Mobil reklamda dikey format kullanın: akışta 4:5, hikâye ile Reels’te 9:16. Logo ile ürün, ana yazıyla birlikte ekranın orta bölgesinde dursun; üst ve alt kenarı Meta’nın kendi arayüz öğeleri için boş bırakın. Videoya altyazı ekleyin. Son kontrolü masaüstü önizlemesinde değil, kendi telefonunuzda yapın. Bu dört alışkanlık, mobilde kırpılan reklamların çoğunu önler.
Bilgisayarda hazırlarsınız, büyük monitörde şahane durur. Sonra telefona gelen hâline bakarsınız: logonun yarısı kesilmiş, altyazı çağrı düğmesinin altında kalmış, ürün kenara kaymış. Sorun reklamda değil. Reklamı hazırladığınız ekranla izlendiği ekran arasında.
Neden önce telefon
Ekran küçük, parmak kaydırıyor, dikkat dağınık. İnsan reklama bakmak için durmaz; kaydırırken görür ve geçer. Küçük yazı, uzaktan çekilmiş ürün ve kalabalık kompozisyon bu hızda görünmez olur.
Tasarımı bitirince telefonda normal okuma mesafesinde, gün ışığında, ekran parlaklığı orta düzeydeyken açın. Masada oturup bakan biri ile otobüste ayakta duran biri aynı reklamı aynı şekilde görmez.
Dikey format
Telefonu dik tutarız. Dikey bir görsel ekranı doldurur, yatay görsel ekranın küçük bir şeridini kaplayıp etrafında boşluk bırakır. Hikâye ve Reels yerleşimlerinde tam ekran dikey zaten standart. Akışta da 4:5 oranındaki görsel kareden fazla yer tutar.
Oranlar: 1:1 kare, 4:5 dikey akış, 9:16 tam ekran. Hangi oranın hangi yerleşimde nasıl kullanıldığı zamanla değişebildiği için Reklam Yöneticisi’ndeki format önerisine bakmak en doğrusu. Tek bir yatay görselle tüm yerleşimleri kapatmaya çalışmayın.
Güvenli alan
Hikâye ve Reels’te ekranın üstü ile altı platformun öğeleriyle dolar. Profil adı, ilerleme çubuğu, açıklama metni, çağrı düğmesi, beğeni ile yorum simgeleri oraya biner. Bu bölgeye koyduğunuz logo ya da yazı örtülür.
Güvenli alan, bu öğelerin dışında kalan orta bölge. Üstten ve alttan ne kadar boşluk bırakacağınız yerleşime ve arayüzün o günkü hâline göre değişir; sabit bir rakam vermiyoruz. Reklam Yöneticisi’nin önizlemesi güvenli alan işaretlerini gösterebiliyor, onları açık tutun.
Pratik kural kısa: önemli ne varsa ortada olsun. Kenarlara yalnızca dekoratif arka plan koyun.
Ekranı üçe bölün
Tam ekran dikey reklamda ekranı zihninizde üç parçaya ayırın. Üst parça platform öğelerine kalsın. Ortadaki geniş parça ürüne ya da kişiye ve ana yazıya gitsin. Alt parça açıklama ile çağrı düğmesine boş kalsın. Tasarımcıya vereceğiniz en net çerçeve bu.
Yazı okunurluğu
Küçük ekranda okunmayan yazı yazılmamış sayılır.
- İnce ve süslü fontlar telefonda kaybolur, kalın ve büyük yazı seçin.
- Açık zemine koyu, koyu zemine açık yazı koyun. Fotoğrafın üstüne yazıyorsanız arkasına yarı saydam bir zemin ekleyin.
- Görsel üstündeki yazı mesajın başlığı olsun, ayrıntı reklam metni alanına gitsin.
- Yazı görselin büyük bölümünü kaplamasın, hem bozuk durur hem dağıtımı etkileyebilir.
Videoda altyazı
Videoların büyük kısmı sessiz izlenir: toplu taşımada, iş yerinde, geceleyin. Konuşma ya da anlatım varsa altyazı şart. Altyazı güvenli alanın içinde dursun ve okuma hızına uysun; çok çabuk geçen satırı kimse okuyamaz. İlk saniyede görsel bir kanca olması gerekir. Süre meselesini Meta reklamlarında video süresi ne olmalı yazısında ayrıntılı işledik.
Marka öğeleri nereye
Logoyu hep sol üste koymak masaüstü refleksi. Mobilde sol üst köşe, Reels ve hikâyede profil adının oturduğu yer olur ve logo üstüne biner. Logoyu ortaya yakın bir yere ya da alt orta bölgenin hemen üstüne taşıyın. Ürün adı, fiyat ve kampanya tarihi gibi bilgiler de aynı mantıkla orta alanda durmalı. Telefona bakan kişinin başparmağı altta, gözü ortada; ikisinin kesişim noktası dikkat çeken yer.
Parmak ve düğme
Mobilde tıklayan parmak, imleç kadar hassas değil. Çağrı düğmesi büyük ve net olmalı, açılış sayfasındaki bağlantılar birbirine yapışık durmamalı. Reklamdan sayfaya geçerken beklenmedik bir açılır pencere çıkıyorsa ziyaretçi geri döner.
Yerleşimi tek tek önizleyin
Aynı reklamı akışta da hikâyede de Reels’te de ayrı ayrı açın. Birinde güzel duran düzen ötekinde bozulabilir. Otomatik yerleşimde sistem görseli farklı alanlara uyarlar ve bazen kırpar. Önemli yerleşimler için ayrı boyutlarda görsel yüklemek kontrolü elinizde tutar. Reels çekimini baştan doğru yapmak için Reels reklamı dikey video çekim kontrol listesi işe yarar.
Dosya ağırlığı ve açılış hızı
Her yerde hızlı bağlantı yok. Ağır video ve gereksiz büyük görsel geç yüklenir, kullanıcı beklemez. Kaliteyi koruyarak dosyayı küçültün. Aynı titizlik reklamın götürdüğü sayfa için de geçerli; bunun dönüşüme etkisini mobilde açılış hızı yazısında anlattık.
Çekimde baştan dikey düşünün
Yatay çekilmiş görüntüyü sonradan dikeye kırpmak çoğu zaman kompozisyonu bozar. Çekim sırasında dikey kadraj kurun ve kenarlarda pay bırakın; böylece aynı sahne hem 4:5’e hem 9:16’ya sığar. Profesyonel çekim hizmetimizde çekimi reklamın kullanılacağı formatlara göre planlıyoruz.
Beş saniye testi
Reklamı yayına almadan önce önizlemeyi kendi telefonunuza gönderin. Bir arkadaşınıza beş saniye gösterip telefonu geri alın, ne gördüğünü sorun. Hatırladığı şey reklamın gerçekte ilettiği mesajdır ve çoğu zaman tasarımcının amaçladığından farklı çıkar. Pahalı bir yayın hatasını önleyen en ucuz deneme bu.
Kontrol listesi
- Önizlemeyi gerçek telefondan açtım.
- Sesi kapatıp izledim, altyazı kesilmiyor.
- Logo ve ürün ortada.
- İlk saniye dikkat çekiyor.
- Farklı ekran boyutunda ikinci bir telefonda da baktım.
Aynı reklamın bütün boyutlardaki sürümlerini düzenli adlarla saklayın; bir sonraki kampanyada aynı işi baştan yapmak zorunda kalmazsınız.
Mobil odaklı kreatif hazırlığında Meta reklamları ekibimizle çalışabilirsiniz. Mevcut bir reklamı birlikte gözden geçirmek isterseniz 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan yazın ya da iletişim sayfasından ulaşın.