Carousel reklam, anlatılacak birden fazla şey olduğunda tek görselli reklamdan iyidir: birkaç ürün, bir sürecin adımları, öncesi ve sonrası. Tek mesajınız varsa carousel gereksiz bir kaydırma zahmeti çıkarır. Karar kuralı bu kadar basit; geri kalanı kartları nasıl kuracağınızla ilgili.
Tek görsel her mesajı taşıyamaz. Bir danışmanlık sürecinin dört aşaması ya da bir mağazanın beş yeni ürünü tek kareye sığmaz. Carousel, kullanıcının yatay kaydırdığı kartlarla bu sınırı kaldırır. Meta’da bir carousel reklamda iki ile on arası kart olabilir ve her kartın kendi görseli, başlığı, açıklaması ve bağlantısı vardır.
Hangi durumlarda carousel seçilir?
Üç durumda carousel tek görselden daha mantıklıdır.
Birincisi, birden fazla ürün göstermek. Bir giyim mağazası yeni sezondan beş parçayı beş kartta gösterip her karta o ürünün sayfasını bağlayabilir. Kullanıcı ilgisini çeken karta tıklar, ürünü arayıp bulmak zorunda kalmaz.
İkincisi, adım adım anlatmak. Bir hizmetin nasıl işlediğini kartlarla göstermek, uzun bir metinden daha kolay okunur. Örneğin bir logo çalışmasının brief, taslak, revize, teslim aşamaları dört kartta anlatılabilir.
Üçüncüsü, öncesi-sonrası ya da karşılaştırma. Bir mekân yenileme çalışmasında ilk kart eski hali, son kart yeni halidir; arada ayrıntılar gelir.
Tek görsel ne zaman daha iyi?
Tek ve net bir mesaj, özellikle marka bilinirliği kampanyasında, tek görselle daha hızlı iletilir. İnsanlar akışta hızlı kaydırır; bir kartı görüp geçen kişi ikinci karta hiç ulaşmaz. Tek ürün, tek indirim ya da tek çağrı varsa tek görsel ya da kısa video seçin. Carousel’i yalnız “farklı görünsün” diye kullanmayın.
Kart sıralaması: ilk kart her şeydir
Kullanıcının kaydırıp kaydırmayacağını ilk kart belirler. En güçlü görseli ya da en çok sattığınız ürünü başa koyun. İlk kartın başlığı bir soru ya da net bir fayda olsun. Son kartı bir çağrıya ayırın: “Menünün tamamı için tıklayın” ya da markanızın logosu ve telefon numarası. Böylece dizi tamamlanmış bir akış gibi biter.
Reklam Yöneticisi’nde “en iyi performans gösteren kartı öne al” benzeri bir otomatik sıralama seçeneği bulunur. Kartların birbirini takip eden bir hikâyesi varsa (adımlar gibi) bu seçeneği kapatın, çünkü sıra bozulur. Ürün kartlarında ise açık bırakmak mantıklı olabilir.
Teknik ayarlar
Görsel oranı çoğu kurulumda 1:1 kare (1080 × 1080 piksel) kullanılır; kartların hepsi aynı oranda olsun. Başlık kısa kalsın, çünkü mobilde kesilir. Her karta farklı bir adres verebilirsiniz ama hepsi aynı sayfaya gidecekse bunu açıkça düşünün. Gereksiz farklı bağlantılar rapor okumayı zorlaştırır.
Metin yoğunluğuna dikkat edin. Görselin üstüne çok yazı koymak teslimat ve tıklama oranını düşürebilir. Yazıyı görselin içine değil, başlık ve açıklama alanına koymak daha sağlıklıdır.
Kaç kart olsun?
Mobil kullanıcı hızlı kaydırır. Yediyi geçen kartlarda dikkat dağılır; çoğu işletme için üç ile beş kart yeterli. Önemli bilgiyi son karta bırakmayın, o karta herkes ulaşmaz. Beş kartın hepsini dolu tutacak içeriğiniz yoksa üç karta inin.
Hedef ve kitle ayarı
Carousel, trafik ve satış hedefli kampanyalarda daha iyi çalışır çünkü her karta ayrı bir bağlantı koyabilirsiniz. Mesaj hedefli kampanyada ise tek bir WhatsApp ya da DM düğmesi olduğundan carousel’in avantajı azalır. Soğuk kitleye gösterirken ilk kartta markayı ve fikri anlatın; yeniden hedeflediğiniz kitleye ise daha önce baktıkları ürünleri göstermek daha etkilidir.
Test: aynı bütçede iki varyasyon
Hangisinin daha iyi olduğunu tahminle değil testle öğrenin. Aynı hedef ve aynı kitleyle bir carousel, bir tek görsel kurun. Bütçeyi eşit bölün, en az bir iki hafta bekleyin ve karar için sadece tıklama sayısına değil, ürün sayfasında geçirilen süreye ve siparişe ya da gelen mesaja bakın. Birkaç günlük veriyle karar vermeyin. Bunu haftalık optimizasyon içinde yapıyoruz; A/B testi Meta reklam yönetimi paketine dahil.
Örnek: bir kuaför için beş kart
Bir kuaför salonu için carousel şöyle kurulabilir. İlk kart “Sezonun saç rengi” başlığıyla en çok istenen rengin fotoğrafı. İkinci ve üçüncü kartta iki farklı uygulama, dördüncü kartta bakım önerisi. Beşinci kart randevu çağrısı: telefon numarası ve WhatsApp düğmesi. Kartların hepsi aynı ışıkta çekilmiş olursa akış tek parça görünür. Gerçek müşteri fotoğrafı kullanacaksanız önceden yazılı izin alın.
Metin yazarken dikkat edilecekler
Kart başlığı en fazla bir iki kelimelik net bir ifade olsun: ürün adı, fiyat ya da adım numarası. Açıklama alanını tekrar için kullanmayın; başlıkta “Yaz koleksiyonu” yazıyorsa açıklamada “Yaz koleksiyonunu inceleyin” demeyin, bunun yerine ürünün tek bir somut özelliğini yazın. Ana metinde kullanıcıya ne yapacağını söyleyin ve bir kez söyleyin.
Sık yapılan hatalar
- Her karta aynı görseli koymak.
- Kartlar arasında tutarsız renk ve yazı tipi.
- Son karta çağrı koymamak.
- Tek ürün için on kartlık carousel kurmak.
- Mobilde okunmayacak kadar küçük yazı.
Kurulum ve yönetim
Meta reklam kurulumu ve haftalık optimizasyon için hizmet ayrıntıları Meta reklamları sayfasında. Aylık yönetim bedeli 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi hariç ve doğrudan Meta’ya sizin kartınızdan ödenir; paketlerin tamamı fiyatlar sayfasında. Kreatif üretimi (görsel ve metin) de pakete dahil.
Hangi formatın işletmenize uygun olduğunu birlikte belirleyelim: iletişim sayfamızdan bize yazın veya 0540 022 64 22 numarasını arayın.