Bir ajansın size şöyle bir öneri sunduğunu düşünün: “İstanbul’un otuz dokuz ilçesi için ayrı ayrı sayfa açalım, her ilçede ilk sıraya çıkarsınız.” Kulağa çok akıllıca geliyor. Bir sayfa, bir ilçe, bir sıralama. Ama bu öneri, SEO dünyasının en bilinen tuzaklarından birine davetiye çıkarıyor.
Bu yazıda ilçe sayfalarının ne zaman işe yaradığını, ne zaman zarar verdiğini ve nasıl doğru kurulacağını dürüstçe anlatıyorum. Ayrıca kendi sitemizde de ilçe sayfaları var; bu yüzden karşı çıkışım “hiç açmayın” değil, “doğru açın” şeklinde.
İlçe sayfasının mantığı
İlçe sayfası fikrinin gerekçesi basit: insanlar “kadıköy tesisatçı” gibi ilçe adıyla arama yapıyor; bu aramada görünmek için o ilçeye özel bir sayfa gerekiyor. Bu mantık kısmen doğru. İlçeye özgü bir sayfa, o aramanın niyetine daha yakın olabilir. Ama sorun, sayfanın gerçekten ilçeye özgü olup olmadığında.
Tuzak: şablon sayfalar
Sık gördüğümüz durum şu: bir hizmet sayfası yazılıyor, sonra “Kadıköy” yerine “Üsküdar”, “Maltepe”, “Kartal” yazılarak otuz sayfa üretiliyor. İçerik aynı, değişen tek şey ilçe adı. Bu tür sayfalar hem kullanıcıya hem arama motoruna değer katmıyor. Arama motorları bu tür yinelenen ya da neredeyse yinelenen içeriği tanır ve genellikle düşük değerli sayar. Sayfalar birbirini zayıflatabilir; hatta sitenin geneline kalitesiz içerik izlenimi verebilir.
Kullanıcı tarafında da sorun var: sayfaya gelen kişi, ilçesine dair hiçbir özgün bilgi bulamıyor ve siteden çıkıyor. Bu, güven kaybı demek.
Ne zaman ilçe sayfası mantıklı?
İlçe sayfası şu koşullarda anlamlı olabilir:
- O ilçede gerçekten hizmet veriyorsanız. Sahte ya da hayalî hizmet alanı açmak hem etik değil hem risklidir.
- Sayfada ilçeye özgü gerçek bilgi verebiliyorsanız. Örneğin ilçedeki varış süreniz, çalıştığınız mahalleler, o ilçede sık karşılaşılan ihtiyaçlar, ulaşım ve erişim durumu, yerel referans noktaları.
- İlçeye özgü bir arama hacmi ve niyeti varsa. Bazı hizmetler için ilçe adı aramada gerçekten kullanılıyor; bazıları için hiç kullanılmıyor.
- Sayfayı sürdürülebilir şekilde güncel tutabiliyorsanız. Ölü ve unutulmuş sayfalar zarar verir.
Bu dört koşul sağlanıyorsa ilçe sayfası değer üretebilir. Aksi hâlde hizmet bölgelerini tek bir sayfada listelemek daha dürüst ve daha etkilidir.
İlçe sayfasına ne yazılır?
Kaliteli bir ilçe sayfasında şunlar bulunabilir:
- O ilçedeki hizmetin nasıl işlediği (süre, kapsam, süreç)
- Hizmet verilen mahalleler ya da bölgeler
- İlçeye özgü sık sorunlar veya ihtiyaçlar (doğru bildiğiniz ölçüde)
- O ilçedeki müşterilere yönelik özel bilgi (ulaşım, saat, erişim)
- Gerçek fotoğraflar ve mümkünse izinli örnek işler
- İlçeye özel iletişim ve sık sorulan sorular
Buradaki anahtar kelime “gerçek”. Bilmediğiniz yerel bilgiyi uydurmayın; nüfus, işletme sayısı ya da tarihî bilgi gibi emin olmadığınız şeyleri yazmayın. Emin olmadığınız bilgi yerine, kendi deneyiminizden çıkan gözlemleri tercih edin.
Sayfa sayısı ne olmalı?
Sayfa sayısının kesin bir kuralı yok; ama şu ölçüt işe yarar: her sayfa, diğerlerinden ayırt edilebilir ve tek başına değer taşımalı. Bir işletme için on ilçe sayfası mantıklı olabilirken otuz dokuz sayfa neredeyse her zaman fazladır. Az sayıda, iyi hazırlanmış sayfa, çok sayıda zayıf sayfadan daha iyi çalışır. Bir sayfayı yazarken “bu sayfayı silsem, o ilçedeki müşteri gerçekten bir şey kaybeder mi?” diye sorun.
Alternatifler
İlçe sayfası açmak istemiyorsanız ya da koşulları sağlayamıyorsanız şu alternatifler var:
- Hizmet bölgeleri sayfası. Tek bir sayfada hizmet verdiğiniz ilçeleri ve mahalleleri anlatın.
- Google İşletme Profili hizmet alanı. Sabit adres yoksa hizmet verdiğiniz bölgeleri profilde tanımlayın.
- Bilgilendirici içerik. İlçe adı geçmeyen ama yerel müşterinin sorularına cevap veren yazılar.
- Yerel referanslar. Müşteri izniyle yerel çalışma örnekleri.
Bu alternatifler, çoğu işletme için şablon ilçe sayfalarından daha sağlıklı.
Kendi sitemizdeki yaklaşım
Biz de ilçelere özel hizmet sayfaları sunuyoruz; örneğin Kadıköy SEO ya da Ataşehir SEO sayfalarımız var. Bu sayfaları, ilçenin iş dokusuna ve arama davranışına dair gözlemlerle zenginleştirmeye çalışıyoruz; ama okuyucunun bu sayfalardan beklediği şey ilçeye özel bir uzmanlık değil, o ilçedeki bir işletmenin ihtiyaçlarına dair somut bir çerçeve olmalı. İlçe sayfalarının hedefi ve sınırı konusunda dürüst olmak, hem kullanıcıya hem arama motoruna değer katar.
Var olan şablon sayfaları nasıl toparlarsınız?
Sitenizde zaten onlarca benzer ilçe sayfası varsa panik yapmayın; toparlamanın yolu var. Önce sayfaların envanterini çıkarın: hangi ilçe sayfası gösterim alıyor, hangisi hiç ziyaret görmüyor, hangisi gerçekten farklı bilgi içeriyor? Sonra üç gruba ayırın. Gerçek değer taşıyan ve trafik alan sayfaları koruyup zenginleştirin. Benzer içerikli ve trafiği olmayan sayfaları, uygun bir üst sayfaya birleştirin ve eski adresleri yeni adrese kalıcı yönlendirin. Hiçbir değer taşımayan sayfaları kaldırın. Bu işlemi yaparken yönlendirmeleri doğru kurmak kritik; hatalı yönlendirme trafik kaybettirebilir, bu yüzden teknik desteğiniz varsa birlikte ilerleyin.
Toparlama sonrasında sonuçları hemen beklemeyin; arama motorlarının değişikliği değerlendirmesi zaman alabilir. İki üç ay sonra Search Console’da gösterim ve tıklama eğrisine bakarak etkiyi değerlendirin.
Ajansınıza sorun
Bir ajans ilçe sayfası önerirse şunları sorun: Kaç sayfa açılacak, neden bu sayıda? Her sayfada ilçeye özgü ne yazılacak? İçeriği kim yazacak? Bu sayfaların işe yaradığını nasıl ölçeceğiz? İşe yaramazsa ne yapacağız? Cevapların netliği, önerinin gerçek bir stratejiye mi yoksa şablon üretimine mi dayandığını gösterir.
Örnek: iyi ve kötü bir ilçe sayfası
Kötü örnek: “Üsküdar tesisat hizmeti” başlıklı, üç paragraf genel tesisat anlatımı içeren, iki yerde “Üsküdar” geçen ve Maltepe sayfasıyla neredeyse aynı olan bir sayfa. İyi örnek: “Üsküdar’da tesisat hizmeti” başlıklı, o ilçede hizmet verilen mahalleleri, tipik varış süresini, ilçedeki eski binalarda sık görülen tesisat sorunlarını (doğruysa ve deneyimden çıkarsa), hizmet saatlerini ve iletişimi anlatan bir sayfa. İkincisinin yazılması vakit alır ve gerçek bilgi ister; ama aynı zamanda kullanıcıya gerçekten yardım eder. Farkı yaratan şey, sayfanın o ilçedeki müşteri için ayrı bir değer taşıması.
Kısa kontrol listesi
- İlçede gerçekten hizmet veriyor muyum?
- Bu sayfaya ilçeye özgü gerçek bir şey yazabilir miyim?
- Bu sayfa, diğer ilçe sayfalarından farklı mı?
- İlçe adı aramada gerçekten kullanılıyor mu?
- Sayfayı güncel tutabilir miyim?
Beşine de “evet” diyebiliyorsanız sayfa açın. Aksi hâlde bekleyin. Bu konuyu birlikte değerlendirmek isterseniz iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan ulaşın; sitenizdeki mevcut sayfalara bakıp hangilerinin tutulup hangilerinin birleştirileceğini söyleyelim.