Kurumsal web sitesi ile KOBİ sitesi arasındaki asıl fark sayfa sayısı ya da bütçe değil, siteyi kimin okuduğu ve kararın kaç kişiden geçtiğidir. Müşterisi tek bir kişi olan, hızlı karar verilen bir işletme için kısa ve net bir site yeter. Satın alma komitesine, bayilere, yatırımcılara ya da basına da hitap eden bir şirkete ise daha geniş, sayfaları ayrıntılı ve süreçleri onaylı bir kurumsal site gerekir.
İstanbul’da ikisi arasındaki sınır bulanık. Ofisi Maslak’ta, otuz kişilik ekibi olan bir firma da kendine KOBİ diyebilir. Aşağıdaki ölçütler, ölçeğe göre değil ihtiyaca göre karar vermenize yardım eder.
Sitenin okuyucusu kim
KOBİ sitesinin okuyucusu çoğunlukla bireysel müşteri ya da küçük işletmedir. Aradığı şey basit: ne yapıyorsunuz, nerede, ne kadar, nasıl ulaşırım? Bir diş hekimi, mobilya atölyesi, mali müşavir ya da tadilat ekibi böyle bir okuyucuyla karşılaşır. Telefon numarası, fotoğraflar ve birkaç yorum çoğu zaman yeter.
Kurumsal sitede okuyucu birden fazla gruptur. Satın alma uzmanı sertifikalara bakar, mühendis teknik şartnameyi arar, yönetici firmanın büyüklüğünü ve referanslarını görmek ister, bir gazeteci basın kiti arar, aday iş ilanlarına gider. Bütün bu grupların aynı sitede kendi cevabını bulması gerekir.
Sayfa yapısı nasıl ayrışır
KOBİ sitesi genellikle tek akışlı kurulur: ana sayfa, hizmetler, hakkımızda, iletişim. Aniba Digital’in 25.000 ₺ + KDV’lik Tanıtım paketi (5-7 sayfa) bu tür işletmelere uygun. Her hizmet için ayrı sayfa açılır ve iletişim her yerde görünür.
Kurumsal sitede yapı katmanlıdır: iş kolları, ürün grupları, referanslar, sürdürülebilirlik ya da kalite sayfaları, kariyer, basın, bayi girişi ve çoğu zaman blog. Sayfa sayısı onlarcaya çıkabilir. Bu yapıyı yönetecek bir panel ve içerik sorumlusu şarttır; yoksa site bir yıl içinde eskir.
Onay süreci: tek kişi mi, beş departman mı
KOBİ’de sahibi bir akşam metni okur, ertesi gün onaylar. Kurumsal projede metin hukuka, görsel pazarlamaya, teknik bilgi mühendisliğe gider. Her onay geri bildirim ve revizyon demektir. Süreç haftalar uzar.
Bunu baştan planlamak gerekir. Onay zincirinde kimler var? Her birine kaç gün verilecek? Aynı dosyada çelişen yorumlar nasıl çözülecek? Tek bir proje sorumlusu belirlenmezse revizyonlar birbirini bozar. Süreç bilinçli yürütülürse uzun olması sorun olmaz; belirsiz yürütülürse kısa bir proje bile aylara yayılır.
Tasarım dili ve marka tutarlılığı
Küçük işletmede logo ve iki renk çoğunlukla yeterli. Büyük şirketlerde marka kılavuzu vardır: yazı tipi, renk paleti, görsel dil, ses tonu. Site tasarımı bu kılavuza uymak zorundadır; kılavuzu atlayan tasarım basılı katalogla uyumsuz kalır. Kılavuz yoksa önce temel bir kimlik çalışması yapmak gerekebilir.
Arama motoru stratejisi farkı
KOBİ için SEO genellikle yerel: “Kadıköy diş hekimi”, “Pendik klima servisi” gibi ifadelerde görünmek. Google İşletme Profili ve ilçe sayfaları öne çıkar. Kurumsal firmada hedef daha geniş: sektörel terimler, ürün grupları, marka aramaları ve bilgi yazıları. İçerik üretim planı gerekir; İstanbul SEO çalışması bu fark için ayrı kurgulanır.
Bütçe ve bakım farkı
Kurumsal siteyi yapmak pahalıdır, ama asıl maliyet sonrasında doğar: içerik güncelleme, bakım, güvenlik, çok dilli yapı. Fiyat, sayfa sayısı ve entegrasyon ihtiyacına göre değişir. Aniba Digital’de Kurumsal paket 40.000 ₺ + KDV: sayfa sayısı sınırsız, blog altyapısı, dönüşüm takibi ve gelişmiş SEO altyapısı dahil, teslim 5-7 gün. Çok özel entegrasyon, çok dilli yapı ya da üyelik gerekiyorsa kapsam görüşmede netleşir, yazılı teklif verilir. Güncel paketler fiyatlar sayfasında.
Hangi gruba girdiğinizden emin değilseniz
Dört soru sorun. Müşterinizin kararında kaç kişi rol oynuyor? Siteye girenlerin kaçı bilgi arayan teknik kişi? Yılda kaç içerik üretebilirsiniz? Sitede paylaşacağınız belge (katalog, sertifika, şartname) var mı? İlk iki sorunun cevabı bir ya da iki ise KOBİ sitesi yeter. Üç ve üzeri ise kurumsal yapıya yönelin.
Ortası da var. KOBİ paketiyle başlayıp sayfa ekleyerek büyümek mümkün. Bu yüzden altyapının sonradan genişletilebilir kurulması önemli; tek bir sayfaya sıkışan tasarım büyüyemez.
Güven öğeleri iki grupta farklı çalışır
KOBİ sitesinde güven, gerçek fotoğraf ve müşteri yorumuyla kurulur. Dükkânın önünde duran sahibi, çalışırken çekilmiş bir iş fotoğrafı, Google yorumlarından alınmış iki üç cümle. Kurumsal sitede ise belge ve rakam öne çıkar: kuruluş yılı, sertifikalar, üye olunan odalar ve dernekler, referans listesi. Firmanın adını açıklayabileceği müşteriler varsa sözleşmede izin alın; izin yoksa referans yazmayın.
Örnek iki senaryo
Moda’da ayda otuz müşteriye bakan bir psikolog düşünelim. Okuyucu tek, karar hızlı: kim olduğunuz, nerede olduğunuz, nasıl randevu alınacağı. Beş altı sayfalık sade bir site yeterli.
Şimdi Dudullu’da üretim yapan, yedi ülkeye ihracat eden bir makine firması düşünelim. Teknik föyler, sertifikalar, bayi iletişimi, üç dilli içerik, kariyer sayfası. Bu iş KOBİ sitesinin sınırlarını aşar ve içerik ekibi gerektirir.
Çoğu işletme ikisinin arasında bir yerde durur. Tadilat firması, restoran zinciri ya da yeni açılan bir klinik gibi. Böyle işletmelerde önce küçük başlayıp ihtiyaç doğdukça sayfa eklemek, baştan büyük bir yapı kurmaktan daha az risklidir.
KOBİ’den kurumsala geçerken
Büyüdüğünüzde siteyi sıfırdan yapmanız gerekmez, ama bazı noktalara dikkat edin. Mevcut sayfa adresleri korunmalı, yoksa arama motorundaki sıralama düşer. Yeni bölümler için yapı önceden düşünülmüş olmalı. Panelde birden fazla kullanıcı ve yetki seviyesi gerekirse bu, ilk kurulumda karar verilecek bir konudur. Bu yüzden KOBİ paketi alırken bile ileride neye ihtiyaç duyacağınızı bir kez konuşmakta fayda var.
Metin tonu: samimi mi, resmi mi
KOBİ sitesinde “biz” diyen, doğrudan konuşan bir ton sıcak ve güven verici. Kurumsal sitede ise ton daha ölçülüdür, ama bu soğuk olması gerektiği anlamına gelmez. Kurumsal metin de anlaşılır olmalıdır; “faaliyet göstermektedir” gibi kalıplar yerine ne yaptığınızı düz cümleyle yazın.
Hız ve teknik altyapı beklentisi
Her iki durumda site mobilde hızlı açılmalı. Kurumsal sitede ek olarak güvenlik başlıkları, çok kullanıcılı yönetim, yedekleme ve izleme beklenir. Kapsamı baştan konuşmak, sonradan ek maliyetle karşılaşmayı önler.
İstanbul’da ölçek büyüdükçe ne değişir
İstanbul’da şirketler genellikle birden fazla ilçede şube ya da depo işletiyor. Her lokasyon için ayrı sayfa, harita bilgisi ve yerel iletişim numarası gerekir. Çok şubeli yapı tek bir KOBİ sitesine sığmaz; lokasyon sayfaları kurumsal yapıyı zorunlu kılar. Kurumsal siteye uygun görsel malzeme için ofisi ve ekibi gösteren profesyonel fotoğraf da gerekir; profesyonel çekim hizmetimizle bu iş tek günde planlanabilir.
İhtiyacınızı birlikte sınıflandıralım
İşletmenizin hangi gruba girdiğini birlikte belirleyelim. İletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın. Web tasarım hizmetimizin kapsamı İstanbul web tasarım sayfasında.