E-ticaret sitesinde SEO, önce iskeletten başlayıp ayrıntıya inmelidir: kategori yapısı, ürün sayfası şablonu, filtre adresleri, teknik altyapı, sonra içerik. Hizmet sitesinde on beş sayfanın kalitesini düşünürsünüz. E-ticarette ise yüzlerce ürünün üreteceği sayfaların kurallarını düşünürsünüz. Bu yüzden ilk soru “hangi kelimeyi hedefleyelim” değil, “sitenin iskeleti arama motoruna doğru bir hikâye anlatıyor mu” olmalı.
Kategori yapısı her şeyin temelidir
Müşteri çoğunlukla ürün adını değil ürün türünü arar: “kadın spor ayakkabı”, “bluetooth kulaklık”. Bu aramalara cevap veren sayfa kategori sayfasıdır. Menü yapısı bu aramalara göre kurulmalı. Üç seviyeyi geçmeyen, mantıklı bir hiyerarşi hem müşteriye hem Google’a kolaylık sağlar.
Aynı ürünün iki farklı kategoride görünmesi içerik kopyası yaratabilir. Ürünün tek bir ana adresi olsun; diğer kategorilerde bağlantıyla gösterilsin.
Kategori sayfasına içerik
Çoğu mağaza kategori sayfasında sadece ürün ızgarası gösterir. Oysa sayfanın üstünde iki üç cümlelik bir giriş, altında seçim rehberi gibi kısa bir bölüm, sayfayı hem müşteri hem arama motoru için anlamlı kılar. Rehber, “Bu ürünü seçerken nelere bakılır?” sorusuna cevap versin. Ürünlerin önüne uzun metin koymayın, müşteri ürünlere inmek ister.
Ürün sayfaları özgün ve eksiksiz olmalı
Üreticinin gönderdiği açıklamayı aynen kullanan yüzlerce mağaza var. Aynı metin, aynı sonuç. Kendi açıklamanızı yazın: ürünün ölçüsü, malzemesi, hangi durumda kullanıldığı, bakım bilgisi, kargo ve iade koşulu. Fotoğrafları kendi stüdyonuzda çekiyorsanız bu bir avantajdır; profesyonel çekim tam bu iş için.
Her ürün sayfasında başlık, fiyat, stok durumu, görseller, açıklama, yorumlar ve benzer ürünler net görünmeli. Yapısal veri (ürün, fiyat, stok, puan) eklemek arama sonucunda zengin görünüm sağlar.
Filtreler ve adres yapısı
Renk, beden, fiyat, marka gibi filtreler her seçimde yeni bir adres üretebilir. Bu adresler kontrol edilmezse Google’a binlerce neredeyse aynı sayfa gösterilir. Hangi filtre kombinasyonunun arama değeri olduğuna karar verin (“siyah deri ceket” gibi), diğerlerini dizine kapatın. Kurallar kanonik etiket, robots.txt ve noindex ile kurulur.
Stok bitmesi ve ürün ömrü
Bir ürün tükendiğinde sayfayı silmek bağlantıları ve sıralamayı yok eder. Geçici olarak tükenen ürünün sayfası kalsın, “stokta yok” desin ve benzer ürünler göstersin. Ürün kalıcı olarak kalkıyorsa en yakın ürüne ya da kategoriye yönlendirin. Sürekli değişen kataloglarda bu kural yazılı olmalı, yoksa her çalışan farklı karar verir.
Teknik altyapı
Sayfa hızı, mobil görünüm, site haritası, düzgün çalışan yönlendirmeler ve temiz adresler önce gelir. Telefonda ürün sayfası üç saniyeden uzun açılıyorsa sıralama kaybetmeden önce müşteri kaybedersiniz. Görselleri küçültün, gereksiz eklentileri kaldırın. Site altyapısını yeniliyorsanız web tasarım sürecinde SEO’yu baştan hesaba katın; sonradan düzeltmek daha pahalıdır.
İçerik: satın alma öncesi soruları cevaplamak
Blog yazısı için blog yazmayın. Müşterinin satın almadan önce sorduğu soruları cevaplayın: “Hangi beden bana uyar?”, “Cilt tipine göre nem kremi nasıl seçilir?”, “Bu cihaz ile şu cihaz arasındaki fark ne?” Bu yazılar ilgili kategori ve ürüne bağlantı versin. Yazı sayısından çok, hangi soruya cevap verdiği önemlidir.
Yorumlar ve güven
Ürün yorumları hem sayfaya özgün içerik katar hem karar verdirir. Sipariş sonrası otomatik bir e-posta ile yorum isteyin. Olumsuz yorumu silmeyin, cevap verin. Teslimat, iade ve iletişim bilgileri kolay bulunsun.
Başlık ve meta açıklaması şablonu
Binlerce ürünün başlığını tek tek yazamazsınız, bu yüzden şablon kurarsınız. Ürün başlığı için örnek kalıp: marka, ürün adı, ana özellik. Kategori başlığı için: kategori adı, ayırt edici bir ifade (“ücretsiz kargo” ancak gerçekten doğruysa). Meta açıklamada fiyat başlangıcı, stok ya da kargo bilgisi gibi somut bir ayrıntı yazdırın.
Şablon her ürüne aynı cümleyi basıyorsa bir sınıra kadar kabul edilebilir, ama en çok satan ürünlerin başlığını elle yazın. Rakamlar küçük farkla büyük sonuç değiştirir.
Dahili bağlantılar
Kategori sayfası alt kategorilere ve en çok satan ürünlere bağlansın. Ürün sayfası ait olduğu kategoriye ve benzer ürünlere dönsün. Blog yazısı hem konuyla ilgili kategoriye hem birkaç ürüne bağlantı versin. Gezinme yolu (breadcrumb) hem müşteriye hem Google’a sayfanın nerede olduğunu gösterir.
Ana sayfadan tıklayarak üç adımda ulaşılamayan ürünler genellikle az ziyaret edilir. Bu yüzden menü ve kategori yapısını, derinlikteki ürünlere ulaşacak şekilde kurun.
Sayfalama ve sonsuz kaydırma
Kategoride yüzlerce ürün varsa sayfalama kullanılır. Sonsuz kaydırma ise Google’ın ikinci ve üçüncü sayfadaki ürünleri görmesini zorlaştırabilir. Kaydırma kullanıyorsanız her bölüm için gerçek bir sayfa adresi olduğundan emin olun. Sayfalama yapıyorsanız her sayfa kendi başlığına ve ayırt edici bir adrese sahip olsun.
Önceliklendirme: nereden başlanmalı
Sırayla: teknik sorunlar, kategori yapısı, kategori sayfaları, en çok satan ürünlerin sayfaları, filtre kuralları, içerik. Her şeyi aynı anda yapmaya çalışmak yerine ilk üç ayda en çok ciro getiren kategorilere odaklanın.
Yeni mağaza için ilk üç öncelik
Yeni bir mağaza için üç iş yeter: temiz adres yapısı ve hızlı altyapı, her ürüne özgün açıklama, her kategoriye kısa giriş metni. Bunlar tamamlanmadan blog’a girmek erken olur.
Ölçümü baştan kurun
Search Console’da hangi sorgularla gösterim aldığınızı, Analytics’te hangi sayfaların sipariş getirdiğini görün. Ürün sayfası ve kategori sayfası performansını ayrı izleyin. Ölçüm olmadan hangi çalışmanın işe yaradığını anlayamazsınız. Süre beklentisi için e-ticaret SEO’su ne kadar sürer yazımıza bakın.
Sık sorulan sorular
Ürün sayısı çoksa hepsini optimize etmek zorunda mıyım? Hayır. Önce en çok satanları, sonra kategori sayfalarını yapın.
Üretici açıklamasını kullanırsam ne olur? Sıralamak için özgün olmanız gerekir; aynı metni yüz mağaza kullanıyorsa sizin sayfanızın öne çıkma sebebi kalmaz.
Sizin mağazanız için
SEO hizmetimiz e-ticaret sitelerinde de teknik düzeltmeleri, kategori yapısını ve içerik planını kapsıyor; paket fiyatlarımız fiyatlar sayfasında yazılı. Mağazanızın mevcut durumunu birlikte okumak isterseniz iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22’yi arayın.