Bir kişi telefonuna “Serik avukat” ya da “Adalar avukat” yazdığında ne olur? Arama motoru bu kelimelerin arkasındaki niyeti çözmeye çalışır: kişi bir avukat arıyor ve bu avukatın o ilçeye yakın olmasını istiyor. Sonra harita sonuçlarını, yerel işletmeleri ve konuyla ilgili sayfaları harmanlayarak bir liste sunar. Bu sürecin nasıl işlediğini bilmek, bir hukuk bürosunun hangi işlere odaklanması gerektiğini netleştirir. Ama bir avukat için önce hatırlanması gereken bir sınır var: reklam yapmak yasak, bilgilendirme serbest.
Arama niyeti: kişi ne istiyor?
İlçe adı içeren aramalar, “yakınımda” niyeti taşır. Kişi çoğunlukla üç nedenden biriyle arar. Birincisi acil bir hukuki sorunu vardır ve yakın birini arıyordur. İkincisi bir işlem yaptıracaktır (tapu, miras, kira) ve ofise gidip görüşmek ister. Üçüncüsü mevcut avukatını değiştirmek ya da ikinci bir görüş almak istiyordur. Her üç durumda da kişi hızlıca bilgi, konum ve telefon arar.
Bu, bir büronun sitesinde ve harita profilinde şunların net olması gerektiği anlamına gelir: neredesiniz, hangi konularda çalışıyorsunuz, nasıl ulaşılır. Uzun ve süslü metinler bu aşamada işe yaramaz.
Google’ın yerel sonuçları nasıl sıralar?
Arama motorlarının yerel sıralamada baktığı üç genel faktör vardır: yakınlık (kişinin konumuna ne kadar yakınsınız), alaka (aramayla ne kadar eşleşiyorsunuz) ve öne çıkma (ne kadar bilinen ve güvenilir görünüyorsunuz). Yakınlığı değiştiremezsiniz. Alakayı ise doğru kategori, net çalışma alanı bilgisi ve ilgili içerikle güçlendirebilirsiniz. Öne çıkma; sitenizin kalitesi, dijital varlığınızın tutarlılığı ve uzun süredir düzgün yayında olmasıyla ilgilidir. Kesin ağırlıkları ve hesaplama biçimini arama motorları açıklamaz ve zamanla değişir; bu yüzden hiçbir sıralama vaadi güvenilir değildir.
İlçe aramasının iki yüzü: harita ve site
İlçe aramalarında iki ayrı sonuç türü vardır: harita listesi ve klasik web sonuçları. Harita listesinde işletme profilleri görünür; klasik sonuçlarda ise web siteleri, rehberler ve içerik sayfaları. Bir büro iki alanda da var olmalı.
Harita için profilin doğru ve eksiksiz olması gerekir; ayrıntıları hukuk bürosu Google işletme profili yazımızda anlattık. Klasik sonuçlar için ise sitenizde çalışma alanları ve bilgilendirici içerikler bulunmalı; bunun için hukuk bürosu bilgilendirme yazısı rehberimize bakabilirsiniz.
İlçeye özgü içerik yazmanın doğru yolu
Bir sitede ilçe adının geçmesi yetmez; içeriğin ilçeye özgü bir anlamı olmalı. Ama burada dikkat: bilmediğiniz yerel bilgiyi yazmayın, istatistik uydurmayın. İlçeye özgü olabilecek gerçek unsurlar şunlardır: büronun konumu ve ulaşım tarifi, hizmet verdiğiniz bölgeler, ilçenin genel yapısından (tarım, turizm, konut, üniversite, kıyı, dağlık gibi) doğru bildiğiniz nitelikler ve bunlarla bağlantılı genel hukuki konular. Bir kıyı ilçesindeki kira ve imar konuları ile bir kırsal ilçedeki arazi ve miras konuları farklı ağırlık taşıyabilir; bu farkı genel hatlarıyla anlatmak yeterlidir.
Örnek yerel yazılarımızda bu yaklaşımı işledik: Akçaabat, Buca ve Keles için ayrı ayrı yazdık; her birinde ilçenin karakteri farklı bir bakış getiriyor.
Küçük ve büyük ilçe farkı
Kalabalık bir ilçede (örneğin İzmir’in yoğun ilçelerinden biri) çok sayıda büro aynı kelimeyi hedefler; farklılaşmak için net çalışma alanı ve kaliteli içerik gerekir. Küçük ve kırsal bir ilçede ise rekabet az, arama hacmi de düşüktür; asıl fırsat, çevre ilçelerden ve şehir dışından gelen aramalarda görünmektir. Yani “Kaç kişi arıyor” sorusu her yerde aynı cevabı vermez ve “hangi ilçe” sorusu strateji değiştirir.
Çevre ilçeleri birlikte düşünmek
Bir ilçedeki büro çoğunlukla çevre ilçelere de hizmet verir. Hizmet bölgesini sitede açıkça yazmak (“X ilçesi ve çevre ilçelerde”) komşu aramalarda da görünmenizi sağlar. Ancak gerçekten hizmet vermediğiniz onlarca ilçeyi listelemek hem güveni azaltır hem de arama motoru tarafından spam olarak değerlendirilebilir. Yalnızca gerçekten çalıştığınız bölgeleri yazın.
Sınır: yerel görünürlük reklam değildir
Yerel arama görünürlüğü, sitenizin ve profilinizin doğru bilgilerle bulunabilir olmasıdır. Ücretli tıklama reklamı, kampanya dili ya da müvekkil yorumu paylaşımı bu kapsamın dışındadır ve avukatlık kuralları açısından ciddi risk taşır. Bu yazının anlattığı mantık, yalnızca bilgilendirme çerçevesindeki görünürlük içindir. Herhangi bir uygulamada şüphe varsa kayıtlı olduğunuz baronun görüşüne başvurun. Ayrıntılı çerçeveyi baro reklam yasağı çerçevesinde hukuk bürosu tanıtımı yazısında anlattık.
Ölçüm: doğru göstergeler
Yerel görünürlüğü ölçmek için sitenize gelen organik ziyaretçi, hangi sayfaların okunduğu, iletişim formu ve telefon tıklamaları gibi göstergelere bakılabilir. Sıralamayı ölçmek de mümkün; ama kişiden kişiye ve konumdan konuma değiştiği için tek bir “sıra” değeri yanıltıcıdır. Asıl gösterge, gelen görüşme taleplerinin sayısı ve niteliğidir. Her gelen talebe “bizi nasıl buldunuz” diye sorun.
Mobil arama ve konum izni
İlçe aramalarının büyük kısmı telefondan yapılır ve telefon, kişinin konumunu (izin verirse) sonuçlara yansıtır. Bu, aynı kelimeyi arayan iki kişinin farklı listeler görebileceği anlamına gelir; biri sizin ilçenizde, diğeri komşu ilçede olabilir. Bu yüzden “Google’da ilk sıradayım” demek çoğu zaman gerçeği yansıtmaz; sıralama kişiye ve yere göre değişir. Kendi sıralamanızı test ederken gizli pencere kullanmak ve farklı konumlardan bakmak daha gerçekçi bir fikir verir; ama yine de tek bir değere güvenmeyin.
Rehber siteler ve dizinler
Avukat rehberleri ve işletme dizinleri de yerel aramalarda görünür. Bunlara kayıt olmak bilgilendirme amacıyla mümkün olabilir; ancak ücretli üyelik, sponsorlu öne çıkarma ve “en çok tercih edilen” gibi etiketler, reklam olarak değerlendirilebilir. Bir rehbere kaydolmadan önce içeriğini, ücret modelini ve baro kurallarına uygunluğunu kontrol edin. Bilgilerin (adres, telefon) tüm rehberlerde ve sitenizde aynı olması tutarlılık sağlar.
Sık sorulan sorular
Her ilçe için ayrı sayfa açmalı mıyım? Gerçekten hizmet verdiğiniz ve o ilçeye özgü söyleyecek bir şeyiniz olan yerler için evet; şablon metinlerle çoğaltılmış sayfalar zarar verir.
İlçe adını başlığa yazmak yeterli mi? Hayır. Başlık, içerik ve profil birlikte tutarlı olmalı.
Ne kadar sürede sonuç alırım? Kimse kesin süre veremez; yerel görünürlük zamanla ve düzenli çalışmayla oluşur.
Başlamak için sade bir plan
Baro çerçevesini teyit edin, harita profilini doğru kurun, çalışma alanı sayfalarını yazın, ilçeye özgü bir iki bilgilendirici içerik hazırlayın, telefon ve randevu düzenini oturtun. İl bazında yerel arama mantığı için SEO sayfamıza da göz atabilirsiniz.
İlçenizde bir büro olarak baro kurallarına uygun bir yerel görünürlük planı istiyorsanız iletişim sayfamızdan veya 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp’la yazabilirsiniz.