Danışmanlık firması Instagram Reels reklamında tek bir soruya cevap veren, 9:16 dikey ve altyazılı kısa bir video kullanmalıdır. Konuşan kişi danışmanın kendisi olsun, açılış cümlesi ilk iki saniyede müşterinin sorununu söylesin, son cümle küçük bir sonraki adıma davet etsin. Reels reklamı bu yapıda soyut bir hizmeti birkaç saniyede somut bir konuşmaya çevirir.
Reels reklamı nedir, nerede görünür?
Reels reklamı, Meta Reklam Yöneticisi’nde yerleşim olarak seçtiğiniz bir reklam biçimidir. Instagram Reels akışında kullanıcı videolar arasında kaydırırken araya girer. Aynı reklam Facebook Reels’te de gösterilebilir. Bu yerleşimin avantajı, kullanıcının ekrana tam odaklanmış olması; dezavantajı ise saniyeler içinde kaydırıp geçebilmesi.
Otomatik yerleşim seçeneği reklamınızı Meta’nın seçtiği her yerde gösterir. Danışmanlık gibi güven odaklı hizmetlerde yerleşimi manuel seçmek daha kontrollü sonuç verir: Reels, Akış ve Hikâye’yi işaretleyin, otomatik genişletmeleri kapatın.
İlk iki saniye her şeydir
Kullanıcı reklamın ilk saniyelerinde kalıp kalmayacağına karar verir. “Merhaba, biz X Danışmanlık” ile açılan bir video kaydırılır. Sorunla açılan video ise durdurur: “Ekibiniz büyüdü ama her karar hâlâ sizden mi geçiyor?” ya da “Müşteri teklifi hazırlarken neden hep aynı yerde takılıyorsunuz?”
Açılış cümlesi bir soru ya da net bir gözlem olsun, firma tanıtımı değil. Ekranda yazı olarak da görünsün, çünkü pek çok kullanıcı sesi kapalı izliyor.
Üç bölümlü kurgu
Kısa bir danışmanlık Reels reklamı için iş gören bir iskelet:
- Sorun (ilk iki üç saniye): kimin hangi sorunu yaşadığı.
- Bakış açısı (orta bölüm): danışmanın bu soruna nasıl baktığı, bir yöntem ya da ipucu. Tek fikir.
- Sonraki adım (son birkaç saniye): ücretsiz ön görüşme, kısa form ya da mesaj daveti.
İpucu bölümünde bilgiyi saklamayın. Danışmanlık bilgi ile güven kurar; faydalı bir bilgi veren video, ardından gelen daveti de güçlendirir. Tek videoda birden fazla konu anlatmak izleyiciyi dağıtır.
Örnek senaryo: üretim firmalarına verimlilik danışmanlığı
Aşağıdaki firma kurgusaldır. Açılış: “Üretim hattında hep aynı noktada beklemenin bir sebebi vardır.” Orta: “Çoğu zaman sorun makineden önce vardiya değişiminde başlıyor. Devir teslim notunuz var mı, yazılı mı, herkes aynı formu mu kullanıyor?” Kapanış: “Hattınızda bunu birlikte bakmak isterseniz ücretsiz ön görüşmeye yazın.”
Metin bu kadar. Rakam yok, vaat yok, garanti yok. Bir soru var, bir bakış açısı var, bir de davet.
Ekran düzeni ve güvenli alan
Reels’te ekranın üst ve alt kısmını Instagram’ın arayüzü kaplar: hesap adı, açıklama, düğmeler. Yazıyı ve yüzü kadrajın ortasında tutun; kenarlara yazı koymayın. Çekimi 9:16 dikey yapın, yatay çekim kırpıldığında kenarlar kesilir. Altyazıyı büyük ve yüksek kontrastlı yazın. Reklam yöneticisinde önizlemeyi Reels yerleşiminde kontrol edin, çünkü Akış’ta güzel görünen kadraj Reels’te farklı kesilebilir.
Hedef seçimi ve kitle
Videoyu ilk kez gösteriyorsanız Bilinirlik ya da video izlenmesi hedefini kullanın ve soğuk kitleyi uzmanlık alanınıza göre daraltın. Videoyu izleyenlerden özel kitle oluşturun. İkinci aşamada bu kitleye form ya da mesaj hedefiyle ikinci bir video gösterin. Doğrudan soğuk kitleye form hedefiyle gitmek, danışmanlıkta nitelikli talep getirmeyebilir. Hedefleme ayrıntısı için Facebook reklam hedefleme rehberine bakabilirsiniz.
İkinci örnek: bireysel kariyer danışmanlığı
Başka bir hizmet türünde dil tamamen değişir. Yine kurgusal bir örnek: yönetici pozisyonuna geçmek isteyen çalışanlara kariyer danışmanlığı. Açılış: “Terfi görüşmesine girerken ilk cümleniz ne?” Orta bölümde danışman, görüşmede başarıyı anlatma biçimini tek bir ipucuyla gösteriyor. Kapanışta kısa bir tanışma görüşmesi daveti. Kitle burada işletme sahibi değil, belirli bir kariyer aşamasındaki kişiler olur ve ton daha sıcak, daha kişisel kurulur.
Aynı firma iki hizmeti de veriyorsa iki ayrı Reels serisi hazırlayın, iki ayrı reklam seti açın. Aynı videoyu iki kitleye göstermek, ikisine de yarım yamalak seslenmek demek.
Reklamı ne zaman değiştirmeli?
Sıklık değeri (aynı kişiye kaç kez gösterildiği) yükselip tıklama düştüğünde kreatif yorulmuştur. İzleyici ilk saniyelerde kalıp bırakıyorsa video açılışı zayıftır, tıklama düşükse çağrı net değildir. Videoların izlenme oranı Reklam Yöneticisi’nde saniye bazında görünür; en çok kaybın olduğu anı bulup o kısmı yeniden çekin. Her hafta yeni bir video çekmek zorunda değilsiniz; mevcut videonun ilk cümlesini değiştirerek de yeni bir sürüm üretebilirsiniz.
Üretim: stüdyo gerekmez ama düzen gerekir
İyi bir Reels reklamı için sakin bir arka plan, yaka mikrofonu, doğal ya da yumuşak ışık yeterli. Telefonla çekilen video da çalışır; ses temiz olmalı. Bir çekim gününde on ayrı konuda video çekilirse reklam serisi aylarca besleniyor. Çekim hizmetimizde ışık ve ekipman bizde, renk ve ışık düzenlemesi dahil; ayda bir gün 6 saatlik paket 10.000 ₺ + KDV. Ayrıntı profesyonel çekim sayfasında.
Reklamı yöneten kim, bütçe nasıl?
Reels reklamları Meta reklamları yönetimimizin içinde kurulur: kampanya, kitle, kreatif, piksel, A/B testi ve haftalık optimizasyon ayda 10.000 ₺ + KDV. Reklam bütçesi hariç; doğrudan Meta’ya ödenir. Fiyatların tamamı fiyatlar sayfasında.
Kendi videonuzu birlikte kurgulamak için iletişim sayfasından yazabilir ya da 0540 022 64 22 numarasını arayabilirsiniz.