E-ticaret markasının logosu önce küçük ekranda çalışmalıdır. Müşteri bu logoyu büyük bir tabelada değil, telefondaki bir uygulama ikonunda, tarayıcı sekmesindeki favicon’da, kargo kutusundaki etikette ve sipariş onay e-postasında görür. Bu yüzden tasarım kararı da değişir: ince detaylı, uzun yazılı, gradient’li bir logo masaüstünde güzel durur ama on altı piksellik alana sığmaz.
Önce en küçük kullanımı çizin
Logoyu tasarlamaya favicon’dan başlayın. Tarayıcı sekmesinde on altı, otuz iki piksellik bir kare bu. Tam adı yazamazsınız, bir harf, basit bir şekil ya da monogram gerekir. Bu küçük işaretin marka adını taşıması şart değil, ama tanınır olmalı.
Sonra tam logoyu çizin. Büyük sürümde marka adı ve işaret birlikte, küçük sürümde yalnızca işaret kalsın. İki sürümü baştan planlamak, sonradan kırpmaya çalışmaktan iyidir.
Yükleme hızı ve dosya boyutu
E-ticaret sitesinin her sayfasında logo yüklenir. SVG biçimi hem keskindir hem küçüktür; ekran yoğunluğu ne olursa olsun bulanıklaşmaz. Fotoğraf dokusu ya da karmaşık gölge içeren logoyu SVG yapmak zordur ve dosya şişer. Düz renk ve temiz çizgiyle tasarlanmış logo hem hızlı yüklenir hem her yerde aynı görünür.
E-posta şablonlarında SVG her istemcide çalışmaz, bu yüzden PNG sürümü de hazır olsun. Şeffaf arka planlı bir PNG, koyu ve açık zemin için iki ayrı dosya olarak saklanabilir.
Renk: güven mi, aciliyet mi?
Renk seçimi satış davranışını bir ölçüde etkiler. Mavi ve yeşil güven hissi verir, kırmızı ve turuncu aciliyet ve indirim çağrışımı yapar. Ama her e-ticaret sitesi kırmızıya yönelirse hepsi birbirine benzer. Rakiplerinizin renklerine bakın ve ayrılın.
Logonun rengi, sitedeki sepete ekle düğmesinin rengiyle karışmasın. İki farklı şeyin aynı renkte olması hem logo hem düğme için karışıklık yaratır. Renkleri bir sistem olarak düşünün: ana renk, vurgu rengi, nötrler.
Koyu zeminde de çalıştığını test edin. Birçok müşteri telefonunda karanlık modu kullanır; siyah yazılı bir logo koyu zeminde kaybolur.
Farklı platformlarda tutarlılık
E-ticaret markası birden çok yerde görünür: kendi siteniz, Trendyol ve Hepsiburada gibi pazaryerleri, Instagram profili, Google İşletme Profili, kargo etiketi, fatura. Her platformun logo oranı farklıdır; çoğu yuvarlak ya da kare kırpar. Logo kırpıldığında bile tanınabilmeli.
Hepsi için ayrı dosya hazırlayın: kare, yatay, yuvarlak kırpmaya uygun sürüm. Platform kuralları değişebilir, güncel boyutları yükleme sırasında kontrol edin.
Pazaryeri ve kendi site arasında ayrım
Çoğu e-ticaret markası hem kendi sitesinde hem pazaryerinde satar. Pazaryerinde müşteri sizi satıcı adıyla görür; logo çoğu zaman küçük bir daire içinde çıkar. Kendi sitenizde ise logo sayfanın üst köşesinde sabit durur. İki ortamda da aynı marka olduğunuzu anlatmak için renk ve işaret aynı kalmalı, boyut ve yerleşim farklı olabilir.
Mağaza adını logo içinde yazı olarak vermek mi, yoksa yalnızca işaretle gitmek mi sorusunu da baştan cevaplayın. Yeni bir markanın adı tanınmadığı için işaretin yanında adı da yazmak başlangıçta işe yarar. Marka tanındıkça yalnızca işaret kullanılabilir.
Sık görülen hatalar
En sık hata, logoyu yalnızca büyük ekranda denemektir. İkinci hata, çok ince çizgiler kullanmaktır; küçük boyutta kaybolurlar. Üçüncüsü, aynı rakiplerin kullandığı genel simgelerle (alışveriş sepeti, ok, yıldız) yola çıkmaktır. Sepet çizili bir logo yüz mağazadan birine benzer.
Bir de dosya meselesi var. Tasarımcıdan yalnızca JPG alıp sonradan şeffaf arka plan aramak zaman kaybettirir. Teslimde vektör dosya, PNG ve favicon seti baştan istenmeli.
Ambalajda ve kargo kutusunda
Kutu, müşterinin sizinle ilk fiziksel temasıdır. Logo kutu kapağında tek renk baskıya uygun olmalı. Çok renkli bir logo, baskı maliyetini artırır. Tek renkli bir sürüm, kutu bandı, etiket ve poşet için de kullanılır. Tasarım aşamasında “tek renk baskıda ne olur?” sorusunu sorun.
Marka büyüdükçe esneklik
Bugün üç ürün satıyorsunuz, iki yıl sonra elli. Logonun belirli bir ürüne, kategoriye ya da mevsime bağlı olması, genişlerken sorun çıkarır. “Ayakkabı” çizilmiş bir logo ile çanta satamazsınız. Marka adı ve nötr bir işaret daha dayanıklı olur.
Alt markalar ya da kampanya sürümleri düşünüyorsanız logo sistemi buna izin versin: ana işaret sabit, renk ya da vurgu değişebilir.
Marka kullanım kılavuzu
Logoyu birden fazla kişi kullanacaksa kısa bir kılavuz şarttır: minimum boyut, çevresindeki boşluk, izin verilen renk sürümleri ve yapılmaması gerekenler. Bu belge, pazaryeri ekibinin, reklam ajansının ve paketleme tedarikçisinin logoyu bozmadan kullanmasını sağlar.
Logoyu test etmenin üç yolu
Önce logoyu telefonda gerçek boyutuyla açın ve kolunuzu uzatarak bakın. Marka adı okunuyor mu? İkincisi, logoyu siyah beyaza çevirin; renk yardımı olmadan tanınıyorsa form sağlamdır. Üçüncüsü, arkadaşlarınıza beş saniye gösterip kapatın ve ne gördüklerini sorun. Hatırladıkları şey, logonun gerçekte ne anlattığıdır.
Biz nasıl çalışıyoruz?
Logo ve kurumsal kimlik çalışmamızda logo tasarımı ve varyasyonları, renk ve tipografi sistemi, kartvizit ve antetli kağıt, sosyal medya şablonları ve marka kullanım kılavuzu yer alıyor; ücret 10.000 ₺ + KDV. E-ticaret sitesini de birlikte yapıyorsanız web tasarım hizmetimizle logo, site ve ambalaj aynı dilde ilerler. Sektöre özel çalışmamızı e-ticaret sektör sayfamızda bulabilirsiniz.
Logonuzu mağaza kullanımına göre gözden geçirmek isterseniz iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22’yi arayın.