Mevsimsel kampanya çekimi, yayın tarihinden en az sekiz hafta önce planlanır. Yılbaşı görseli aralık ayında çekilmez, yaz kataloğu haziranda hazırlanmaz. Takvim ters çevrilir: önce kampanyanın yayın günü belirlenir, ondan geriye doğru çekim, düzenleme ve onay süreleri çıkarılır, geriye kalan tarih çekim günüdür.
Kulağa basit geliyor. Yine de çoğu marka bunu son hafta fark ediyor.
Önce geriye doğru bir takvim çizin
Yılın sabit tarihlerini bir sayfaya dökün: sevgililer günü, anneler günü, Ramazan ve Kurban bayramı (tarihleri her yıl kayar, resmi takvimden bakın), okula dönüş, Black Friday, yılbaşı. Sektörünüze özgü sezonlar da ekleyin; bir düğün mekânı için ilkbahar, bir kayak oteli için aralık gibi.
Her tarihin yanına şu sırayla geri sayın:
- Yayın günü
- Yayından iki hafta önce onaylı içerik
- Onaydan önce düzenleme ve revize için iki hafta
- Düzenlemeden önce çekim günü
- Çekimden önce set, ürün ve kişi hazırlığı için bir hafta
Toplam sekiz hafta eder. Mekân ya da model gerektiren çekimlerde on iki hafta daha rahat.
Mevsimi sahnede kurmak
Yaz kampanyasını şubatta çekiyorsanız en büyük sorun atmosferdir. Işığın sıcaklığı, giysiler, çiçekler, hatta çekilen kişinin yüzündeki ifade mevsimi taşımalıdır. Dışarısı soğukken yazlık giysiyle çekim yapan model titrer, bu da kadrajda görünür.
İç mekân kurulumunda ışığı pencere önüne taşıyıp sıcak tonlu aydınlatma kullanmak, dışarıda ise çekimi öğle saatinde, gün ışığının en sert olduğu zamana yaymak fark yaratır. Kışlık bir çekimi yazın yapıyorsanız tersi geçerli: ışığı soğutun, klima kapalıyken kalın giysi çekimi yapmayın, bir ara vermeyi planlayın.
Bayram ve özel gün çekimlerinde dekor da ayrı bir iş kalemidir. Yılbaşı ağacı, kırmızı kurdele, çikolata kutusu gibi sezonluk malzemeler bayrama yakın tükenir ya da pahalanır. Aylar önce toplayıp saklamak mantıklıdır.
Tek çekim, birçok sezon
Her kampanya için ayrı gün ayırmak yerine bir çekim gününde farklı setler kurmak maliyeti düşürür. Altı saatlik tek bir günde dört sezonun ürün fotoğrafı çekilebilir; arka plan, ışık ve giysi değişir, ekip ve ekipman aynı kalır.
Bunu yaparken içerik sayısını abartmayın. Bir çekim gününde tek bir ürün için hem yatay hem dikey, hem video hem fotoğraf istiyorsanız önceden liste yapın. Kadraj, oran ve süre çekim anında hatırlanacak şeyler değildir. Profesyonel çekim hizmetimizde ayda bir ya da iki çekim günü ayrılan paketler bu yüzden sezonluk içerik stoğu kurmaya uygun düşüyor; süre sabit, çekilen içerik sayısında sınır yok.
Mekân, model ve ekip rezervasyonu
Popüler mekânlar ve iyi ekipler sezon başında dolar. Kasım ve aralık çoğu fotoğrafçı ile video ekibinin en yoğun dönemidir. Çekim gününü bir kez belirledikten sonra mekâna, modele, makyaj ve kuaför desteğine aynı hafta söz verin; birinin müsaitliği değişince tüm takvim kayar.
Dış mekân çekimlerinde yedek gün bırakmak şart. Yağmur, rüzgâr ya da beklenmedik kalabalık bir çekimi sürdürmeyi imkânsız kılabilir. Yedek gün planlanmadıysa tarih kaçırılır.
Ürün çekimi yapıyorsanız ürünlerin çekim gününden önce elinizde olması gerekir. Tedarikçiden gelmeyen bir numune, çekimi ertelemenin en sık nedenlerindendir.
Çekim günü akışı
Sezonluk çekimde sıra önemli. Önce en zor kadrajları, yani model ve hareket gerektiren sahneleri çekin; enerji yüksekken yapılırlar. Ürün detayları ve boş kadrajlar öğleden sonraya kalabilir. Işık değiştiğinde aynı sette yeniden çekim yapılması gerekirse, ilk kareyi referans fotoğraf olarak saklayın.
Çekim listesini ekranda değil kâğıtta taşıyın; telefonun şarjı biter, liste kaybolur. Her kadrajın yanına yayın kanalını yazın: hikâye, akış, reklam, web. Böylece sonradan “bu hangi format için çekilmişti” sorusu kalmaz.
Bütçeyi sezonlara bölmek
Yıllık bir çekim bütçeniz varsa hepsini tek sezona yığmayın. Yılbaşı ve Black Friday gibi yoğun dönemler için daha büyük, ara sezonlar için küçük bir pay ayırın. Her çekimden sonra kullanılmayan kadrajları bir sonraki sezonun arşivi olarak saklayın. Ürün değişmediyse zemin ve ışık kurulumu bile yeniden kullanılabilir.
Çekim sonrası: düzenleme ve onay payı
Çekimle iş bitmez. Fotoğraflar seçilir, renk ve ışık düzenlemesi yapılır, videolar kurgulanır. Çekilen içerik hacmi arttıkça düzenleme de uzar; teslim tarihini çekimden sonra birlikte netleştirmek gerçekçi olandır.
Onay turlarını da hesaba katın. Karar vericiler farklı kişilerse (işletme sahibi, pazarlama, ortak) herkesin aynı dosyayı aynı gün görmesini sağlayın. Dağınık geri bildirim, düzenlemeyi haftalarca uzatır.
Yayın planını çekimle birlikte yazın
Sezonluk içeriği çektiniz, peki nerede kullanacaksınız? Sosyal medya takvimi, e-posta, reklam kreatifleri ve web sitesi bannerı çekimden önce belli olmalı. Örneğin Meta reklamında dikey 9:16 ve 4:5 oranı gerekecekse set buna göre kadrajlanır. Dikey format ve güvenli alan konusunda ayrıca mobil reklam yazımıza bakabilirsiniz.
Planı yazıya dökmek, kampanyanın kendisinden daha sıkıcı gelebilir, ama işe yarar. Çekimden sonra “bu görselin dikey versiyonu yok” demek en pahalı cümledir.
Takvimi birlikte çıkaralım
İlk sezon için yıllık takvimi tek toplantıda çıkarmak mümkün. Toplantıya ürün ya da hizmet takviminizi, bir önceki yılın satış dönemlerini ve kampanya fikirlerinizi getirmeniz yeterli.
Yıl içindeki sezonlarınız için çekim takvimi kurmak istiyorsanız fiyat ve süre bilgisini fiyatlar sayfasında bulabilirsiniz. Markanıza özel bir plan için iletişim sayfamızdan yazın ya da WhatsApp’tan 0540 022 64 22 numarasına ulaşın.