Logo ekranda ve baskıda farklı renkte çıkar çünkü ekran ışıkla (RGB), baskı mürekkeple (CMYK) renk üretir ve iki sistemin üretebildiği renk aralığı aynı değildir. Çözüm, logonun renklerini üç sistemde de tanımlamak: ekran için RGB ve HEX, standart baskı için CMYK, tam renk tutarlılığı gereken işler için Pantone. Bu kodlar marka kılavuzunda yazılı olursa renk her yerde aynı kalır.
Üç farklı renk dili: RGB, CMYK, Pantone
RGB, kırmızı, yeşil ve mavi ışığın karışımıyla çalışır. Telefon, bilgisayar, televizyon ekranları bu sistemi kullanır. Üç değer 0 ile 255 arasında yazılır, web’de bunun onaltılık karşılığı olan HEX kodu geçer, örneğin #1F4E79. RGB parlak, canlı renkleri üretebilir.
CMYK, mürekkebin dört rengini birleştirir: camgöbeği, eflatun, sarı ve siyah. Ofset ve dijital baskıda standart budur. Değerler 0 ile 100 arasında yazılır. CMYK’nın üretebildiği aralık RGB’den dardır; parlak neon yeşil, canlı turuncu ve elektrik mavisi baskıda matlaşır.
Pantone, hazır karıştırılmış mürekkeplerin numaralandığı bir referans sistemidir. Her rengin bir kodu vardır ve fan adlı örnek defter üzerinde fiziksel olarak görülür. Aynı Pantone kodu dünyanın her yerinde aynı rengi verir. Bu nedenle kurumsal renkler için en güvenilir referans budur.
Neden bir logo için üç sistemi de bilmek gerekir
Logo bir yerde ekranda, bir yerde kartvizitte, bir yerde araç üstünde görünür. Her yüzey farklı sistemle çalışır. Logoyu yalnızca RGB olarak tanımlarsanız matbaa kendi dönüşümünü yapar ve sonuç matbaadan matbaaya değişir. Yalnızca Pantone’a bağlanırsanız dijital ortamda karşılığı belirsiz kalır.
Üçünü birlikte vermek, hepsi birbirinin yaklaşık eşi olsa da, her yüzeyde doğru başlangıcı sağlar. Teslim dosyalarına bir renk tablosu ekleyin ve her rengin ismi, HEX, RGB, CMYK ve Pantone karşılığı yazılsın.
Pantone’un özel kullanım alanı
Her iş Pantone gerektirmez. Dört renkli baskıda CMYK yeterli olur. Ama şu durumlarda Pantone değer katar: kurumsal rengin çok hassas olduğu işler (turuncu, mor, belirli yeşiller), tek ya da iki renk basılan ürünler (poşet, kutu, etiket), metalik ya da floresan renkler ve tabela folyosu seçimi.
Pantone mürekkebi ek maliyet getirir, matbaa fiyatlandırırken bunu söyler. Bütçe sınırlıysa ana rengi Pantone, ikincil renkleri CMYK olarak tanımlamak makul bir orta yoldur.
Ekranda Pantone rengini birebir göstermek mümkün değil; ekran önizlemesi yaklaşıktır. Gerçek karşılaştırma için fiziksel renk defterine bakın.
Marka kılavuzunda renk kodlarının tam listesi
Kılavuzda her renk için bir satır olmalı: ad, HEX, RGB, CMYK, Pantone. Ana renk, yardımcı renkler ve nötr tonlar ayrı gruplarda gösterilsin. Her rengin yanında “kullanım yeri” notu da işe yarar: “başlık zemini”, “buton”, “metin”. Ayrıca siyah-beyaz ve ters sürümler için de karşılıklar yazılmalı.
Dosya adlandırması da önemli: “logo-lacivert-cmyk.pdf”, “logo-lacivert-rgb.png” gibi isimler karışıklığı önler. Matbaaya yalnızca CMYK ya da Pantone dosyası gönderilmeli, web’e RGB.
Renk kodlarını bir kez belirledikten sonra değiştirmeyin. Birkaç ton farkı yıllar içinde yayılırsa marka tutarsız görünür; bunu ilk izlenim etkisi yazısında tutarsızlığın güven algısına etkisi olarak anlattık.
Pratik bir kontrol: baskı öncesi renk provası
Binlerce adet basmadan önce prova isteyin. Üç tür prova var. Ekran provası hızlı ama güvenilmez, çünkü ekranlar kalibre değildir. Dijital prova (matbaanın dijital baskısı) hızlı ve ucuz, renk yaklaşıktır. Fiziksel prova (kâğıt üzerinde gerçek mürekkep) en güvenilir olandır.
Prova gelince logoyu Pantone defteriyle yan yana tutun, gün ışığında bakın. Fabrika ışığı ya da sarı lamba rengi yanıltır. Fark görüyorsanız matbaaya hangi yönde (daha koyu, daha sıcak) düzeltme istediğinizi söyleyin.
Kâğıt türü de rengi değiştirir. Parlak kuşe kâğıt renkleri canlı gösterir, mat ya da kraft kâğıt soluklaştırır. Aynı CMYK değeri iki kâğıtta iki farklı sonuç verir; bu yüzden kartvizit, broşür ve ambalaj kâğıdı için ayrı prova gerekir.
Rengi koda çevirirken sık görülen sorunlar
Müşteri elinde yalnızca bir JPG logo varsa renk kodunu görselden okumak gerekir. Bir görsel düzenleyicinin damlalık aracı ile rengi seçip HEX değerini alabilirsiniz, ama JPG sıkıştırması rengi biraz kaydırmış olabilir. Birkaç farklı noktadan örnek alıp ortalamasına bakın. Basılı bir kartvizitten çıkarsanız tarayıcının renk yönetimi de araya girer; bu durumda en güvenilir yöntem Pantone defteriyle fiziksel eşleştirmedir.
RGB’den CMYK’ya otomatik dönüşüm yapan araçlar parlak renklerde rengi kaçırır. Dönüşümden sonra ekranda CMYK önizlemesine bakın, matlaşma çok fazlaysa tasarımcıdan CMYK’da kendi ayarını yapmasını isteyin. Aynı renk iki sistemde birebir tutmayabilir; hedef birebir olmak değil, yeterince yakın olmak.
Gri tonlamaya da dikkat edin. Siyah-beyaz fotokopide ya da tek renk baskıda logo hâlâ okunmalı. Bunu denemek için logoyu gri tonlamaya çevirin ve ana ile ikincil renklerin birbirinden ayrılıp ayrılmadığına bakın.
Dijital tarafta renk tutarlılığı
Web sitesinde HEX kodunu bir kez tanımlayın ve her yerde o değişkeni kullanın. Sosyal medya şablonlarında, e-posta imzasında, reklam görselinde aynı HEX’i kullanın. Telefonların renk profili farklı olduğu için ufak sapmalar normaldir; önemli olan hepsinde aynı kodun kullanılması. Web tasarım projelerimizde renkleri tasarım değişkenleri olarak tanımlıyoruz, bu sayede tek bir değişiklik her yere yansıyor.
Renk kodu listesini içeren kılavuz logo ve kurumsal kimlik çalışmamızın teslimatında yer alıyor; kapsamı ve güncel ücreti fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.
Logonuzun renk kodlarını çıkarmak ya da baskıya hazırlamak isterseniz iletişim sayfamızdan bize yazın.