İzmir’de kurumsal SEO yürütmek, önce kararı kimin verdiğini belirlemek, sonra marka dışı aramalardan trafik toplamak demektir. Küçük bir işletmede SEO’yu bir kişi yapar. Kurumsal yapıda aynı değişiklik pazarlamadan, bilgi işlemden ve çoğu zaman marka ekibinden geçer. Teknik bilgi nadiren eksiktir; eksik olan, “bu başlığı değiştirebilir miyiz” sorusunun kimde bittiği.
Üretim, lojistik, sağlık grubu, eğitim kurumu ya da çok şubeli bir hizmet firması yönetiyorsanız, aşağıdaki sıra size iş görür.
İlk üç ayı belirleyen şey: sorumlu ve onay akışı
Site kimin? Pazarlama mı, bilgi işlem mi, yoksa sözleşmeli bir yazılım firması mı? Cevap “hepsi” ise SEO talepleri birkaç hafta kuyrukta bekler. Çalışma başlamadan önce tek bir sorumlu atayın, hangi tür değişikliğin kimin onayından geçeceğini yazın. Başlık ve açıklama güncellemesi gibi küçük işler için hızlı bir yol, yönlendirme ya da şablon değişikliği gibi büyük işler için test ve onay adımı tanımlayın.
Marka aramaları ile marka dışı aramalar
Kurumsal sitelerin trafiğinin büyük kısmı firma adını yazanlardan gelir. Bu itibarınızı gösterir ama SEO başarısı sayılmaz. Büyüme, sizi henüz tanımayan birinin “izmir endüstriyel lojistik” ya da “izmir kurumsal yemek hizmeti” yazıp sizi bulmasıyla olur. Search Console’da sorguları marka adı içerenler ve içermeyenler diye ayırın, raporda ayrı gösterin. İkisi karışırsa marka kampanyası SEO başarısı gibi görünür.
Site mimarisi
Büyük sitede ilk iş envanterdir. Yeni yazı sonra gelir. Hizmet sayfaları, sektör sayfaları, haber arşivi, eski kampanya sayfaları, kullanılmayan alt alan adları: hangisi trafik alıyor, hangisi hiç ziyaret görmüyor? Aynı soruya cevap veren üç sayfa birbirine rakip olur; birini seçin, öbürlerini birleştirip yönlendirin. Arşiv haber sayfaları Google’ın taramasını boş yere tüketebilir.
Çok dilli ve çok şubeli yapı
İhracat yapan firmalarda dil sürümleri hreflang ile bağlanır ve her dilde özgün metin bulunur. Türkçeyi kelimesi kelimesine çevirmek işe yaramaz, çünkü Almanya’daki alıcı aynı ürünü Türkiye’de kullanılandan farklı bir kelimeyle arar.
Çok şubeli hizmet firmasında her şubenin kendi sayfası ve kendi işletme profili olmalı. Şube sayfasında adres, telefon, çalışma saati ve o şubeye özgü bir bilgi bulunsun; yalnızca adresi değiştirilmiş kopya sayfa Google’ın gözünde değersizdir. Yoğun ilçelerde şube sayısı arttıkça bu iş büyür. Bölgesel yapının nasıl kurulduğunu İzmir SEO sayfamızda görebilirsiniz.
İçerik: uzmanın bilgisi
Kurumsal içerikte sık düşülen hata, ton olarak “kurumsal” olup içinde bilgi bulunmayan metindir. Firmanızda gerçek bilgiyi taşıyan insanlar var: mühendis, hekim, satış mühendisi, kalite sorumlusu. Onlarla yarım saatlik görüşme yapıp sorulan ilk üç müşteri sorusunu yazıya çevirmek, özgün içeriğin en kısa yoludur. Ürün özelliklerini sıralayan ama “hangisini seçmeliyim” sorusuna cevap vermeyen sayfa, rakipten ayrışmaz.
Taranma bütçesi ve indeks takibi
Binlerce sayfası olan sitede Google’ın hangi sayfaları taradığı ayrı bir konudur. Search Console’daki “Sayfa dizine ekleme” raporunda “Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş” ve “Keşfedildi, şu anda dizine eklenmemiş” gruplarına bakın. Bu gruplar şişiyorsa Google sitenizdeki sayfaların bir kısmını gereksiz buluyor demektir. Filtre sayfaları, parametreli adresler ve eski kampanya sayfaları genelde ilk şüphelilerdir. Haftada bir bu iki sayıyı not etmek yeter.
Teknik işler: etki ve maliyet matrisi
Büyük sitede teknik sorun listesi uzundur. Hepsini aynı anda çözmeye çalışmayın. Bir tablo çıkarın: taranabilirliği bozan hata en üstte, tek sayfadaki eksik görsel açıklaması en altta. Bilgi işlemle konuşurken “şu üç iş bu çeyrekte, kalanı sonraya” demek, listenin tamamını masaya koymaktan daha çok iş çıkarır.
Tipik İzmir senaryoları
Liman ve lojistik çevresindeki firmalarda uzun karar süreci ve teknik terimli B2B aramalar belirleyicidir. Çok şubeli sağlık ve eğitim gruplarında şube bazlı görünürlük önce gelir. Otel grubunda sezon ve dil ayrımı, üretimde katalog ile sertifika içeriği. Hazır bir kurumsal paket yerine iş modeline göre kurgu gerekir.
Firma içinde SEO bilgisini yaymak
İçerik giren, haber yayınlayan, ürün ekleyen herkes sayfa başlığı, görsel açıklaması ve iç bağlantı kurallarını bilsin. Bir saatlik eğitim yeter. Yeni sayfa yayına çıkmadan önce kısa bir kontrol maddesi eklemek, sonradan toplu düzeltmeye göre çok ucuzdur.
Kurumsal ton ile okunabilirlik
Hukuk ve pazarlama metni onaydan geçerken cümleler uzar, belirsizleşir. Sayfa başlığında firmanın tam unvanı yerine müşterinin aradığı hizmeti yazın. Unvan altbilgide durur. Bu küçük karar, marka dışı aramalarda görünürlüğü doğrudan etkiler.
Riskler
Yanlış bir robots.txt satırı, hatalı canonical etiketi ya da toplu yönlendirme binlerce sayfayı bir anda etkileyebilir. Değişikliği önce test ortamında deneyin, yayından sonra ilk hafta indeks ve trafik verisini her gün izleyin. Araç erişimlerini de gözden geçirin: ajanstan ayrılan birinin Search Console ve analitik yetkisi kapatılıyor mu?
Yönetime hangi raporu verirsiniz?
Genel müdürlük sıralama tablosuyla ilgilenmez; formdan gelen teklif, telefon çağrısı, katalog indirmesi, bayi başvurusu ister. Ölçüm altyapısını baştan kurun, mümkünse CRM verisiyle eşleştirin. Rapor bir sayfalık yönetici özetiyle başlasın, ayrıntı ekte kalsın, alınması gereken karar da en sonda açıkça yazılsın.
Ajansa sorulacak sorular
- Benzer büyüklükte bir siteyi daha önce yönettiniz mi?
- Bilgi işlem ve marka ekibimizle nasıl çalışırsınız?
- Değişikliği nasıl test eder, gerekirse nasıl geri alırsınız?
- Raporlar hangi sıklıkta, hangi araçla gelir?
Daha geniş liste için SEO ajansı seçerken sorulacak sorular yazımıza bakın. Aylık ve dönemlik SEO paketlerimizin fiyatı fiyatlar sayfasında açık; Kurumsal web paketi ise 40.000 ₺ (+ KDV) ve blog altyapısını içerir.
Site yenileme ve taşıma
Kurumsal site birkaç yılda bir yenilenir; SEO için en riskli an budur. Adres yapısı değişir, bir kısım sayfa silinir, yönlendirme unutulur ve birikmiş görünürlük bir gecede düşer. SEO sorumlusu yenileme projesine ilk gün dahil olmalı: mevcut sayfa envanteri, korunacak adresler, 301 yönlendirme haritası ve yayından sonraki iki ay için izleme planı hazırlanmalı. Bunu web tasarım sürecinin başlangıç maddesi yapmak sonradan pahalı düzeltmeyi önler.
Yavaş ama sağlam
Kurumsal SEO’da sonuçlar birikimli gelir. Hızlı sıçrama yerine kontrollü, test edilmiş ve izlenen değişiklik yolu seçilir. Sıralama garantisi veremeyiz; neyi ne zaman ölçeceğimizi baştan yazarız. Firmanızın mevcut durumunu birlikte inceleyelim: iletişim sayfasından toplantı isteyin ya da WhatsApp’tan 0540 022 64 22 numarasına yazın.