Kozmetik markasının dijital kimliği, rafta duran ambalajın ekrandaki karşılığıdır. Renk kodları, yazı karakterleri, fotoğraf ışığı ve ikonlar ambalajla aynı dili konuşuyorsa müşteri sitede ya da Instagram’da gördüğü markayı kutuyu eline aldığında tanır. Tutmuyorsa iki ayrı marka varmış gibi durur ve güven daha ilk bakışta sarsılır.
Ambalajdan renk kodunu çıkarın
Çoğu markada ambalajı bir matbaa basmıştır, dijital tarafı başka biri kurmuştur. Aradaki kopukluk buradan doğar. İlk iş, ambalajdaki renklerin HEX karşılığını bulmak: baskı için kullanılan Pantone ya da CMYK değerini tasarım dosyasından alın, ekran karşılığını tasarımcıdan yazılı isteyin. Ekranda mat bir pudra pembesi, kâğıtta olduğundan soluk görünebilir; bu yüzden ekran rengini baskıyla yan yana tutup gözle karşılaştırmak gerekir.
Ana renk, bir yardımcı renk ve bir vurgu rengi yeter. Sekiz renkli bir palet, altı ürünlü bir markada dağınıklık yaratır.
Mat, parlak, cam: malzemeyi ekrana çevirmek
Ambalajın dokusu markanın sesidir. Buzlu cam şişe sakin, aynalı kapak gösterişli bir his verir. Dijitalde bunu gradyan, gölge ve boşlukla taşırsınız. Mat ambalajlı bir markanın sitesinde parlak düğmeler ve yoğun gölgeler ters düşer; düz renkli yüzeyler ve ince çizgiler daha doğru olur. Yazı karakteri de aynı mantıkla seçilir: ince çizgili, geniş harf aralıklı bir font lüks bakım hissi verir, yuvarlak hatlı bir font ise gençlere dönük, eğlenceli bir hat için uygundur.
Sitede en çok iki yazı karakteri kullanın. Birini başlık, öbürünü metin için ayırın ve ambalajdaki font ücretli lisanslıysa web kullanımı için ayrı lisans gerektiğini unutmayın.
Ürün fotoğrafı için yazılı bir standart
Kozmetikte satın alma kararını çoğunlukla fotoğraf verir. Bir ürün grubu stüdyoda çekilmiş, bir diğeri telefonla masada çekilmişse sayfa tutarsız durur. Kimlik kılavuzuna şunları yazın: arka plan rengi, ürünün kadrajdaki yeri, ışığın geliş yönü, gölgenin yumuşaklığı, kare ve dikey oranlar. Yeni ürün geldiğinde fotoğrafçı bu sayfaya bakarak aynı sonucu üretsin.
Doku çekimleri (kremin yayılışı, serumun damlası) için ayrı bir kural koyun, çünkü bunlarda belirleyici olan arka plan olmaz, yüzeydir. Çekim hataları için kozmetik çekiminde sık yapılan hataları anlattığımız yazıya bakabilirsiniz.
İçerik bilgisini kimliğin parçası yapın
Kozmetik alıcısı içindekiler listesini okur. Cilt tipine uygunluk, vegan ibaresi, dermatolojik test gibi bilgiler ürün sayfasında gizli bir sekmeye gömülmemeli; küçük ve tutarlı bir ikon seti halinde ürün başlığının yanında dursun. Ama bir ikon yalnızca gerçekten sahip olduğunuz bir şeyi anlatabilir. Test belgesi yoksa ikon da yoktur.
İkonların çizgi kalınlığı, köşe yuvarlaklığı ve rengi aynı olsun. Üç ikondan birini farklı bir kütüphaneden almak, bütün setin amatör görünmesine yeter.
Influencer ve kullanıcı içeriği için çerçeve
Markanızı en çok başkaları gösterecek. Bu içerikleri kontrol edemezsiniz ama yönlendirebilirsiniz. İşbirliği yaptığınız hesaba bir sayfalık yönergeyi verin: kullanılacak etiket, tercih edilen arka plan tonları, ürünün logosunun görünür olacağı açı. Reklam etiketi tarafı için influencer işbirliği ve reklam etiketi kuralları yazımıza göz atın.
Cilt tonu ve model seçiminde tutarlılık
Görsellerde yalnızca tek bir cilt tonunu göstermek, kitlenin bir bölümüne seslenmemek demektir. Renk ürünlerinde (fondöten, ruj) bu doğrudan satışı etkiler: müşteri ürünün kendi cildinde nasıl duracağını görmek ister. Model seçerken farklı tonları ve yaşları düşünün, ışığı ve renk düzenlemesini her tonda aynı sıkılıkta tutun, ve açık tenli modelde iyi görünen ışığın koyu tende yüzü yutabileceğini çekim öncesi test edin.
Sosyal medya şablonları ve profil düzeni
Kimlik web sitesinde bitmez. Instagram profil fotoğrafı logonun kare kırpılmış hâli olmalı ve küçücük göründüğünde bile okunmalı; uzun marka adı yazan bir logo orada çöp gibi durur, bu yüzden sembol ya da kısaltma varyasyonu hazırlatın. Öne çıkanlar kapakları aynı renk ve ikon sistemiyle gitsin. Gönderi şablonlarında başlık alanı, ürün alanı ve alt bilgi şeridi sabit kalsın, yalnızca fotoğraf ve metin değişsin. Şablon yoksa her gönderiyi tasarımcı baştan kurar, hem zaman gider hem akış dağılır. Sosyal medya düzeni için stratejiyi nasıl kurduğumuzu ayrıca yazdık.
Kimlik kılavuzu kaç sayfa olmalı?
Fazla uzun bir kılavuzu kimse okumaz. Logo kullanımı, renk paleti, yazı karakterleri, fotoğraf kuralları, ikon seti ve sosyal medya şablonlarını on ila on beş sayfada toplayın. Her kuralın yanına doğru ve yanlış örnek koyun. Kılavuz, siteyi yapan, reklamı kuran ve içerik üreten herkesin elinde olmalı. Yılda bir kez açıp eskiyen yerleri güncelleyin: yeni ürün serisi geldiğinde renk paleti genişliyorsa bunu kılavuza işleyin, yoksa bir yıl sonra kimse hangi sürümün geçerli olduğunu bilmez. Dosyayı tek bir yerde, tarihli adla saklayın.
Biz bu işi nasıl yapıyoruz?
Logo ve kurumsal kimlik çalışmamızda logo varyasyonları, renk ve tipografi sistemi, kartvizit ve antetli kâğıt, sosyal medya şablonları ile marka kullanım kılavuzu bulunuyor; fiyatı 10.000 ₺ + KDV, ayrıntısı fiyatlar sayfasında. Kimlik oturduktan sonra siteye geçiyoruz: web tasarım hizmetimizde ambalajınızdaki dil, şablon kullanmadan özel tasarımla sayfaya yerleşiyor. Güzellik ve bakım tarafındaki çalışma yaklaşımımızı sektör sayfamızda anlattık.
Ambalajınızı elinizde tutarak iletişim sayfasından bize yazın, kimlikteki kopuklukları birlikte işaretleyelim.