Logo tasarımında geometrik şekillerin anlamı basit bir kurala dayanır: daire yumuşaklık ve bütünlük, üçgen yön ve hareket, kare düzen ve sağlamlık anlatır. Bir marka adını okumadan önce gözümüz formu görür, bu yüzden şekil seçimi isim kadar konuşur. Aşağıda her formun ne söylediğini, hangi işlerde doğru durduğunu ve nerede sorun çıkardığını sırayla anlatıyoruz.
Daire neden sıcak ve güvenli hissettirir
Dairenin köşesi yoktur. Gözümüz çizgiyi takip ederken hiçbir noktada takılmaz, bu yüzden daire sürekliliği ve topluluğu çağrıştırır. Çocuk ürünleri, gıda ya da topluluk odaklı bir dernek logosu için doğal bir tercihtir. Bir de aile sağlığı merkezleri var; onların neredeyse tamamı yuvarlak bir amblemle çıkar. Burada tehdit eden hiçbir açı yok.
Daire aynı zamanda pratik bir şekildir. Sosyal medya profil fotoğrafları zaten yuvarlak kırpılır, uygulama simgeleri ve favicon küçücük bir alana sığmak zorundadır. Daire içine yerleştirilmiş bir amblem bu kırpmalardan zarar görmez. Dezavantajı şu: çok fazla daire kullanan logolar birbirine benzer. Sektörünüzde herkes yuvarlak bir rozet kullanıyorsa, o rozetin içindeki detay sizi ayırmak zorunda kalır.
Üçgen yön gösterir, ama yönüne dikkat edin
Üçgen, üç temel şeklin içinde en hareketli olanıdır. Çünkü bir ucu mutlaka bir yere bakar. Yukarı bakan üçgen yükselişi anlatır. Sağa dönük bir üçgen oynat düğmesine benzediği için ileri gitmeyi, harekete geçmeyi çağrıştırır. Aşağı bakan üçgen ise uyarı levhasını andırır, o yüzden finans ya da sağlık gibi güven isteyen alanlarda dikkatli kullanılmalıdır.
Enerji ve lojistik markaları üçgeni sık seçer. Kesin bir çizgi, ileri bakan bir kimlik verir. Sivri uçlar bazen sert görünür. Köşeleri hafifçe yuvarlatmak logoya yaklaşılabilir bir karakter kazandırır; Maltepe’deki bir klinik için tasarlanan üçgen amblem ile bir endüstriyel tesis için tasarlanan üçgen amblemin köşe yarıçapı bu yüzden aynı olmaz.
Kare ve dikdörtgen: bina gibi sağlam durur
Kare, dört eşit kenarıyla denge ve düzen anlatır. Gözümüz bu formu temel ve duvar gibi dayanıklı nesnelerle ilişkilendirir. İnşaat firmaları ve hukuk büroları bu yüzden kareye ya da dikdörtgene yaslanır. Muhasebe ofislerinde de aynı eğilimi görüyoruz. Ciddiyet verir.
Aşırı köşeli bir logo ise soğuk kalabilir. Çözümlerden biri yuvarlatılmış köşeli kare, yani telefondaki uygulama simgelerinde gördüğümüz biçimdir. Köşe yarıçapı küçük tutulursa kare hâlâ kare gibi okunur; çok büyütülürse daireye kayar ve kendi anlamını kaybeder. Düzeni korur ama sertliği alır. Müşteriyle yakın temas kuran bir güzellik salonu için düz bir kare fazla resmî olur; yuvarlatılmış hâli işi görür.
Şekilleri birleştirirken tek bir ana form seçin
Güçlü logoların birçoğu iki formun buluşmasından doğar: dairenin içindeki bir üçgen, bir karenin köşesinden akan bir eğri. Birleşim markanın tek bir duyguya sıkışmamasını sağlar. Örneğin hem güven hem hareket anlatmak isteyen bir nakliye firması, kare gövdeye eğik bir üçgen ekleyebilir.
Tuzak şurada: üç dört şekli üst üste koyduğunuzda logo karmaşıklaşır ve küçülünce çözülür. Pratik kural, bir ana form seçip diğerlerini destekleyici detay olarak bırakmaktır. Logoyu parmak kadar küçültüp bir metre uzaktan bakın; hâlâ tek bir şekil görüyorsanız doğru yoldasınız.
Şekil seçerken kendinize sorun
- Müşterim logoyu ilk gördüğünde hangi duyguyu hissetmeli?
- Logo 16 piksellik favicon boyutunda hâlâ tanınıyor mu?
- Sektörümdeki rakipler hangi şekle yaslanıyor ve ben onlardan nasıl ayrılırım?
- Tabelada, kaşede ya da tek renk baskıda şekil bozuluyor mu?
Dördüncü soru çoğu zaman atlanır, oysa fatura başlığından kaşeye kadar her uygulama bu soruya bağlıdır. Kaşe basan bir hukuk bürosu ile sadece Instagram’da var olan bir butik farklı sınırlarla çalışır. Geometrik logolar vektör olarak çizildiğinde keskin çıkar, ama ince çizgili ya da çok sayıda iç içe geçmiş form tek renk baskıda dolmaya başlar. Bir logoyu kabul etmeden önce siyah beyaz hâlini ve küçültülmüş hâlini mutlaka görün.
Geometrik logoda sık yapılan hatalar
Şekli süs olarak kullanmak ilk hatadır. Markanın işiyle hiçbir bağı olmayan rastgele bir altıgen, göze hoş gelir ama hiçbir şey anlatmaz. İkinci hata oranları gözle ayarlamamaktır. Matematiksel olarak ortalanmış bir üçgen, optik olarak sola kaymış görünebilir; çünkü gözümüz ağırlık merkezine bakar. Dairenin kareden küçük görünmemesi için daireyi biraz büyütmek tasarımcıların bildiği bir inceliktir.
Üçüncü hata ise rakiplerle aynı şekle bakıp aynı sonuca varmaktır. Sektördeki ilk beş logoya bakın. Hepsi dairesel ise karenin ya da asimetrik bir formun sizi ayırması olasıdır.
Logonuzu kimliğin geri kalanıyla düşünün
Şekil tek başına bir logo değildir. Renk ve tipografi onunla birlikte çalışır. Mavi bir daire ile kırmızı bir üçgen aynı şekli taşısa bile bambaşka şeyler söyler. Logo çalışmasını web sitenizle, sosyal medya şablonlarınızla ve basılı malzemenizle birlikte ele almak gerekir. Aniba Digital’de logo ve kurumsal kimlik çalışmasının güncel fiyatını fiyatlar sayfasında görebilirsiniz; logoyu daha sonra web tasarım ya da sosyal medya yönetimi çalışmasında da aynı çizgide kullanıyoruz.
Hangi şeklin sizin işinize uyduğuna karar veremiyorsanız iletişim sayfasından bize yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın. Sektörünüzü ve rakiplerinizi dinleyip üç yönlü bir öneriyle dönelim.