Yeni açılan bir güzellik salonu, bir kampanya dönemine giren bir eğitim kurumu ya da yeni bir hizmet başlatan bir tamirci. Hepsinin aklındaki soru benzer: hemen müşteri toplamak için tek sayfalık bir landing page mi yapalım, yoksa her şeyi anlatan kapsamlı bir kurumsal site mi? İki seçenek de yerinde kullanıldığında çok iyi çalışır; yanlış yerde kullanıldığında ise bütçeyi boşa harcatır.
Bu yazıda landing page ile kurumsal site arasındaki farkı, İstanbul’daki işletmelerin gerçek ihtiyaçları üzerinden anlatıyoruz. Amaç, işletmenizin bugünkü hedefine hangisinin daha uygun olduğunu netleştirmek.
Landing page nedir, ne değildir
Landing page, tek bir amaca hizmet eden, genelde tek sayfalık bir web sayfasıdır. Kullanıcıyı tek bir eyleme yönlendirir: aramak, form doldurmak, WhatsApp’tan yazmak ya da bir teklif almak. Menüsü ya yoktur ya da çok sadedir; kullanıcının dikkatini dağıtacak başka sayfalara bağlantı vermez.
Landing page bir web sitesinin küçük hâli değildir. Kurumsal sitenin tüm bölümlerini tek sayfaya sıkıştırmak landing page yapmak anlamına gelmez. İyi bir landing page, tek bir hizmet ya da tek bir kampanya için yazılır ve o hizmete ilgi duyan kullanıcının tüm sorularını sırayla cevaplayıp onu eyleme götürür.
Kurumsal site nedir
Kurumsal site, işletmenin tüm yönlerini anlatan çok sayfalı bir yapıdır. Hizmetler, hakkımızda, ekip, referanslar, sık sorulan sorular, blog ve iletişim gibi bölümlerden oluşur. Farklı ziyaretçilere farklı yollar sunar: yeni müşteri, mevcut müşteri, iş ortağı, iş başvurusu yapacak kişi.
Kurumsal sitenin gücü, derinliğinde ve arama motorundaki potansiyelindedir. Her hizmet için ayrı sayfalar, ilçe bazlı içerikler ve bilgilendirici yazılar, farklı aramalarda görünme şansı yaratır. Ancak bu potansiyelin gerçekleşmesi zaman alır.
Reklam veriyorsanız landing page güçlüdür
Google ya da Instagram reklamı veriyorsanız, reklamın yönlendirdiği sayfa kampanyanın başarısını doğrudan belirler. Reklama tıklayan kullanıcı belirli bir şey arıyor: örneğin “Kadıköy lazer epilasyon” araması yaptı ya da Instagram’da bir kampanya gördü. Bu kullanıcıyı kurumsal sitenin ana sayfasına göndermek, onu aradığı bilgiyi bulmak için gezinmeye zorlar. Bir kısmı bu arada vazgeçer.
Landing page ise kullanıcıyı doğrudan tıkladığı konunun sayfasına götürür. Reklamdaki mesaj sayfada devam eder, kullanıcının soruları sırayla cevaplanır ve arama ya da mesaj butonu her an erişilebilir olur. Reklam bütçesi sınırlı olan işletmeler için bu fark, aynı bütçeyle daha fazla müşteri anlamına gelir. Reklam tarafındaki yaklaşımımızı İstanbul Google reklamları sayfasında bulabilirsiniz.
Arama motorunda görünmek istiyorsanız kurumsal site
Reklamsız, organik olarak arama motorunda görünmek istiyorsanız tek sayfalık bir landing page sınırlı kalır. Tek sayfa, tek bir konuda görünme şansı yaratır. İşletmeniz birden fazla hizmet veriyorsa ve bu hizmetlerin her biri farklı aramalarda görünmeliyse, her hizmet için ayrı sayfalar gerekir.
Örneğin Ümraniye’de bir oto servisi düşünün. Periyodik bakım, fren tamiri, klima gazı dolumu, lastik değişimi gibi hizmetlerin her biri farklı kelimelerle aranır. Her hizmete kendi sayfasını veren bir site, bu aramaların her birinde görünme şansına sahiptir. Tek sayfalık bir landing page ise bu aramaların çoğunda görünmez.
Bütçe ve süre
Landing page daha hızlı ve daha düşük bütçeyle hazırlanabilir. Aniba’da tek sayfalık Başlangıç paketi 15.000 ₺’den başlar ve genelde 1-2 günde teslim edilir. Beş-yedi sayfalık tanıtım sitesi 25.000 ₺’den, sınırsız sayfa ve blog içeren kurumsal paket 40.000 ₺’den başlar. Güncel ayrıntılar fiyatlar sayfamızda yer alıyor.
Hız önemliyse, örneğin bir kampanya iki hafta sonra başlayacaksa ya da yeni açılan bir işletme hemen müşteri toplamak istiyorsa, landing page ile başlamak mantıklıdır. Kurumsal site daha sonra, landing page’den elde edilen deneyimle birlikte kurulabilir.
Yeni işletme: landing page ile başlayıp büyümek
Yeni açılan işletmeler için sık önerdiğimiz bir yol var: önce güçlü bir landing page ile başlamak, reklamla ilk müşterileri toplamak, hangi mesajın ve hangi hizmetin daha çok ilgi gördüğünü öğrenmek, sonra bu bilgiyle kurumsal siteye geçmek. Bu yaklaşım, kurumsal siteye harcanacak emeğin gerçek verilere dayanmasını sağlar.
Burada dikkat edilmesi gereken nokta, landing page’in ileride kurumsal siteye dönüştürülebilecek bir altyapıyla kurulmasıdır. Böylece ikinci aşamada her şeye sıfırdan başlamak gerekmez, landing page kurumsal sitenin bir parçası hâline gelebilir.
Köklü işletme: ikisi birlikte
Yıllardır faaliyet gösteren ve kurumsal sitesi olan işletmeler için landing page, kurumsal sitenin alternatifi değil tamamlayıcısıdır. Kurumsal site arama motorunda ve marka araştırmasında işini yaparken, belirli kampanyalar ya da hizmetler için ayrı landing page’ler hazırlanabilir. Örneğin bir diş kliniği, kurumsal sitesinin yanında implant kampanyası için ayrı bir landing page kullanabilir.
Bu landing page’lerin kurumsal siteyle aynı görsel dili taşıması ve aynı alan adı altında bulunması, marka tutarlılığını korur.
İyi bir landing page’in yapısı
İyi bir landing page genelde şu akışı izler: ilk ekranda net bir başlık ve eylem butonu, ardından hizmetin kime ve hangi soruna çözüm olduğu, sürecin nasıl işlediği, güven unsurları (gerçek fotoğraflar, belgeler, deneyim), sık sorulan sorular ve tekrar bir eylem çağrısı. Mobilde arama ve WhatsApp butonlarının ekranın altına sabitlenmesi, kullanıcının her an harekete geçmesini sağlar.
Sayfanın hızlı açılması da kritiktir. Reklamdan gelen kullanıcı, yavaş açılan bir sayfayı beklemez; her saniyelik gecikme bütçenin bir kısmının boşa gitmesi demektir.
Ölçüm: hangisinin işe yaradığını nasıl anlarsınız
Landing page ya da kurumsal site, hangisini seçerseniz seçin, sonucunu ölçmeden doğru karar veremezsiniz. Landing page için ölçülecek şey nettir: sayfaya gelen ziyaretçilerin ne kadarı aradı, form doldurdu ya da WhatsApp’tan yazdı? Bu oran düşükse, sorun sayfanın mesajında, güven unsurlarında ya da reklamın hedeflemesinde olabilir. Kurumsal sitede ise hangi sayfaların arama motorundan trafik aldığını, hangi sayfalardan iletişime geçildiğini ayrı ayrı izlemek gerekir.
Web paketlerimizde Analytics ve Search Console kurulumu standart olarak yer alıyor. Telefon butonu tıklamaları, WhatsApp mesaj başlatmaları ve form gönderimleri ayrı ayrı takip edildiğinde, landing page ile kurumsal sitenin size ne kadar müşteri getirdiğini somut olarak görebilirsiniz.
İstanbul’da rekabetçi sektörlerde farklar
İstanbul’da reklam maliyetlerinin yüksek olduğu sektörlerde, örneğin sağlık, hukuk, nakliyat ya da tadilat gibi alanlarda, landing page’in kalitesi reklam bütçesinin verimliliğini doğrudan belirler. Aynı tıklama maliyetini ödeyen iki işletmeden, daha iyi landing page’e sahip olan daha fazla müşteri toplar. Bu sektörlerde landing page’e yapılan yatırım, genelde reklam bütçesinden kısa sürede geri döner.
Hangisiyle başlamalısınız
İşletmenizin bugünkü hedefini, reklam planınızı ve bütçenizi konuşarak landing page mi kurumsal site mi yoksa ikisi birden mi gerektiğini birlikte belirleyebiliriz. İstanbul genelindeki web tasarım hizmetimizin kapsamı için İstanbul web tasarım sayfasına göz atabilirsiniz.
0540 022 64 22 numarasından arayabilir, WhatsApp üzerinden hedefinizi yazabilir ya da iletişim formunu doldurabilirsiniz.