Bir siteyi yayına aldıktan sonra Google’ın onu nasıl gördüğünü öğrenmenin tek ücretsiz ve doğrudan yolu Search Console’dur. Yine de sitelerin önemli bir kısmında ya hiç kurulmamış ya da kurulmuş ama kimsenin açmadığı bir araç olarak duruyor. Analytics ziyaretçinin siteye geldikten sonra ne yaptığını söyler; Search Console ise ziyaretçi gelmeden önce Google’da ne olduğunu. İkisi birbirinin yerine geçmez.
Kurulum: mülk türü seçimi
Search Console’a girdiğinde iki tür mülk eklenebilir. Alan adı mülkü tüm alt alan adlarını, http ve https sürümlerini tek çatı altında toplar; doğrulama DNS kaydıyla yapılır. URL öneki mülkü yalnızca belirli bir adres ve altındakileri kapsar; doğrulama seçenekleri daha çeşitlidir. Mümkünse alan adı mülkünü tercih et, çünkü www ve www’suz ya da http ve https ayrımıyla veri bölünmez.
Doğrulama yöntemleri
Alan adı mülkünde DNS TXT kaydı eklenir; alan adı sağlayıcının panelinde birkaç dakikalık iş. URL öneki mülkünde şu yollar var: HTML dosyası yükleme, HTML meta etiketi ekleme, Google Analytics ya da Tag Manager hesabıyla doğrulama. DNS erişimin yoksa meta etiket ya da dosya yöntemi genellikle en pratik yol. Doğrulama sonrasında kaldırma; etiketi ya da kaydı silersen mülk doğrulaması düşer. Ajansla çalışıyorsan mülkün sahipliğinin sende kaldığından emin ol ve ajansa yetkili kullanıcı olarak erişim ver.
Veri ne zaman gelir
Doğrulamadan sonra veri hemen dolmaz. Performans raporu birkaç gün içinde başlar; geçmiş veri alınmaz, yalnızca doğrulamadan itibaren birikir. Bu yüzden Search Console’u sitenin yayınlandığı gün kurmak, veri kaybını önler. Ayrıca sitemap’i gönder ve Sayfalar raporunun birkaç hafta boyunca dolmasını bekle.
1. Performans raporu
Ana ekran. Toplam tıklama, gösterim, ortalama tıklama oranı ve ortalama konumu gösterir. Altında sorgular, sayfalar, ülkeler, cihazlar sekmeleri var. İlk bakışta şunu ara: hangi sorgular gösterim alıyor ama az tıklanıyor? Bunlar başlık ve açıklama iyileştirme adayları. Hangi sayfalar ikinci sayfada (konum 11-20) duruyor? Küçük iyileştirmeyle ilk sayfaya çıkabilecek sayfalar bunlardır. Ortalama konum tek başına yanıltıcı olabilir; sorgu ve sayfa bazında bak.
2. Sayfalar raporu (dizin kapsamı)
Hangi sayfaların dizinde, hangilerinin dışarıda olduğunu gösterir. Dizinde olmayanların nedenleri listelenir: noindex, canonical, 404, yönlendirme, keşfedildi ama eklenmedi ve daha fazlası. İlk bakışta beklediğin sayfa sayısıyla dizindeki sayıyı karşılaştır. Fark büyükse nedenleri gruplara ayır. Bu raporun detaylı okunuşu için keşfedildi ama dizine eklenmedi rehberimiz işine yarar.
3. Site haritaları
Gönderdiğin sitemap’in okunup okunmadığını, kaç adres bulduğunu gösterir. Sitemap durumu “başarılı” değilse ya da bulunan adres sayısı beklediğinden azsa önce burayı düzelt. Sitemap’in nasıl hazırlanacağı için XML sitemap yazımıza bak.
4. Deneyim raporları
Core Web Vitals ve mobil kullanılabilirlik gibi sayfa deneyimi raporları burada yer alır. Kırmızı ya da sarı uyarı veren sayfa grupları varsa hız ve düzen sorunu var demektir. Veri gerçek kullanıcılardan toplandığı için yeterli trafik yoksa bu raporlar boş kalabilir; bu bir sorun değil. HTTPS durumu da bu bölümde görünür.
5. Güvenlik ve manuel işlemler
Bu bölüm çoğu zaman boştur ve boş olması gerekir. Doluysa acil olarak oku: hacklenme uyarısı, spam link ya da yapay içerik gibi manuel bir işlem varsa neden ve etkilenen sayfalar orada yazar. Düzeltip yeniden inceleme isteği gönderebilirsin. Bu bölümün e-posta bildirimleri açık olmalı ki bir sorun olduğunda haberin olsun.
Performans raporunu nasıl filtrelersin
Ham grafik çoğu zaman bir şey söylemez; filtre eklediğinde anlam kazanır. Şu üç filtre kombinasyonu ilk denenecekler:
- Sayfa filtresi: Tek bir hizmet sayfasını seç ve o sayfanın hangi sorgularla göründüğüne bak. Sayfa hedeflediğin kelimeyle mi yoksa alakasız bir kelimeyle mi görünüyor?
- Sorgu filtresi (içeren): Marka adını içermeyen sorguları göstermek için “içermeyen” seçeneğini kullan. Marka aramaları zaten seni bilenlerden gelir; asıl büyüme, markasız aramalardan gelir.
- Cihaz ve ülke filtresi: Mobil ve masaüstü performansını ayır. Mobilde ortalama konum belirgin biçimde düşükse sayfa deneyimi ve hız kontrolü gerekir.
Tarih aralığını “son 3 ay” yapıp tıklama ve gösterim karşılaştırmasını aç. Mevsimsel sektörlerde (düğün, tatil, okul) geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslamak daha doğru olur.
Analytics ile farkı
Search Console ile Analytics’in verileri birbirini tutmaz ve tutmasına gerek de yok. Search Console arama sonuçlarındaki tıklamaları sayar, Analytics ise sitedeki oturumları. Çerez onayı, reklam engelleyiciler ve tarayıcı ayarları Analytics’te bazı ziyaretçileri görünmez kılar; Search Console ise bunlardan etkilenmez. İkisini karşılaştırırken tam eşleşme bekleme, yön ve trendin tutarlı olup olmadığına bak.
İlk hafta yapılacaklar listesi
- Alan adı mülkünü ekle ve doğrula
- Sitemap’i gönder
- Yönetici e-posta bildirimlerini kontrol et
- Kullanıcı yetkilerini düzenle (ajans, geliştirici)
- Önemli beş sayfa için URL Denetimi çalıştır
- Google Analytics ile bağlantı kur
- Haftalık kontrol için takvime hatırlatma ekle
Bağlantılar ve URL Denetimi
Rapor listesinin dışında iki araç daha var. Bağlantılar raporu, hangi sitelerin sana link verdiğini, hangi sayfalarına link geldiğini ve site içi link dağılımını gösterir; backlink çalışmasının ilk fotoğrafı burasıdır. URL Denetimi ise tek bir adresin Google’daki durumunu anlık gösterir: dizinde mi, hangi canonical seçilmiş, mobil uyumlu mu, en son ne zaman taranmış. Yeni bir sayfa yayınladığında ya da bir sorun düzelttiğinde bu aracı kullanarak yeniden dizin isteği gönderebilirsin.
Kurulumdan sonra yetkileri de temizle: eski çalışanların ya da işi bırakmış ajansların erişimini kaldır. Search Console’da sahip, tam kullanıcı ve kısıtlı kullanıcı rolleri var; ajansa genellikle tam kullanıcı yeter, sahiplik sende kalmalı.
Sık yapılan hatalar
Birçok kişi Search Console’u yalnızca bir sorun çıkınca açıyor. Oysa iki haftada bir performans grafiğine bakmak sorunları erken yakalar. Bir başka hata, hesabı kişisel e-postayla kurup iş değişince erişimi kaybetmek; kurumsal ya da paylaşılan bir hesapla kur. Son olarak ölçüm dönemini karşılaştırmadan yorumlama: haftalık dalgalanmalar normaldir, son 28 günü bir önceki 28 günle kıyasla.
Search Console’un verisini anlamlı kararlara çevirmek zaman alır. SEO hizmetimizin aylık raporlama kısmında bu veriyi sadeleştirilmiş bir eylem listesi olarak sunuyoruz. Kurulum, yetkilendirme ya da ilk rapor okuması için iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp ile yazabilirsin.