Bakırköy E-ticaret Dijital Pazarlama

Bakırköy'de e-ticaret reklamı çarşı mağazası ile Ataköy markasında aynı kurulmaz

Çarşı hattında yıllardır dükkan işleten bir ayakkabıcının ya da ev tekstilcisinin elinde bir değer var: tanınırlık. Müşteri markayı biliyor, adını arama kutusuna yazıyor. Ataköy'de evden başlayan bir takı ya da dekor markasının ise adını bilen yok. Aynı ilçe, iki ayrı problem.

Rekabet İstanbul ortalamasının üzerinde. Tıklama maliyetleri yüksek olduğu için geniş hedeflemeyle başlamak bütçeyi hızla eritiyor ve ay sonunda elinizde ne veri ne satış kalıyor. Bu yüzden iki işletme tipine ayrı kampanya yapısı kuruyoruz. Karışık olmaz.

Çarşı dükkanının geleneksel müşterisi genelde ürünü elle yoklayıp alan kişi. Bunun online karşılığı ürün sayfasındaki ölçü tablosu, kumaş ya da malzeme bilgisi ve iade koşulu. Bu bilgi eksikse en iyi kurulmuş reklam bile siparişe dönmez. Ataköy markasında ise sayfanın hikâyeyi anlatması, ürünü kimin yaptığını göstermesi gerekiyor.

Fark ölçümde de çıkıyor. Çarşı mağazasında başarı ölçütü marka dışı aramalardan gelen sipariş. Ataköy markasında ise ilk ayın hedefi satıştan çok, kaç kişinin ürün sayfasını görüp sepete eklediği. Hedefi baştan ayırınca ilk ayda yanlış sonuca kızmıyoruz.

Çarşıdaki köklü mağaza: var olan talebi yakalamak

İlk iş bir Google Ads arama kampanyası. İnsanlar zaten marka adını ve ürün tipini yazıyor; reklamın görevi o aramada sizi görünür kılmak ve rakip reklamların önüne geçmek. Marka adı aramaları genelde ucuza gelir. Küçük bütçe yeter. Kalan pay ürün kategorisi aramalarına gidiyor: deri çanta, nevresim takımı gibi.

Bu kampanyanın raporunda marka adı aramalarını ayrı gösteriyoruz. O siparişler reklam olmasa da gelebilirdi. Ayrım yapılmazsa ROAS olduğundan iyi görünür ve bütçeyi artırma kararı, mağazanın yıllardır biriktirdiği tanınırlığı ödüllendirmiş olur.

Kategori aramalarında bir de coğrafi ayrım var. Bakırköy'de dükkanı olan biri için 'Bakırköy ayakkabı' aramasının değeri farklı, çünkü o kişi dükkana gelmeyi düşünüyor. Online siparişe odaklı kampanyadan bu tür aramaları negatif kelimeyle ayırıyoruz.

Ataköy'deki yeni marka: tanınırlığı sıfırdan kurmak

Yeni marka için Meta reklamlarıyla başlıyoruz. Google'da yakalanacak talep henüz yok, çünkü kimse markayı aramıyor. Önce görsel dikkat gerekiyor: kısa bir kullanım videosu, ardından videoyu izleyenlere ürün reklamı. İlk iki hafta tek bir ürün grubuyla çalışıyoruz ki bütçe dağılmasın.

Çekim bu markalar için ayrı bir kalem. Telefonla çekilmiş fotoğraf ilk testte iş görür. Satış gelmeye başlayınca profesyonel çekime geçmek mantıklı; ayda bir gün, 6 saat, 10.000 ₺ + KDV.

Meta tarafında ilk haftada tek bir ürün grubuna ve dar bir kitleye bütçe veriyoruz. Hangi yaş ve ilgi grubundan sipariş geldiğini görünce kitleyi genişletiyoruz. Tıklama maliyeti yüksek olan bir ilçede bu sıra, bütçeyi korumanın en kolay yolu.

Bakırköy'de çalışma şekli ve ücretler

Ofisimiz Maltepe'de, yani uzak değiliz. Bakırköy'deki depoya ya da atölyeye gelip ürünleri görerek başlamayı tercih ediyoruz; görüşme günü önceden planlanıyor. Google ya da Meta yönetimi ayda 10.000 ₺ + KDV, ikisi birlikte ve diğer platformlarla 14.000 ₺ + KDV. Reklam bütçesi bu rakamlara dahil değil, doğrudan sizin kartınızdan çekiliyor. Ayrıntılı liste fiyatlar sayfasında.

Bakırköy sahil hattında ve Yeşilköy tarafında yaşayan müşteri ile çarşıdaki müşteri aynı kampanyada karışırsa rapor anlamsızlaşıyor. O yüzden kampanya adlarına işletme tipini yazıyor, aylık raporda ikisini ayrı tablolarda veriyoruz. Siz de hangi paranın nereden döndüğünü görüyorsunuz.

Bakırköy’de ilgili aramalar

• shopify reklam yönetimi bakırköy
• ticimax reklam yönetimi bakırköy
• e-ticaret reklam yönetimi bakırköy
• online mağaza dijital pazarlama bakırköy
• e-ticaret reklam ajansı bakırköy