Çekim bitti, video teslim edildi, ekip birkaç harika kesit çıkardı. Peki şimdi ne olacak? Birçok işletmede video sosyal medyaya yüklenir, bir hafta sonra unutulur; web sitesi ise eski haliyle kalır. Oysa video, web sitesinde doğru yerde kullanıldığında ziyaretçiye güven verir, karar sürecini kısaltır ve sitede geçirilen süreyi artırabilir. Ama yanlış kullanıldığında sayfayı yavaşlatır, mobilde takılır ve ters etki yapar. Bu yazı, videoyu web sitesinde nasıl kullanacağınızı anlatıyor.
Videonun sitedeki görevi
Web sitesinde video, dekor değil, bir görev üstlenmelidir. Bu görev, kim olduğunuzu tanıtmak, hizmeti göstermek, mekanı gezdirmek, süreci anlatmak ya da bir soruyu cevaplamak olabilir. Ziyaretçinin o sayfada aradığı bilgi videoda varsa video işe yarar. “Site boş görünmesin” diye konan bir video, çoğu zaman gereksizdir. Her video için tek cümleyle “bu video şu sorunun cevabı” diyebilmelisiniz.
Ana sayfada kullanım
Ana sayfa, ilk izlenimin oluştuğu yerdir. İki yaklaşım yaygındır. Birincisi, sessiz ve kısa bir arka plan videosu: mekan, ürün ya da ekipten birkaç saniyelik döngü. Bu, atmosfer verir ama sayfayı ağırlaştırabilir; bu yüzden hafif ve optimize olmalıdır. İkincisi, “tanıtım filmini izle” butonuyla açılan bir video: ziyaretçi isterse izler, istemezse sayfa hızı etkilenmez. İkinci yöntem çoğu işletme için daha güvenli ve performanslıdır.
Hizmet ve ürün sayfalarında kullanım
Hizmet sayfasında, o hizmete özel kısa bir video en verimli kullanımdır. Örneğin bir kuaför sitesinde “saç boyama” sayfasında sürecin kısa videosu, bir klinikte cihaz tanıtımı (mevzuata uygun bilgilendirici tonda), bir mobilya sitesinde ürün detay videosu. Video, metnin yerine değil, metnin yanına geçer; arama motorları metni okur, ziyaretçi videoyu izler. Bu yüzden video ile birlikte sayfada açıklayıcı yazı bulunmalıdır. Yerel arama için sayfa içeriğinin güçlü olması önemlidir; SEO çalışmaları bunu destekler.
İletişim ve hakkımızda sayfalarında kullanım
Hakkımızda sayfası, ekip ve hikaye videoları için idealdir. İnsanlar bir işletmeden alışveriş yapmadan önce arkasındaki kişileri görmek ister. Kısa bir “biz kimiz” videosu, güven verir. İletişim sayfasında ise mekana nasıl gidileceğini gösteren kısa bir tur ya da sanal tur, randevu ya da ziyaret kararını kolaylaştırır. Sanal tur ve video farkı için sanal mekan tanıtımı ile video tur arasındaki fark yazımıza bakabilirsiniz.
Barındırma: nerede durmalı?
Video dosyaları büyüktür; kendi sunucunuzda barındırmak sayfayı yavaşlatabilir ve sunucuyu yorabilir. Genel yaklaşım, videoyu bir video platformunda barındırıp sayfaya gömmektir. Bu yöntemde platform, cihaza ve bağlantıya göre kaliteyi ayarlar. Alternatif olarak, sadece kısa ve hafif döngü videoları sunucuda tutulabilir. Karar verirken hız, maliyet ve gizlilik tercihlerini düşünün. Bazı platformlar izleyiciye reklam ya da önerilen video gösterebilir; bunu ayarlardan sınırlamak mümkündür.
Hız ve mobil uyum
Video, sayfa hızını doğrudan etkiler. Sayfa açılırken video hemen yüklenirse ziyaretçi bekler ve gidebilir. Çözüm: videoyu tembel yükleme (kullanıcı görene ya da tıklayana kadar yüklenmeme) ile eklemek, önizleme görseli kullanmak, dosya boyutunu optimize etmek. Mobilde otomatik oynatma ve tam ekran davranışı farklı olabilir; mutlaka telefonda test edin. Mobilde çok sayıda kullanıcı mobil veriyle bakar; ağır bir video onlar için sorun yaratır.
Altyazı ve erişilebilirlik
Sitede videoyu sessiz izleyen çok kişi vardır. Altyazı, bu ziyaretçileri kaybetmemenizi sağlar; ayrıca işitme engelli ziyaretçiler için de gereklidir. Video altında kısa bir metin özeti bulundurmak da hem erişilebilirlik hem arama motoru için faydalıdır. Bkz. video içeriklerde altyazı kullanımı neden artık zorunlu.
Ölçüm
Videoyu yerleştirdikten sonra izlenme oranını, izlenme süresini ve videonun bulunduğu sayfadan iletişime geçen kişi sayısını takip edin. Bu ölçümler, videonun işe yarayıp yaramadığını gösterir. Herhangi bir sonuç vaadi veremeyiz; ama ölçüm, hangi videonun sitede kalması gerektiğini ve hangisinin değişmesi gerektiğini gösterir.
Sık sorulan sorular
Video otomatik oynasın mı? Sessiz ve kısa döngü videosu otomatik oynayabilir; sesli video oynamamalıdır. Otomatik ses ziyaretçiyi rahatsız eder.
Kaç video yeterli? Sayfa başına bir ya da iki video çoğu iş için yeterlidir. Çok sayıda video sayfayı ağırlaştırır ve dikkat dağıtır.
Videoyu güncellemek gerekir mi? Mekan, ürün ya da ekip değiştiğinde güncellemek gerekir. Eski bir video, güncel olmayan bir mekanı gösteriyorsa güveni zedeler.
Yaygın hatalar
Videoyu ana sayfanın en ağır öğesi yapmak, mobilde test etmemek, altyazı koymamak, sayfada başka metin bırakmamak, otomatik sesli oynatmak ve videonun hemen altına net bir çağrı koymamak en sık gördüğümüz hatalardır. Çağrı olmadan video sadece izlenir; çağrıyla birlikte bir sonraki adıma dönüşür.
Sayfada videonun çevresi
Videonun tek başına durması yerine, çevresindeki içerikle bir bütün oluşturması gerekir. Videonun üstünde ne izleyeceğinizi anlatan kısa bir başlık, altında özet metin, yanında ya da hemen sonrasında net bir çağrı bulunmalıdır. Örneğin bir hizmet sayfasında video sürecin nasıl işlediğini gösteriyorsa, altında “randevu için tıklayın” düğmesi ve iletişim bilgisi yer almalıdır. Video ilgi uyandırır; çağrı ise bir sonraki adımı kolaylaştırır. Bu ikisi birbirinden koparsa video sadece izlenir ve unutulur.
Videonun küçük görsel önizlemesi
Video başlamadan önce görünen önizleme görseli (poster), sayfanın ilk izlenimini belirler. Bulanık ya da ilgisiz bir önizleme, videoya tıklamayı azaltır. Videodan seçilmiş, net ve ilgi çekici bir kare kullanın; üzerine küçük bir oynat simgesi ve videonun süresi eklenirse ziyaretçi ne bekleyeceğini bilir. Önizleme görselinin dosya boyutu da küçük olmalıdır; sayfa hızını korumak için görseli sıkıştırın.
Yeni bir site planlıyorsanız
Videoyu sonradan siteye eklemek yerine, site tasarımı aşamasında video yerleşimini planlamak daha verimlidir. Hangi sayfada hangi video olacak, hangi formatta, hangi boyutta? Bu bilgiyi tasarımcıya baştan vermek, yerleşimi doğal ve hızlı yapar. Yeni bir web sitesi düşünüyorsanız web tasarım sürecine video planını dahil edin. Çekim ve site birlikte tasarlandığında, görsel bütünlük çok daha güçlü olur.
Sık yapılan bir hata: aynı videoyu her yere koymak
Aynı tanıtım videosunu ana sayfada, hizmet sayfasında ve iletişim sayfasında tekrar tekrar göstermek, ziyaretçide monotonluk yaratır ve sayfaları ağırlaştırır. Her sayfa kendi sorusuna cevap veren farklı bir kesit kullanmalıdır. Uzun bir ana filmden çıkarılan kısa kesitler, farklı sayfalara dağıtılarak hem çeşitlilik hem hız sağlar. Bu yaklaşım için çekimde baştan kesit planı yapmak yeterlidir.
Web ve video birlikte
Videonuzu sitenize entegre etmek ya da yeni bir site planlamak isterseniz, mevcut sitenizi ve videonuzu 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan iletin. Web tasarım hizmetimize, profesyonel çekim sayfamıza ve iletişim sayfamıza bakabilirsiniz.