Elinizde üç farklı SEO teklifi var. Biri tek sayfa, biri yirmi maddelik bir tablo, üçüncüsü ise sadece bir rakam ve “aylık hizmet bedeli” yazıyor. Hangisi daha iyi? Cevap sayfa sayısında değil; teklifin içinde ne yazdığında ve daha da önemlisi, ne yazmadığında.
Ankara’da SEO hizmeti alacak bir işletme sahibinin teklifi okurken bakması gereken şeyleri, kalem kalem anlatalım.
Teklifte mutlaka olması gereken ilk kalem: analiz
Her ciddi SEO çalışması bir başlangıç incelemesiyle açılır. Site teknik olarak nasıl, hangi sayfalar dizinde, hangi aramalarda görünüyorsunuz, rakipler ne yapıyor? Teklifte “ilk analiz” ya da “mevcut durum raporu” adıyla bir kalem yoksa, uzman büyük olasılıkla herkese aynı işi yapıyor. Analizin bir çıktısı olmalı: size teslim edilen, okuyabildiğiniz bir belge ya da sunum.
Bu belgenin içinde sadece “şu sorunlar var” değil, “şunu önce yapalım çünkü…” gibi bir öncelik sıralaması da beklemelisiniz. Tüm sorunların aynı ağırlıkta sıralandığı uzun bir liste, aslında analiz yapılmadığının işaretidir.
Teknik iyileştirme mi, tavsiye mi?
Teklifte “teknik SEO” yazabilir. Peki bu, uzmanın sorunları bulup size rapor vermesi mi, yoksa bulup düzeltmesi mi? İkisi arasındaki fark büyük. Sitenizi kim yönetiyorsa (yazılımcınız ya da ajans), düzeltmeyi yapacak kişi net olmalı. Teklifte bu belirtilmezse, aylar sonra “raporu verdik, uygulamak sizin işiniz” cümlesiyle karşılaşabilirsiniz.
Sorulacak somut şey: Hız, mobil uyum, yapısal veri, iç bağlantı, dizin sorunları gibi başlıklar teklifte adıyla geçiyor mu ve kim uyguluyor? Kaba bir “teknik SEO” yazısı yetmez.
İçerik: kaç adet değil, hangi amaçla
Teklifte “ayda 4 blog yazısı” gibi bir kalem görürseniz, hemen sorun: bu yazılar neye hizmet ediyor? Hangi arama niyetine cevap verecek? Kim yazıyor, siz onay veriyor musunuz, konu seçimi nasıl yapılıyor? Adet odaklı içerik üretimi, ilk aylarda umut verici görünse de zamanla sitenizi aynı şeyi söyleyen sayfalarla doldurabilir.
Bir de sektör bilgisi meselesi var. Sağlık, hukuk ya da finans gibi alanlarda içerik, ilgili mevzuata uygun ve doğru olmak zorunda. Yazıyı hazırlayan kişinin bu alanda ne kadar araştırma yaptığı, ya da sizin uzmanınızın onayından geçip geçmediği teklifte görünmeli.
Yerel SEO ayrı bir kalemdir
Ankara gibi büyük ve ilçelere bölünmüş bir şehirde, yerel görünürlük ana site SEO’sundan ayrı bir iş. Google İşletme Profili yönetimi, yorumlara cevap verme düzeni, tutarlı iletişim bilgisi ve ilçe bazlı sayfalar bu kalemin parçaları. Teklifte “yerel SEO” geçiyorsa neyi kapsadığına bakın. Sadece “profil açılışı” ise bu birkaç saatlik bir iştir; süreklilik gerektiren bir çalışma değildir.
İlçe sayfası konusunda da dikkatli olun. Aynı metnin ilçe adı değiştirilerek çoğaltılması, Google’ın sevmediği bir yöntem. İlçe sayfalarının gerçekten o bölgeye dair bilgi taşıması gerekir: hangi mahallelere hizmet veriyorsunuz, o bölgede müşteri profili nasıl, ulaşım nasıl? Ankara SEO sayfamızdaki ilçe yapısı bu açıdan bir örnek olabilir.
Bağlantı çalışması varsa nasıl tarif edilmeli?
Bazı tekliflerde “off-page SEO” ya da “otorite çalışması” adıyla bir kalem bulunur. Bu başlığın altında ne yapılacağı açık yazılmalı. Gerçek işler şunlar olabilir: yerel firma dizinlerine tutarlı kayıt, sektörünüze uygun yayınlarda içerik ortaklığı, basın bültenleri, referans siteler. Yazılmayan, “yüksek otoriteli sitelerden bağlantı” gibi belirsiz bir ifade ise dikkat gerektirir. Hangi site, hangi konuda, hangi yöntemle? Bu sorular yanıtsızsa kalem doldurma amaçlı olabilir.
Ayrıca bağlantı çalışmalarında sıklıkla yapılan bir hata var: hızlı sonuç için kısa sürede çok sayıda bağlantı. Doğal büyüme yavaş ve düzensizdir. Teklifin zaman çizelgesi bunu yansıtmıyorsa, şüphe uyandırıcıdır.
Site değişikliği yetkisi kimde?
Küçük ama can sıkıcı bir konu: SEO çalışması siteye dokunmayı gerektirir. Başlıklar değişir, sayfalar eklenir, yönlendirmeler kurulur. Bunları kim, hangi onayla yapacak? Uzmanın sitenize doğrudan erişimi var mı, yoksa her değişiklik için sizin yazılımcınızdan mı geçmesi gerekiyor? İkinci durumda süreç yavaşlar ve teklifin süresi buna göre gerçekçi olmalıdır. Erişim yetkisi verecekseniz, yedek alınması ve değişikliklerin kayıt altına alınması şartını da ekleyin.
Raporlama ve toplantı sıklığı
Teklifte aylık rapor mutlaka yer almalı, ama rapor “sıralama tablosu”ndan ibaret olmamalı. Beklenmesi gerekenler: Search Console verileri, organik trafik, hangi sayfaların işe yaradığı, yapılan işlerin listesi ve bir sonraki ayın planı. Raporla birlikte kısa bir görüşme ya da yazılı özet ekleniyorsa daha da iyi.
Rapor formatını baştan örnek isteyerek görün. Bir örnek rapor, kelimelerle anlatılan bir “detaylı raporlama”dan çok daha fazlasını söyler.
Sizin sorumluluklarınız da teklifte yazmalı
İyi bir teklif tek taraflı değildir. Sizden hangi bilgilerin, hangi sürede isteneceği, onay için kaç gün tanındığı, içerik için kimin görüşmeye katılacağı gibi maddeler de yer almalı. Bu, ajansı kolaylaştıran bir madde gibi görünse de aslında sizi korur: çalışma sırasında “size bilgi bekliyorduk” diye süreç uzarsa, sorumluluğun kimde olduğu belli olur. Aynı şekilde, teklif sizin işletmenizin kim tarafından temsil edileceğini de içermeli; birkaç kişinin farklı yönde geri bildirim vermesi, ilerlemeyi yavaşlatan sık bir sorundur.
Teklifte olmaması gerekenler
Bazı ifadeler teklifi güvenilir kılmaz, tam tersine şüphe uyandırır:
- “Şu kadar kelimede ilk sayfa” veya benzer sıralama sözleri
- Açıklanmamış “özel yöntem” ya da “gizli teknik”
- Paket halinde, sayısı belli backlink satışı
- Çıkış şartsız uzun sözleşme
- Hesap ve site erişiminin ajansın adına açılması
Süre ve bütçe ilişkisi
SEO teklifinde süre kalemi çoğu zaman sözleşmenin yükünü belirler. Üç aylık bir ilk dönem, çoğu işletme için makul bir denemedir; ancak altı aydan uzun bağlayıcı taahhütleri, ilk dönem sonunda çıkış imkânı yoksa, sorgulayın. Fiyat konusunda ise şunu bilin: fiyatı belirleyen şey sitenizin durumu, sektörünüzün rekabeti, hedeflediğiniz alan genişliği ve içerik hacmidir. Bu yüzden ilk konuşmada tek bir rakam vermeleri, ancak kaba bir tahmin olabilir.
Fiyatlandırma mantığımızı fiyatlar sayfamızda anlatıyoruz; sizin projeniz için net bir kapsam görmek isterseniz iletişim formunu doldurabilir ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan yazabilirsiniz.
Teklifi masaya koyup kendinize soracağınız üç soru
Bir teklifi okuyup bitirdiğinizde şu üç soruya cevap verebilmelisiniz. Birincisi, ne yapılacağını anlatabiliyor muyum? İkincisi, sonucu nasıl ölçeceğimizi biliyor muyum? Üçüncüsü, anlaşmayı bitirmek istersem elimde ne kalacak? Bu üç soruya net cevap veren bir teklif, uzun ya da kısa olması fark etmeksizin işe yarar bir tekliftir.