Uygulama mağazasında bir kelime arandığında, sonuçların hangi sırada gösterileceğini belirleyen en güçlü sinyallerden biri, uygulamanın başlığı ve anahtar kelimeleridir. Yanlış seçilmiş bir başlık, harika bir uygulamayı görünmez kılar; doğru seçilmiş bir başlık ise aynı ürünün gösterim sayısını belirgin biçimde değiştirebilir. Bu yazıda kelimeleri nasıl bulacağınızı, hangisini nereye koyacağınızı ve hangi tuzaklardan kaçınacağınızı anlatıyoruz. Genel ASO çerçevesini ASO nedir yazımızda bulabilirsiniz.
Kelime seçimi neden zor
Mağazalarda başlık ve alt başlık gibi alanlar sınırlı karakter taşır. Her kelime yer kaplar ve hangisini seçeceğinizi bilmeden dolduramazsınız. Ayrıca kelimelerin üç özelliği vardır: ne kadar aranıyor, ne kadar rekabet var ve uygulamanızla ne kadar ilgili. Çok aranan ama rekabeti yoğun kelimelerde yeni bir uygulama üst sıralara zor girer; az aranan ama net ve ilgili kelimelerde ise daha hızlı görünürlük kazanabilir. Doğru strateji, ikisinin dengesidir.
Adım 1: Aday listesini çıkarın
Kelime listesini üç kaynaktan oluşturun. İlk kaynak, uygulamanızın çözdüğü ihtiyaçtır: “Kullanıcı bunu nasıl ifade eder?” İkinci kaynak rakiplerdir: benzer uygulamaların başlıklarında ve açıklamalarında hangi ifadeler geçiyor? Üçüncü kaynak kullanıcı dilidir: mağaza yorumları, sosyal medya konuşmaları, destek mesajları. Kullanıcı “faturalarımı takip etmek istiyorum” diyorsa, “fatura takip” güçlü bir adaydır; yazılımcı dilindeki “finansal yönetim çözümü” ise kimsenin aramadığı bir ifade olabilir. Listeyi yüz civarında kelimeyle başlatın; sonra ayıklayın.
Adım 2: Kelimeleri üç kritere göre süzün
Her kelime için şunlara bakın:
- İlgi: Bu kelimeyi arayan kişi gerçekten uygulamanızı mı arıyor? Alakasız kelime indirme getirse bile kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratır.
- Arama hacmi: İnsanlar bu kelimeyi ne kadar arıyor? Kesin sayılar için mağaza konsolunuz ve kelime araçları yardımcı olur; ama tahmini eğilimi görmek yeterli.
- Rekabet: İlk sonuçlarda kimler var? Büyük, köklü uygulamalar mı yoksa küçük oyuncular mı?
İlgisi yüksek, hacmi makul, rekabeti düşük olan kelimeler öncelikli adaylardır. Marka adınızı ayrı düşünün; bilinmeyen bir marka adı kimse tarafından aranmaz, ama uygulama tanındıkça marka aramaları da önem kazanır.
Adım 3: Başlığa neyi koymalı
Başlık en güçlü alan olduğu için buraya en önemli kelimeyi ve marka adınızı yerleştirin. Kalıp genellikle şöyledir: Marka Adı: Ana Fayda İfadesi. Örneğin bir bütçe uygulaması için “Marka Adı: Bütçe ve Harcama Takibi” gibi. Başlıkta anahtar kelimeleri art arda sıralamak (keyword stuffing) hem kullanıcıya kötü görünür hem de mağaza politikalarına aykırı olabilir. Başlık doğal okunmalı; bir insan gibi. Güncel karakter sınırı ve kurallar mağazaya göre değişir, hesabınızdaki rehberi kontrol edin.
Adım 4: Alt başlık ve anahtar kelime alanı
Alt başlıkta başlıkta yer almayan ikinci önemli kelimeleri ve faydayı söyleyin. Başlık ile alt başlıkta aynı kelimeyi tekrar etmeye gerek yoktur; mağazalar genellikle bunları birlikte değerlendirir. Ayrı bir anahtar kelime alanı sunan mağazalarda (kullanıcıya görünmeyen alan), kalan kelimeleri virgülle ayırarak, boşluk bırakmadan yazın; çoğul-tekil ya da başka yerde zaten geçen kelimeleri tekrar etmeyin. Bu alanlar çok sınırlıdır; her karakteri dikkatle kullanın.
Adım 5: Uzun kuyruklu ifadeler
Tek kelimelik aramalarda büyük rakiplerle yarışmak zordur. İki üç kelimelik ifadeler (“kelime öğrenme oyunu”, “işletme fatura takibi”) daha az rekabetlidir ve niyeti daha nettir. Yeni bir uygulama için ilk hedef, bu daha spesifik ifadelerde üst sıralara girmektir; zamanla genel kelimelere yükselirsiniz. Başlık ve alt başlıkta bu ifadelerin kelimelerini birleştirerek mağazanın bu kombinasyonları yakalamasını sağlayabilirsiniz.
Yerel dil ve kullanım farkları
Türkçe arayan kullanıcı, çevrilmiş ifadelerle değil günlük dille arar. İngilizce başlığı çevirerek Türkçe’ye taşımak çoğu zaman yanlış sonuç verir. “To-do list” yerine “yapılacaklar listesi” arayan kullanıcıyı düşünün. Kelime araştırmasını yerel dilde yapın; Türkçe ekleri, çoğul kullanımı, günlük konuşma biçimini gözlemleyin. Bu alanda kullanıcı yorumları ve arama önerileri en iyi rehberdir.
Örnek bir düşünce: yemek tarifi uygulaması
Bir yemek tarifi uygulaması düşünün. “Tarif” kelimesi çok aranır ama rekabet yoğundur; yeni bir uygulama için ilk sıralara girmek zordur. Bunun yerine “pratik akşam yemeği tarifleri”, “az malzemeli yemek”, “öğrenci yemekleri” gibi daha belirli ifadelerde şansı daha yüksektir. Başlıkta marka adı ve “Pratik Yemek Tarifleri” gibi ana ifade, alt başlıkta “Az malzemeli, hızlı öğünler” gibi ikinci ifade yer alabilir. Anahtar kelime alanına ise “öğrenci, kolay, tatlı, çorba, ana yemek” gibi ek kelimeler yazılır. Böylece tek bir uygulama, birçok farklı aramada görünme şansı kazanır. Bu yalnızca bir örnektir; kendi kategorinizde araştırma yaparak kendi kombinasyonlarınızı bulmanız gerekir.
Sık yapılan hatalar
- Rakip marka adlarını başlığa yazmak: politikalara aykırıdır ve uygulamanın kaldırılmasına yol açabilir.
- Alakasız ama popüler kelimeler eklemek: kısa vadede gösterim getirir, uzun vadede kötü yorum ve düşük puan getirir.
- Başlığı çok uzatmak: okunmaz ve mobil ekranda kesilir.
- Bir kez yazıp bırakmak: kelime performansı zamanla değişir.
- Ölçmemek: hangi kelimeden ne kadar gösterim ve indirme geldiğine bakmadan devam etmek.
Test ve güncelleme döngüsü
Kelimeleri değiştirdiğinizde etkisini görmek için birkaç hafta bekleyin. Her seferinde tek bir alanı değiştirin; başlık, alt başlık ve anahtar kelime alanını aynı anda değiştirirseniz sonucu neyin yarattığını anlayamazsınız. Mağaza konsolunuzdaki gösterim, sayfa ziyareti ve indirme verilerine bakın. Çalışan kelimeleri koruyun, çalışmayanları değiştirin. Güncellemelerle birlikte açıklama ve kelimeleri de yenilemek, mağazanın uygulamanızı taze görmesine yardımcı olabilir.
Rakip analizi nasıl yapılır
Aynı kategorideki beş on uygulamanın başlık, alt başlık ve açıklamalarını bir tabloya yazın. Hangi kelimeler ortak? Hangi kelimeleri kimse kullanmıyor? Kimsenin kullanmadığı ama kullanıcının aradığı ifadeler fırsat olabilir. Rakibin kelimesini körü körüne kopyalamayın; kendi uygulamanızın gerçek özelliklerine ve kullanıcı diline dayanın. Rakip analizi tekrarlanan bir işlemdir; ayda bir kontrol etmek yeterlidir.
Kimse garanti veremez
Kelime seçimi bulunurluğu artırma ihtimalini yükseltir; ama belirli bir sıra garanti edilemez. Ürün kalitesi, puan, indirme hızı ve kullanıcı davranışı da sıralamayı etkiler. Bu yüzden ASO’yu tek başına değil, ürün ve pazarlama çalışmasıyla birlikte düşünün. Ürününüzün mağaza görünürlüğünü birlikte değerlendirmek isterseniz iletişim sayfamızdan ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp’la yazabilirsiniz. Uygulamanın ilk kullanıcılarını bulma yöntemleri için mobil uygulama pazarlamasında ilk kullanıcılar yazımız da faydalı olabilir.