Avukat sitesinde SEO, her çalışma alanı için ayrı ve bilgi veren bir sayfa yazmak, avukat profillerini doğrulanabilir bilgiyle doldurmak, Google İşletme Profili’ni düzenli tutmak ve tüm bunları baronun tanıtım kuralları içinde yapmak demektir. Sıralama vaadi ya da üstünlük iddiası yok; amaç, hukuki soru soran kişinin cevabı sizin sitenizde bulmasıdır.
Burada anlattıklarımız bir SEO bakışıdır ve hukuki görüş yerine geçmez. Hangi ifadenin uygun olduğunu bağlı olduğunuz baronun güncel düzenlemesinden kontrol edin.
İnsanlar önce soru yazıyor
Hukuki bir sorunla karşılaşan kişi çoğu zaman avukat adı aramaz, derdini yazar. “Kira tespit davası nasıl açılır”, “iş akdi feshedildi ne yapmalıyım”, “boşanma davası süreci”. Bu aramaların arkasındaki niyet bilgi toplamaktır; avukat seçimi sonradan gelir. Soruyu doğru ve sade cevaplayan sayfa, aynı kişinin birkaç gün sonra büroyu aramasına zemin hazırlar.
Bu yüzden sitenin omurgası çalışma alanı sayfalarıdır. Her sayfa, o alandaki sık soruları ve sürecin genel çerçevesini anlatır.
Reklam sınırı ve SEO dili
Avukatlıkta tanıtım meslek kurallarıyla sınırlıdır. Sonuç vaadi, “davayı kazandırırız” gibi cümleler, ücret indirimiyle müvekkil çekmeye yönelik dil ve rakiple kıyas sorun çıkarabilir. SEO metninde bunun karşılığı şudur: vaat yerine bilgi, üstünlük iddiası yerine çalışılan alan, kampanya yerine süreç açıklaması. Dili sakin ve profesyonel tutun.
Bir ifadenin sınırda kalıp kalmadığından emin değilseniz baronuza ya da deneyimli bir meslektaşınıza sorun. Biz metni yazarken kuralı belirsiz yerde muhafazakâr tarafı seçiyoruz.
Sitenin yapısı
İyi kurgulanmış bir büro sitesinde şu sayfalar bulunur: ana sayfa, büro ve avukat tanıtımı, her çalışma alanı için ayrı sayfa, sık sorulan sorular, makale bölümü ve iletişim.
Çalışma alanı sayfasında neler olmalı? Hangi konularda destek verildiği, sürecin genel adımları, görüşmeye hangi belgelerle gelinmesi gerektiği ve ilk görüşmenin nasıl işlediği. Sayfa tek bir niyete odaklanmalı. “İş hukuku” tek sayfa yerine işçi alacakları, işe iade ve tazminat gibi alt konulara ayrılırsa her sayfa kendi aramasına cevap verir.
Güven bilgileri
Hukukta güven her şeydir. Avukat profilinde eğitim, çalışma alanı, baro kaydı gibi doğrulanabilir bilgiler yer almalı. Fotoğraflar sakin ve düzgün çekilmiş olmalı; profesyonel çekim hizmetimiz bu noktada işe yarar. Adres, telefon ve çalışma saati her yerde aynı yazılmalı.
Müvekkil yorumlarını sitede sergilemek çoğu zaman uygun değildir; gizlilik ve meslek kuralları buna engel olur. Yorum yerine süreci anlatan, şeffaf bir dil kullanın.
Yerel görünürlük
Birçok hukuk araması yereldir: “yakınımdaki avukat”, “Kadıköy iş hukuku avukatı” gibi. Google İşletme Profili’nde doğru kategoriyi seçin, adres ve telefonu sitedeki ile aynı yazın, çalışma saatlerini güncel tutun, ofis fotoğrafları ekleyin. Profildeki açıklama da sade ve kurallara uygun bir dille yazılmalı. Yerel çalışmayı SEO hizmetimizdeki yerel yaklaşımla birlikte planlamak, özellikle birden fazla ilçede hizmet veren bürolara yarar. Şehir bazında örnek için İstanbul SEO sayfamıza da bakabilirsiniz.
İçeriğin yazımı
Hukuki içerik iki uçta hata yapar: ya çok teknik olup okunmaz ya da yüzeysel olup yanıltır. Doğrusu hukuki gerçeği sade dille anlatmak ve “bu genel bilgidir, durumunuza göre değişir” çerçevesini korumaktır. Mevzuat değişebildiği için yazının tarihini ve güncelleme notunu görünür tutun. İçeriği bir avukatın yazması ya da onaylaması gerekir.
Başlık ve açıklama
Her çalışma alanı sayfasının başlığı, aranan soruyu ya da konuyu söylemeli. “Hizmetlerimiz” ya da “İş Hukuku | Büro Adı” yerine “İşe İade Davası Nasıl Açılır? Süreç ve Belgeler” gibi bir başlık, hem aramada daha açık anlaşılır hem tıklamayı artırır. Meta açıklamada konu, sayfanın ne anlattığı ve randevu bilgisi yer alsın; “en iyi” ve “garanti” kelimeleri kullanılmasın. Başlığı 60 karakter civarında tutun, yoksa arama sonuçlarında kesilir.
Teknik temel
Site hızlı yüklenmeli, telefonda rahat okunmalı, güvenli bağlantıyla çalışmalı. Hukuki soru çoğu zaman telefondan ve sıkıntılı bir anda aranır. Telefon numarası tıklanabilir, form kısa, randevu düğmesi görünür olmalı. Siteyi yenileyecekseniz SEO’yu tasarım aşamasında birlikte planlayın; ayrıntı için web tasarım hizmetimize bakın.
Bilgi bölümünü ağ gibi kurmak
Makale bölümünü rastgele yazılar yığını olarak düşünmeyin. İş hukuku sayfasının altına işçilik alacakları, işe iade süreci ve fesih bildirimi gibi bağlantılı yazılar koyun ve hepsini birbirine, ana çalışma alanı sayfasına bağlayın. Okuyucu bir sorudan diğerine geçer, arama motoru da sitenin hangi konuda derinleştiğini anlar. Her yazı tek bir soruya cevap versin; başlık sorunun kendisine yakın olsun, ilk paragraf cevabı geciktirmesin.
Takvim için kendinizi zorlamayın. Ayda birkaç doğru yazı, haftalık yüzeysel yazıdan değerlidir. Hukuk içeriğindeki hata sıralama kaybından fazlasını, itibar kaybını doğurur.
İlk görüşme ve iletişim
Siteye gelen kişi ne yapacağını bilmeli: aramak mı, form doldurmak mı, WhatsApp’tan yazmak mı. İlk görüşmenin nasıl işlediği (süre, getirilecek belgeler, gizlilik) sayfada sade biçimde anlatılırsa çekinceler azalır. Ücret konusunda genel bir çerçeve vermek çoğu zaman yeterli ve daha güvenlidir.
Beklenti
Rekabet yoğun olabilir ve sonuç birkaç ayı bulabilir. Sıralama garantisi verilemez. Ölçülebilecek şeyler: hangi çalışma alanı sayfaları görünürlük kazandı, hangi sorgulardan ziyaret geliyor, kaç kişi iletişime geçti. Süre için avukatlar için SEO ne kadar sürer yazımıza bakabilirsiniz.
Beş soruluk kontrol
Sitenizi bugün açıp şunlara bakın. Her çalışma alanınızın kendi sayfası var mı? Avukat profilinde eğitim ve uzmanlık net mi? Telefon numarası mobilde tıklanabiliyor mu? İşletme profiliniz güncel mi? Sayfalarda vaat yerine bilgi mi var? Beşine de evet diyorsanız zemin hazır. Hayır dediğiniz yerden başlayın.
Odağı daraltmak
Her hukuk alanında görünmeye çalışan site, hiçbirinde güçlü olamaz. Büronuz iki üç alanda yoğunlaşıyorsa sitenin ağırlığını oraya verin. Diğer alanları yok saymak değil, sıraya koymaktır. Derin ve güncel içerik, geniş ama yüzeysel içerikten daha güçlü sinyal verir.
Sonraki adım
SEO planı, mevcut sitenin ve çalışma alanlarının netleştirilmesiyle başlar. Etik sınırlar içinde nasıl ilerleyeceğimizi konuşmak isterseniz iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp’la ulaşın.