Hashtag hâlâ işe yarıyor, ama eski gücünde değil. Artık bir gönderiyi keşfete taşıyan sihirli kelime olarak değil, içeriğin konusunu platforma söyleyen küçük bir etiket olarak çalışıyor. Kısa cevap: az sayıda, konuya tam oturan etiket kullanın; otuz etiketlik listeleri bırakın. Aşağıda platform platform ne yapılacağını, etiketlerin nasıl seçileceğini ve işe yarayıp yaramadığını nasıl test edeceğinizi yazdık.
Neden eski yöntem çalışmıyor?
Birkaç yıl önce her gönderiye otuz etiket eklemek yaygındı. Platformlar o zamandan beri içeriği dağıtırken izlenme süresi, kaydetme, paylaşma ve yorum gibi davranış sinyallerine daha fazla yaslanıyor. Etiket artık bunların yanında küçük bir ipucu. Üstelik uzun etiket listeleri gönderiyi okunmaz hale getiriyor ve markanın acemi göründüğü izlenimini veriyor.
Eski yöntemin bir sorunu daha var: etiket kalabalığı, içeriğin gerçekte ne hakkında olduğunu gizliyor. Platform da kullanıcı da konuyu anlamakta zorlanıyor. Bir başka sorun, aşırı geniş etiketlerin rekabeti. Milyonlarca gönderinin yarıştığı bir etikette yeni bir hesabın görünme şansı yok denecek kadar az. Orada içeriğiniz birkaç dakika içinde aşağı kayar.
Instagram: üç beş hedefli etiket
Instagram’da etiket, o konuyu arayan kişi için küçük bir bulunabilirlik katmanı sağlıyor. Burada işe yarayan şey genişlik değil isabet. “Güzellik” yerine “Maltepe cilt bakımı”, “pazarlama” yerine konuya özel bir ifade. İki üç niş etiket, bir iki yerel etiket ve gerekirse markanızın kendi etiketi yeterli. Toplam beş altı etiketi geçmeyin.
Etiketi açıklamanın sonuna yığmak yerine doğal akışa katabilirsiniz. Hangisinin daha iyi çalıştığını görmek için iki hafta bir yöntemi, iki hafta diğerini deneyin. Konum etiketini de unutmayın; yerel işletmeler için konum etiketi çoğu zaman hashtag’ten daha etkili.
TikTok: bağlam kurma aracı
TikTok’ta etiketler algoritmaya videonun konusunu ve kategorisini anlatmak için var. Trend bir etiketi kullanmak o trendin akışına girmenizi sağlayabilir ama videonuz trendle ilgisizse bu hamle ters tepebilir. İzleyici içeriği beklediği konuda bulmazsa videoyu hemen kaydırır ve bu sinyal videonuzu geri iter. Konuya bağlı bir iki etiket, bir de geniş bir etiket yeterli.
X ve LinkedIn: farklı mantık
X’te etiket hâlâ gündem ve konuşma takibi için anlamlı. Bir etkinlik, canlı yayın ya da sektörel tartışma etrafında bir iki etiket konuşmayı bir araya getirir. LinkedIn’de ise etiketler içeriği sınıflandırmak için kullanılır. Üç tane yeterli. Çok sayıda etiket orada da amatör bir izlenim bırakır.
Etiket nasıl seçilir?
Önce müşterinizin aradığı kelimeleri düşünün, kendi sözlüğünüzü değil. Instagram arama çubuğuna konunuzu yazın ve çıkan önerilere bakın. Önerilen etiketlerin gönderi sayısı çok yüksekse daha niş bir alternatif arayın. Rakiplerin ve benzer hesapların hangi etiketlerle çıktığını inceleyin ama kopyalamayın.
Küçük bir liste tutun: her içerik grubu için hazır beş aday etiket. Gönderiye göre içlerinden iki üçünü seçin. Her gönderide aynı listeyi yapıştırmak spam gibi algılanır ve aynı kalıbı tekrar eden hesaplar zamanla sönükleşir.
Marka etiketi ve kampanya etiketi
Kendi markanız için kısa, yazması kolay bir etiket belirleyin. Müşteri paylaşım yaparken onu kullanırsa gönderiler tek yerde toplanır. Etiketi profil biyografisine ve sipariş paketine yazın. Kampanya için ayrı bir etiket açacaksanız süreli olsun. Kampanya bittiğinde etiketi bırakın.
Sık görülen hatalar
Yasaklı ya da spam işaretli etiketler. Bazı etiketler platform tarafından kısıtlanır; bunları kullanan gönderi arama sonuçlarında görünmez. Etiket eklemeden önce arama çubuğunda deneyin, sonuç çıkmıyorsa kullanmayın.
İlgisiz ama popüler etiket. Gönderinizle alakası yok, yalnızca çok kullanıldığı için eklediniz. Kısa vadede birkaç gösterim getirir, uzun vadede hesabınızın konusunu bulanıklaştırır.
Hep aynı liste. Her gönderiye aynı on etiketi yapıştırmak, hem sıkıcı hem de riskli. Konuya göre değiştirin.
Etikete takılıp içeriği ihmal etmek. En çok yapılan hata bu. Zayıf bir videoya iyi etiket koymak onu kurtarmaz; iyi bir videoya etiket koymamak da onu öldürmez.
Test etmek
Etiket etkisini ölçmek için Instagram’ın hesap analizlerinde gönderinin “keşfet” ve “etiketlerden” gelen erişimini inceleyin. Bunu belli bir süre toplayın. Benzer iki gönderiyi, birini etiketli, birini etiketsiz paylaşıp farka bakmak da basit bir deney. Küçük hesaplarda fark çoğunlukla çok büyük çıkmaz; bu normal. Önemli olan, etikete harcadığınız zamanın içerik kalitesine harcayabileceğiniz zamandan fazla olmamasıdır.
Etiket yerine ne yapmalı?
Hashtag küçük bir optimizasyon aracı. Asıl fark, içeriğin ilk saniyede dikkat çekmesi, konuyu net anlatması ve izleyiciyi sonuna kadar tutmasıyla oluşuyor. Altyazı eklemek, başlıkta aranan kelimeyi kullanmak, profilde ne iş yaptığınızı açık yazmak etiketten daha çok iş görüyor. Instagram’da profilin biyografisi ve gönderi açıklaması da arama için kullanılıyor; anahtar kelimeyi oraya doğal biçimde yerleştirin.
Yerel bir işletmeyseniz Google İşletme Profili’ni de unutmayın. Sosyal medya aramasında çıkmak zor olabilir ama harita aramalarında çıkmak randevu getirir.
Pratik özet
Her platformda az sayıda ve konuya özel etiket kullanın. Etiket seçimini müşterinin diliyle yapın. Bir ay içinde hangi etiketlerin erişim getirdiğine bakın, işe yaramayanı listeden çıkarın. Bunun dışındaki zamanınızı içeriğe verin. Sosyal medya yönetimimizin nasıl işlediğini görmek için sosyal medya yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz; paket fiyatları fiyatlar sayfasında.
Hesabınızı birlikte gözden geçirelim derseniz iletişim sayfamızdan ya da WhatsApp’tan 0540 022 64 22 numarasına yazın.