Eski sitenizi yenilemeye karar verdiniz. Tasarım eskidi, mobilde kötü görünüyor, belki yıllar önce yapan firmaya artık ulaşamıyorsunuz. Yeni site hazırlanırken çoğu işletmenin aklı tasarımda olur: renkler, görseller, yeni bölümler. Oysa yenileme projelerinde en büyük riskler tasarımda değil, eski siteden yeni siteye geçişte yatar.
Eski siteniz yıllar içinde arama motorunda belirli bir görünürlük kazanmış olabilir. Müşterileriniz belirli sayfaları kaydetmiş, başka sitelerden size bağlantılar verilmiş olabilir. Geçiş dikkatsiz yapılırsa, bu birikimin önemli bir kısmı bir gecede kaybolabilir. Bu yazıda İstanbul’daki işletmeler için site yenilemesinin nasıl kesintisiz ve kayıpsız yapılacağını adım adım anlatıyoruz.
Adım bir: mevcut sitenin envanterini çıkarın
Yenilemeye başlamadan önce eski sitenin tam bir envanterini çıkarın. Hangi sayfalar var, her birinin adresi ne, hangi sayfalar arama motorundan trafik alıyor, hangi sayfalara dışarıdan bağlantı verilmiş?
Search Console hesabınız varsa, hangi sayfaların arama sonuçlarında göründüğünü ve tıklama aldığını buradan görebilirsiniz. Analytics verisi de hangi sayfaların en çok ziyaret edildiğini gösterir. Bu hesaplara erişiminiz yoksa ya da hiç kurulmamışsa, bunu öncelikle çözün. Eski siteyi yapan firmadan erişim isteyin; ulaşamıyorsanız yeni hesaplar kurup en azından geçiş öncesinde birkaç haftalık veri toplamaya çalışın.
Adım iki: değerli sayfaları belirleyin
Envanterden, trafik ya da müşteri getiren sayfaları ayırın. Bunlar yeni sitede mutlaka karşılığı olması gereken sayfalardır. Örneğin eski sitenizdeki bir hizmet sayfası “Kadıköy su tesisatçısı” aramasında görünüyorsa, yeni sitede bu hizmeti anlatan bir sayfa olmalı ve eski sayfanın içeriğindeki değerli bilgiler korunmalıdır.
Hiç ziyaret almayan, eskimiş ya da gereksiz sayfaları yeni siteye taşımak zorunda değilsiniz. Yenileme, siteyi sadeleştirmek için de iyi bir fırsattır.
Adım üç: yönlendirme haritası hazırlayın
Yeni sitede sayfa adresleri çoğu zaman değişir. Eski sitede siteniz.com/hizmetlerimiz.php?id=3 olan bir adres, yeni sitede siteniz.com/su-tesisati/ olabilir. Eski adrese gelen kullanıcı ya da arama motoru, yeni adrese yönlendirilmezse hata sayfasıyla karşılaşır.
Bunu önlemek için bir yönlendirme haritası hazırlanır: her eski adresin karşısına yeni sitedeki karşılığı yazılır. Karşılığı olmayan sayfalar en yakın ilgili sayfaya yönlendirilir. Bu yönlendirmeler, arama motoruna sayfanın kalıcı olarak taşındığını bildiren kalıcı yönlendirme türüyle yapılmalıdır. Bu adım, yenileme projelerinde en sık atlanan ve en çok kayba neden olan adımdır.
Adım dört: e-posta ve alan adı ayarlarını koruyun
Web sitesi yenilemesi sırasında sık yaşanan bir sorun da e-posta kesintisidir. Alan adının ayarları değiştirilirken e-posta ile ilgili kayıtlar yanlışlıkla silinir ya da değiştirilir ve işletmenin e-postaları bir süre gelmez. Bunu fark etmek bazen günler alır; o sürede müşteri talepleri ve teklifler kaybolur.
Geçişten önce alan adının mevcut ayarlarının tam bir yedeğini alın. E-postanızın hangi hizmette barındırıldığını ve ilgili kayıtların neler olduğunu belgeleyin. Geçiş sırasında yalnız web sitesiyle ilgili kayıtların değiştirildiğinden emin olun. Geçişten hemen sonra e-postanın çalıştığını test edin.
Adım beş: formları ve bildirimleri test edin
Yeni sitedeki iletişim formlarının gerçekten çalıştığını ve bildirimlerin doğru e-posta adresine düştüğünü yayından önce test edin. Formun gönderildiğini gösteren bir mesajın görünmesi yeterli değil; bildirimin gerçekten gelen kutusuna ulaştığını, gereksiz klasörüne düşmediğini kontrol edin. WhatsApp ve telefon butonlarının doğru numaraya gittiğini de mutlaka deneyin.
Adım altı: ölçüm kodlarını taşıyın
Analytics, Search Console doğrulaması, reklam takip kodları ve varsa pikseller yeni siteye eksiksiz taşınmalıdır. Bu kodlar taşınmazsa, geçişten sonraki haftalarda veri kaybı yaşanır ve yeni sitenin performansını eski siteyle karşılaştıramazsınız. Reklam veriyorsanız, dönüşüm takibinin yeni sitede çalıştığından emin olun; aksi hâlde reklam platformu hangi reklamın sonuç getirdiğini göremez ve optimizasyon bozulur.
Adım yedi: yayın zamanını seçin
Yeni siteyi yoğun bir dönemin ortasında yayına almayın. Kampanya dönemleri, sezon başlangıçları ya da işletmenizin en yoğun haftaları, olası küçük sorunların en pahalıya patlayacağı zamanlardır. Görece sakin bir dönemde, hafta başında ve mesai saatleri içinde yayına almak, bir sorun çıkarsa hızla müdahale etmeyi mümkün kılar. Cuma akşamı yayına alınan bir sitede çıkan sorun, pazartesiye kadar fark edilmeyebilir.
Adım sekiz: geçiş sonrası takip
Yeni site yayına girdikten sonraki birkaç hafta yakından takip edilmelidir. Search Console’da hata sayfası uyarıları, yönlendirme sorunları ve dizine ekleme durumu izlenmelidir. Arama trafiğinde kısa süreli dalgalanmalar normaldir, ancak belirgin ve kalıcı bir düşüş varsa nedeninin hızla araştırılması gerekir. Yeni site haritasının Search Console’a gönderilmesi, arama motorunun yeni yapıyı daha hızlı keşfetmesine yardımcı olur. Bu süreçte İstanbul SEO tarafındaki deneyimimiz, olası kayıpları erken fark etmemizi sağlıyor.
Google İşletme Profili ve dış bağlantılar
Web sitesi yenilemesinde unutulan bir başka nokta, sitenize dışarıdan verilen bağlantılardır. Google İşletme Profili’ndeki web sitesi bağlantısı, sosyal medya hesaplarınızın biyografi bağlantıları, sektör rehberlerindeki kayıtlarınız, basılı broşürlerdeki kare kodlar ve e-posta imzalarınız eski adreslere işaret ediyor olabilir. Yönlendirme haritası bu bağlantıların çoğunu otomatik olarak kurtarır; ama özellikle profil ve sosyal medya bağlantılarını yeni adreslere güncellemek, kullanıcıyı gereksiz bir yönlendirmeden geçirmemek için iyi bir pratiktir.
Kare kod basılmış katalog ya da tabelalarınız varsa, bu kodların işaret ettiği adreslerin yeni sitede de çalıştığını mutlaka test edin. Bu tür basılı materyalleri yeniden bastırmak zahmetli olduğu için, eski adresin yeni sitede doğru sayfaya yönlenmesi burada özellikle önemlidir.
İçeriği yeniden yazmak mı, taşımak mı
Yenileme projelerinde bir diğer karar, eski içeriğin aynen taşınıp taşınmayacağıdır. Arama motorunda iyi sonuç veren sayfaların metnini tamamen değiştirmek risk taşır; bu sayfaların ana yapısını ve anahtar ifadelerini koruyarak iyileştirmek daha güvenlidir. Hiç trafik almayan ya da eskimiş sayfaların metni ise gönül rahatlığıyla yeniden yazılabilir. İçeriği sayfa sayfa değerlendirip her biri için “koru”, “iyileştir” ya da “yeniden yaz” kararı vermek, geçişte hem kaybı önler hem de yeni sitenin daha güçlü başlamasını sağlar.
Yenileme ne zaman gerekli
Her eski site yenilenmek zorunda değildir. Siteniz mobilde düzgün görünüyor, hızlı açılıyor, müşteri getiriyor ve kolayca güncellenebiliyorsa, küçük iyileştirmeler yeterli olabilir. Yenileme; site mobilde kullanılamaz durumdaysa, güncellenemiyorsa, güvenlik sorunları yaşıyorsa, işletmenizin bugünkü hâlini yansıtmıyorsa ya da müşteri getirmiyorsa gerçekten gereklidir.
Kapsam ve bütçe
Yenileme projelerinde sayfa sayısı ve geçiş karmaşıklığı kapsamı belirler. Yeni sitenin paket içerikleri fiyatlar sayfamızda yer alıyor; geçiş planı, yönlendirme haritası ve e-posta ayarlarının korunması yenileme projelerimizin standart parçası. İstanbul genelindeki web tasarım yaklaşımımızı İstanbul web tasarım sayfasında bulabilirsiniz.
Eski sitenizi birlikte inceleyelim
Eski sitenizin adresini ve varsa Search Console erişimini paylaşırsanız, hangi sayfaların değerli olduğunu ve geçişte nelere dikkat edilmesi gerektiğini birlikte çıkarabiliriz. Yenilemenin gerçekten gerekli olup olmadığını da açıkça söyleriz.
0540 022 64 22 numarasından arayabilir, site adresinizi WhatsApp’tan gönderebilir ya da iletişim sayfası üzerinden bize ulaşabilirsiniz.