SEO uzmanı sitenizi Google’ın tarayabileceği, anlayabileceği ve arayan kişiye önerebileceği hale getirir; sıralamayı kendisi belirlemez ve ilk sırayı garanti edemez. Ankara’da bir uzmanla çalışmaya başlayan işletmelerin çoğu üçüncü ayda hayal kırıklığına uğruyor, çünkü işin tanımını baştan yanlış kurmuş oluyor. Uzman Google’ın içinden biri değil, dışarıdan bakıp neyin düzeltilebileceğini gören biri.
Masadaki gerçek iş
Dışarıdan sihirli gibi görünen iş, içeriden temizlik ve düzen işidir. Tipik bir ay şöyle geçer. Search Console’da hangi sayfaların görüntülendiğine ve hangilerinin tıklanmadığına bakılır. Yavaş açılan sayfalar ve kırık bağlantılar listelenir, mobilde bozuk görünen alanlar not edilir. Müşterinin Google’da hangi ifadelerle aradığı araştırılır. Sayfa başlıkları ile iç bağlantılar yeniden düzenlenir. Yerel görünürlük için Google işletme profili ve yorumlar takip edilir. Ay sonunda ne değiştiği, ne işe yaradığı raporlanır.
Bunların çoğu tek seferlik değil. SEO bir kez kurulan bir makine gibi değil, düzenli budanması gereken bir bahçe gibi.
Bir hafta, uzmanın masasında
Pazartesi sabahı Search Console’a girer. Bir hizmet sayfasının epey görüntülendiğini ama neredeyse hiç tıklanmadığını görür; başlık ya da açıklama cazip değil. Salı günü başlığı yeniden yazar, sayfanın ilk paragrafını arayan kişinin sorusuna doğrudan cevap verecek hale getirir.
Çarşamba günü yeni eklenen bir sayfanın dizine girmediğini fark eder. Nedenini arar: iç bağlantı eksik olabilir, sayfa yanlışlıkla taramaya kapatılmış olabilir. Perşembe müşterinin bu hafta telefonda sorduğu bir soruyu yeni yazının konusuna çevirir. Cuma günü profildeki yeni yorumlara ve soru-cevap alanına bakar. Dışarıdan bakan biri bunda hiç sihir görmez: gözlem, küçük düzeltme, yine gözlem.
Yapamayacağı işler
İyi bir uzman sıralamayı garanti etmez, çünkü algoritma onun elinde değil. Yapabileceği, olasılığı artıracak işleri doğru yapmaktır. Sizin yerinize işletmenizin bilgisini üretemez; kliniğin, atölyenin ya da firmanın gerçek bilgisi sizdedir, uzman yalnızca bunu aranabilir bir yapıya oturtur. Kötü hizmeti de kurtaramaz: yorumları şikâyetle dolu bir işletme ilk sıraya çıksa bile müşteri kaybeder.
Bir de sitenin tasarım sorunlarını tek başına çözemez. Mobilde bozulan bir şablon çoğu zaman yazılım ve tasarım müdahalesi ister. Ve sonuç hemen gelmez; yeni bir sitede ya da kalabalık bir alanda ilk anlamlı hareketler aylar içinde görülür.
Ankara’nın etkisi
Şehrin rekabet dokusu sektöre göre çok değişiyor. Sağlık ve hukuk gibi alanlarda arama sonuçları kalabalık, üstelik reklam ve içerik kuralları yazım tarzını da sınırlıyor. Kamu ihalelerine yönelik bir tedarikçi ise farklı bir yerde duruyor: arama sayısı az ama niyet çok net. Üniversite çevresindeki bir kırtasiye ya da yurt yakınındaki bir işletme, mevsime ve mahalleye bağımlı yerel aramalara dayanıyor.
Çankaya’daki bir estetik klinik için yapılan iş ile Sincan’daki bir yedek parça satıcısı için yapılan iş neredeyse hiç örtüşmez. Ankara için tek bir SEO reçetesi yok; uzmanın bunu ayrı ayrı okuyabilmesi gerekir. İlçe düzeyinde nasıl çalıştığımızı Ankara SEO sayfamızda görebilirsiniz.
İlk görüşmede sorulacak iki soru
Bir uzmana ya da ajansa gitmeden önce kendinize iki soru sorun. Müşteri bulmak için en çok hangi aramada görünmek istiyorsunuz? Ve sitenizi bugün kim güncelliyor? Birincisine cevabınız yoksa uzmanın ilk işi sizi bu kararı vermeye yönlendirmek olur, ki bu normal ve değerli bir iştir. İkincisine cevabınız yoksa en iyi öneriler bile uygulanmadan kalır, çünkü SEO önerisi çoğunlukla sitede bir değişiklik demektir ve bu değişikliği yapacak birine ihtiyaç vardır.
Önce başka bir şey gerekiyor olabilir
Bazen SEO uzmanına gitmek doğru ilk adım değildir. Siteniz telefonda bozuk açılıyorsa ya da ilk ekranda ne sattığınız anlaşılmıyorsa önce web tasarım çalışması gerekir. İşletmenin hiç fotoğrafı yoksa çekim önce gelebilir. Kısa sürede müşteri lazımsa ve bütçe varsa reklam daha hızlı sonuç verir, SEO arkadan destek olur. Dürüst bir uzman bunu söyler; kendi hizmetini zorla öne çıkarmaz.
Sizden istenecekler
Uzmanla çalışmak tek yönlü bir hizmet değil. Ürün ve hizmetlerinizin güncel bilgisini isteyecek. Gerçek fotoğrafları ve referansları isteyecek. Müşterilerin en çok sorduğu soruları da; içeriğin en iyi kaynağı bunlar. Hızlı geri dönüş de bu listenin içinde: bir sayfa onayı iki hafta bekliyorsa hiçbir plan ilerlemez. Siteye ve hesaplara erişim açılmazsa uzman yalnızca dışarıdan bakabilir.
Bu bilgi gelmediğinde elde genel geçer içerik kalır. Genel geçer içeriğe Google da okuyucu da ilgi göstermez.
Üç ay sonunda ne görmelisiniz
Makul çıktılar şunlar: Search Console’da görüntülenme ve tıklamada hareket, dizine giren sayfa sayısında düzelme, teknik sorun listesinin kısalması. Telefon ve form sayısındaki artış bazen daha geç gelir. Bir ay içinde “işler patladı” diyen de “hiçbir şey olmadı” diyen de genellikle erken konuşuyor.
Rapor istediğinizde şunu sorun: hangi sayfa, hangi arama, kaç tıklama? Sıralama tek başına değil, tıklama ve dönüşümle birlikte okunmalı. Fiyat tarafında 3 aylık SEO paketimiz 25.000 ₺ + KDV; bütün seçenekler fiyatlar sayfasında duruyor.
Uzman mı ajans mı
Tek kişilik uzmanın avantajı hız ve doğrudan iletişim; sınırı, tek kişinin teknik düzeltmeyi de içerik yazımını da reklamı da aynı derinlikte yapamamasıdır. Ajansın avantajı geniş ekip; sınırı, işin bazen ekibin en az deneyimli kişisine kalmasıdır. Karar vermeden önce kişinin ya da ekibin sizin işinize haftada kaç saat ayıracağını sorun. SEO hizmetimizi incelerseniz bizim çalışma biçimimizi görürsünüz.
Sık duyduğumuz yanlış anlamalar
SEO bir kez yapılıp biter sanılıyor. Oysa Google güncellemeleri, rakipler ve sitenizdeki içerik sürekli değişiyor; bir kez yapılan düzenleme zamanla eskiyor. Bir diğeri “uzmanı tutarsam ben karışmam” beklentisi. Süreç sizin bilginizle beslenmezse çıkan içerik size özgü olmuyor. Üçüncüsü ise daha çok sayfanın daha çok trafik getireceği düşüncesi. Niyeti belirsiz, aynı konuyu tekrar eden sayfalar siteyi güçlendirmez, dağıtır.
İyi bir uzmanın işlerinden biri de bu yanlışları baştan düzeltmektir. Sonucu nasıl okuyacağınızı ve ne zaman sabır gerektiğini anlatmak, raporun kendisi kadar değerlidir.
Projenizi okuyup gerçekten SEO’nun mu, yoksa önce siteyle reklamın mı gerektiğini söylememizi isterseniz iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan ulaşın.