Oyuncak markasının Meta reklam stratejisi şu sırayla kurulur: önce satış hedefine uygun kampanya türü seçilir, sonra ebeveyn ve hediye alıcısı kitleleri ayrı reklam setlerine konur, üçüncü olarak çocuğun oyuncakla oynadığı gerçek bir video hazırlanır. Reklamı gören kişi kartı elinde tutan yetişkindir, o yüzden strateji iki katmanlıdır. Çocuğun ilgisini çeken görsel, ebeveynin güvenini kazanan metinle birlikte çalışmalıdır.
Kampanya hedefi: ne satmak istiyorsunuz
Sitede ürün satıyorsanız satış hedefli kampanya ve katalog kullanın. Yeni bir ürün çıkardıysanız önce video izlenme ya da erişim hedefiyle tanıtın, ardından videoyu izleyenleri satış kampanyasıyla yeniden hedefleyin. Lansmanda doğrudan satış hedefi verirseniz Meta’nın öğrenmesi için yeterli dönüşüm verisi olmadığından maliyet yüksek çıkar.
Meta Pikseli ve Dönüşüm API’si kurulu değilse hiçbir hedef düzgün çalışmaz. Kurulum bittiğinde Etkinlik Yöneticisi’nde ürün görüntüleme ve satın alma olaylarının geldiğini kontrol edin.
Kitle: ebeveyn ve hediye alıcısı
Ebeveyn kitlesi için ebeveynlik durumu seçeneğini kullanın. Çocuğun kesin yaşına güvenmeyin, mesajı yaş grubuna göre yazın. Hediye alıcıları ayrı bir sete konur: yaş aralığı geniştir, mesaj “doğum günü hediyesi” üzerine kurulur. Mevcut müşteri listesi özel kitle olarak yüklenip hem dışlama hem benzer kitle için kullanılır; yeni ürün tanıtımında geçmiş müşteriyi dışarıda bırakmak bütçeyi korur.
Kitle çok daraltılırsa Meta reklamı gösterecek kişi bulamaz. Başlangıçta geniş tutup görseli ve metni hedefleme gibi kullanmak çoğu zaman daha iyi çalışır.
Görsel ve video: gerçek oyun anı
Düz ürün fotoğrafı bir katalog sayfasında işe yarar, akışta kaydırılıp geçilir. Çocuğun oyuncakla oynadığı on beş saniyelik dikey bir video, ilk üç saniyede ürünü gösterirse tutunur. Ses kapalı izlenme çok yaygın olduğu için altyazı ekleyin ve ürünün adını ekranda yazın. Çocuk görüntüsü kullanacaksanız veli izni alın ve izin belgesini saklayın.
Ebeveyne yönelik karusel de iyi bir format: ilk kartta ürün, ikincide yaş aralığı, sonda fiyat ve sipariş bağlantısı. Çekim planı için oyuncak çekimindeki hatalar yazımıza bakabilirsiniz.
Reklam metni: yetişkinin sorusuna cevap
İlk satırda yaş aralığı olsun. Sonra ürünün ne yaptığını ve malzemesini yazın. “Çocuğunuzun hayal gücünü geliştirir” gibi genel bir sözden kaçının; “Ahşap bloklar, 3 yaş ve üzeri, su bazlı boya” daha çok ikna eder. Güvenlik belgeniz varsa yazın, yoksa yazmayın.
Meta, çocuklara doğrudan yönelik hedeflemeyi ve bazı iddiaları sınırlar. Politikalara uymayan bir reklam kısıtlanırsa hesabın tamamı etkilenebilir.
Bütçe ve aşamalar
Küçük bütçeyle başlıyorsanız tek kampanya, iki ya da üç reklam seti yeterli. Her sete öğrenme için yeterli gösterim düşmediğinde Meta “öğrenme sınırlı” uyarısı verir; bu durumda setleri birleştirmek, parçalamaktan iyidir. Bütçeyi artırırken bir seferde büyük sıçrama yapmayın, günlük bütçeyi kademeli yükseltin ve her artıştan sonra birkaç gün bekleyin. Sipariş başına harcama sınırınızı baştan belirleyin; sınırı aşan reklam setini kapatmak için kuralı önceden yazın.
Katalog ve yeniden hedefleme
Geniş ürün yelpazesi varsa katalog reklamı ürün sayfasına bakanlara baktıkları ürünü ve benzerlerini otomatik gösterir. Sepeti terk edenlere kısa süreli hatırlatma, ürün sayfasını gezenlere biraz uzun süreli bir kampanya kurun. Detaylar için oyuncak markaları yeniden hedefleme yazımızı okuyun.
Sezon takvimi
Oyuncak talebini yılbaşı ve bayramlar, 23 Nisan, bir de doğum günleri belirler. Hediye dönemlerinden iki üç hafta önce soğuk kitleye video, son haftada yeniden hedefleme ağırlıklı bütçe planlayın. Sezon dışında küçük bütçeyle kitleyi canlı tutun; sezon geldiğinde elinizde hazır bir izleyici listesi olsun. Kargo son sipariş tarihini reklam metnine yazın.
Yerleşim ve test
Otomatik yerleşimi kapatıp Reels ve Akış için ayrı oranlarda görsel hazırlayın. Bir reklam setinde bir ya da iki değişkeni test edin: video mu görsel mi, yaş vurgusu mu malzeme vurgusu mu. Bir haftadan önce karar vermeyin. Kazanan reklamı kopyalayıp yeni bir sette ölçeklendirin.
Hesap ve kimlik hazırlığı
Reklam vermeden önce Business Portfolio’da Sayfa, Instagram hesabı ve reklam hesabının aynı yerde olduğunu doğrulayın. Alan adı doğrulaması yapılmamış sitede dönüşüm olayları sınırlı çalışır. Ödeme yöntemini ve ikinci bir yönetici kişiyi de şimdi ekleyin; hesap kısıtlandığında tek kişiye bağlı kalmak günlerce reklamsız kalmak demektir. Reklam hesabı ayarlarında kimlik doğrulaması istenirse hemen tamamlayın.
Oyuncak kategorisinde reklam inceleme süresi bazen uzar. İlk kampanyayı sezondan çok önce yayına alıp reddedilen reklamları düzeltmek için zaman bırakın.
Ölçüm: tıklama değil satış
Başarıyı tıklama sayısıyla ölçmeyin. Siparişe dönüşen harcamaya bakın. Ortalama sepet tutarı, sezon içi ve sezon dışı sipariş başına maliyet ayrı tutulmalı; hediye döneminde maliyet genelde yükselir. Meta raporlarını ürün ya da yaş grubu bazında ayırarak okuyun.
Meta reklam yönetimi hizmetimiz aylık 10.000 ₺ + KDV, reklam bütçesi hariç ve doğrudan Meta’ya sizin kartınızdan ödenir. Pakette kampanya kurulumu ve hedef kitle tanımı var. Reklam görseli ve metni, piksel kurulumu, A/B testi ve haftalık optimizasyon da bu işe dahil, ay sonunda rapor da veriyoruz. Ayrıntı Meta reklamları sayfasında, tüm rakamlar fiyatlar sayfasında.
Oyuncak markanıza uygun bir plan için iletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.