“SEO ne kadar tutar?” sorusuna tek bir sayı vermeyi reddeden ajanslar sizi kızdırabilir. Ama bu ret, çoğu zaman kaçamak değil, dürüstlüktür. Çünkü aynı kelimeyle (SEO) iki tamamen farklı iş anlatılıyor olabilir: biri küçük bir esnaf sitesinin bakımı, öteki yüzlerce sayfalık bir kurumsal sitenin yıllık büyüme planı.
Bu yazıda rakam vermek yerine, SEO fiyatını hangi etkenlerin belirlediğini anlatıyoruz. Amacımız, elinizdeki teklifleri anlamlı biçimde kıyaslayabilmeniz.
Etken 1: Sitenin mevcut durumu
Bir siteyi sıfırdan düzenlemek ile temiz bir siteyi sürdürmek farklı iş. Teknik sorunları çok olan, yavaş, dizin sorunları yaşayan bir site, önce onarım ister; bu, ilk aylarda daha çok emek demek. Yeni kurulmuş bir site ise otorite açısından başlangıç noktasında ve büyüme için zaman ister. Mevcut durum incelenmeden verilen bir fiyat, tahminden ibarettir.
Etken 2: Sektör ve rekabet
Ankara’da bazı sektörler çok rekabetçi: sağlık, hukuk, eğitim, gayrimenkul, e-ticaret. Bazıları ise nispeten sakin. Rekabetin yoğun olduğu alanda görünürlük kazanmak daha çok içerik, daha güçlü teknik yapı ve daha uzun süre gerektirir. Bu nedenle aynı hizmet, iki farklı sektörde farklı emek ve fiyat anlamına gelir. Rakiplerin ne yaptığına bakmadan yapılan bir plan, gerçek maliyeti yansıtmaz.
Etken 3: Kapsam ve coğrafya
Yalnızca bir mahalleye hizmet veren bir işletme ile Ankara’nın birçok ilçesini hedefleyen bir işletme aynı işi yapmıyor. Kapsam genişledikçe sayfa sayısı, içerik ihtiyacı ve profil yönetimi artar. Birden fazla şube, birden fazla hizmet kolu ya da birden fazla dil, kapsamı büyütür. Bu yüzden teklifte hangi ilçe, hangi hizmet ve hangi dil için çalışılacağı açıkça yazılmalı.
Etken 4: İçerik hacmi ve kalitesi
İçerik, SEO’nun en emek yoğun kısmı. Ayda kaç sayfa ya da yazı üretileceği, kimin yazacağı (ajans mı, sizin uzmanınız mı), uzmanlık gerektiren konularda (sağlık, hukuk, teknik) araştırma ve onay süreçleri fiyatı etkiler. Sırf ucuz olsun diye yüzeysel, şablon içerik üretmek kısa vadede tasarruf gibi görünse de, sonuç vermeyen bir harcamadır.
Etken 5: Yerel görünürlük çalışmaları
Google İşletme Profili yönetimi, yorum sürecini destekleme, yerel dizin kayıtları ve ilçe sayfaları, ayrı emek kalemleridir. Tek konumlu bir işletme ile beş şubeli bir işletme arasında bu iş yükü çok farklıdır. Teklifte “yerel SEO” yazıyorsa, kaç profil ve hangi süreklilikte yönetileceğini sorun.
Etken 6: Raporlama ve toplantı düzeni
Aylık rapor, haftalık görüşme ya da acil destek gibi hizmet düzeyleri fiyatı etkiler. Bazı işletmeler yalnızca aylık yazılı rapor ister, bazıları düzenli toplantı ve sık iletişim bekler. Hangi düzeyi istediğinizi baştan söyleyin; sonradan eklenen beklentiler ek maliyet doğurur.
Etken 7: Çalışan kişinin deneyimi
Aynı işi deneyimli bir uzmanın yapması ile yeni başlayan birinin yapması, hem hız hem kalite açısından fark yaratır ve fiyata yansır. Bu, “pahalı olan iyidir” demek değil; ama çok düşük bir fiyat çoğu zaman düşük emek ya da deneyim demektir. Kişinin ya da ekibin sizin işinize ne kadar zaman ayıracağını sorun.
Fiyat modelleri: hangisi ne anlatıyor?
SEO hizmetleri genellikle üç şekilde fiyatlanır. Aylık sabit ücret, düzenli bakım ve büyüme çalışmaları için yaygın. Proje bazlı ücret, teknik denetim, site taşıma ya da tek seferlik düzenlemeler için uygun. Saatlik ya da danışmanlık ücreti, ekibi olan firmalar için yönlendirme amacıyla kullanılır. “Sonuca göre ödeme” gibi modeller (örneğin belirli sıralama karşılığı ücret), sıralamayı kimse garanti edemeyeceği için dikkatli değerlendirilmeli.
Üç farklı işletme, üç farklı bütçe mantığı
Somutlaştıralım. Birincisi, Mamak’ta tek dükkânlı bir esnaf. İhtiyacı, doğru bir profil, basit bir site ve düzenli yorum yönetimi. Bu iş yükü görece hafif ve düzenli; büyük bir içerik ya da teknik hacim gerektirmez. İkincisi, Çankaya’da hizmet veren bir klinik. Sektör rekabetli ve mevzuata bağlı; içerik özenli hazırlanmalı, uzman onayı gerekli, yerel profil dikkatle yönetilmeli. İş yükü ve dolayısıyla maliyet daha yüksek. Üçüncüsü, Ankara’da üretim yapan ve şehir dışına satış hedefleyen bir firma. Buradaki iş, ürün sayfaları, teknik içerik, belgeler ve çoğu zaman çok dilli yapı; yerel harita değil, ürün araması ağırlıkta.
Üç işletme de “SEO” istiyor ama üçü tamamen farklı iş listelerine ihtiyaç duyuyor. Bu yüzden bir ajansın “herkese aynı paket” yaklaşımı, ya birine fazla ya diğerine eksik gelir. Sizin için doğru olan, ihtiyaca göre şekillenmiş bir kapsam.
Sürekli çalışma ile tek seferlik iş ayrımı
Bazı işler bir kez yapılır: teknik düzeltmeler, site yapısının yeniden kurulması, yönlendirme planı. Bazı işler ise süreklidir: içerik üretimi, profil yönetimi, raporlama, izleme. Teklifte bu iki tür iş ayrı görünmeli. Yoksa ilk ay yapılan yoğun teknik iş, sürekli hizmetle karışır ve sonradan “bu ay ne yaptınız?” sorusu sorulunca cevap muğlaklaşır. Tek seferlik işleri ayrı tutmak, aynı zamanda ne zaman bitirilebileceğini de netleştirir.
Gizli maliyetler
SEO teklifinin dışında kalan ve sonradan ortaya çıkabilecek maliyetler olabilir: sitenin yazılım ya da altyapı düzeltmeleri için ayrıca gereken geliştirici desteği, içerik için gereken profesyonel fotoğraf ve video çekimi, ücretli araç abonelikleri, sağlık ya da hukuk gibi alanlarda uzman onayı. Teklifi alırken şunu sorun: bu fiyatın dışında kalan, benim ayrıca karşılamam gereken bir şey var mı? Net bir cevap, sürprizleri azaltır.
Bütçeyi nasıl planlamalı?
Bütçe belirlerken, SEO’ya ayıracağınız tutarı bir yatırım gibi ama ölçülebilir bir yatırım gibi düşünün. Ortalama bir müşterinin size getirdiği değeri ve aylık kaç yeni müşteriye ihtiyaç duyduğunuzu hesaplayın; bu, SEO’dan makul olarak bekleyeceğiniz katkıyı ve ayırabileceğiniz bütçeyi görmenizi sağlar. Ayrıca ilk altı ay için bir bütçe, sonrasında değerlendirme yaparak sürdürme ya da yön değiştirme planı yapın. SEO uzun soluklu olduğu için, üç ayda bırakılan bir çalışma genellikle sonucunu göstermeden biter.
Teklifleri kıyaslarken
Üç teklif aldınızda, yalnızca rakama bakmayın. Şu tabloyu doldurun: kapsam, süre, rapor, iletişim, çıkış şartı, hesap sahipliği. Ucuz teklif eksik kapsam, pahalı teklif fazla kapsam içerebilir; ikisi de sizin ihtiyacınıza uymayabilir. Kendi ihtiyacınızı belirleyip, teklifleri ona göre değerlendirin.
Genel fiyat yaklaşımımızı fiyatlar sayfamızda anlatıyoruz; sizin işiniz için kapsamı birlikte netleştirmek isterseniz iletişim sayfasından yazabilir ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan mesaj gönderebilirsiniz. Ankara SEO sayfamızda bölgesel çalışma biçimimizi de bulabilirsiniz.