenize ait özgün fotoğraflar çıkabilir, Google İşletme Profili’nde gerçek mekan fotoğrafları harita aramalarında tıklamayı artırır. Dosya adlarına (örneğin “mimarlik-ofisi-toplanti-odasi.jpg”) ve alt metne yer ve konu bilgisi yazmak sayfanın anlaşılmasına yardımcı olur.
Görselleri web’e koymadan önce küçültün. Büyük boyutlu fotoğraflar sayfayı yavaşlatır ve bu da hem ziyaretçiyi hem arama motorunu etkiler.
Kendi görsel arşivinizi kurmak
Tek seferlik bir çekimle bitmez. Bir klasör açın ve her ay yeni görsel ekleyin: yeni tamamlanan bir iş, yeni bir ürün, etkinlik ya da ekibe katılan biri. Dosyaları tarihle ve konuyla adlandırın, bir ay sonra neyin nerede olduğunu hatırlamak zorunda kalmayın. Müşteri ya da çalışan görüntülerinde yazılı izin almak şart; kısa bir onay mesajı bile işe yarar.
Çekimde yatay ve dikey kareleri birlikte alın. Aynı sahneden ikisini de çekmek bir dakikanızı alır, sonradan farklı mecralara uyarlamak için kazandırdığı zaman çok daha fazladır.
Marka algısı bir bütündür
Tek bir görsel markayı kurmaz ya da yıkmaz. Ama tutarsız bir görsel dili, yani bir kısmı stok, bir kısmı telefon fotoğrafı, bir kısmı eski bir logo kullanan bir görünüm, işletmenin ne kadar ciddi çalıştığı konusunda yanlış bir izlenim bırakabilir. Görsel dilin tutarlı olması için renk tonu, kadraj ve ışık yaklaşımı baştan belirlenmeli.
Görsellerinizi yenilemek ya da bir çekim planı çıkarmak isterseniz iletişim sayfasından bize yazın. Tüm paketler fiyatlar sayfasında, telefon numaramız 0540 022 64 22.