Startup hesabında Reels ürünü göstermek ve yeni kitleye ulaşmak için, carousel (kaydırmalı gönderi) karmaşık bir fikri adım adım anlatmak için, hikâye ise mevcut takipçiyle günlük bağ kurmak için çalışır. Üçünü aynı amaçla kullanmak yerine her birine ayrı iş verin. Bütçe dar olduğunda format seçimi, paylaşım sayısından daha belirleyici oluyor.
Reels: yeni insanlara ulaşmanın aracı
Takipçi olmayan birinin sizi görmesinin en kolay yolu Reels. Algoritma kısa videoları takip etmeyen kullanıcılara da gösteriyor. Bu yüzden ürününüzü ilk kez duyacak kişiye hitap eden içeriği burada yayınlayın: bir sorunun çözümü, yirmi saniyelik ürün gösterimi, tek cümlelik bir iddia ve onun kanıtı.
Reels’te bilgi yoğunluğu düşük, duygu ve hareket yüksek olmalı. Ayrıntılı açıklamayı videoya sığdırmaya çalışmayın; ilk üç saniyede merak uyandırın, ayrıntıyı bir carousel’e bırakın.
Carousel: kaydedilen içerik
Kaydırmalı gönderi, okuyucuya zaman verdiği için karmaşık konularda iyi çalışır. “Bir bekleme listesi nasıl kurulur”, “ilk 100 kullanıcıyı bulma yolları”, “yeni özelliğin arkasındaki karar” gibi adım adım anlatılabilecek konular buraya uygun. Her kart tek fikir taşısın; ilk kart merak uyandıran bir başlık, son kart bir çağrı olsun.
Kaydetme sayısı carousel’in en değerli göstergesidir. İnsanlar yararlı bulduğu içeriği saklar. Sonradan geri dönülecek içerik budur. Tasarımı sade tutun, bir kart bir ekrandır ve metin telefonda okunabilir büyüklükte olmalı.
Hikâye: mevcut kitleyle konuşma
Hikâye yeni kitle getirmez ama bağı sıcak tutar. Ekipten bir an, ürün güncellemesinin ham hali, bir anket, bir soru kutusu. Anketlerle ürün kararlarını takipçilerle paylaşabilirsiniz: iki isim arasında hangisi, hangi özellik önce gelmeli? Cevaplar hem içerik hem veri üretir.
Hikâyeler 24 saat sonra kaybolur. Önemli olanları profilin “Öne çıkanlar” bölümüne ekleyin: ürün nedir, nasıl kayıt olunur, sık sorulan sorular. Yeni gelen biri profilinizde ilk olarak oraya bakar.
Kurucu içeriği: format değil bağlam
Kurucunun yüzü ve sesi her formatta kullanılabilir. Reels’te kısa bir konuşma, carousel’de kurucunun notları, hikâyede günün özeti. Erken aşamada takipçi şirkete değil kişiye güveniyor. Kurucu hesabını da aktif tutmak, şirket hesabının erişimini destekler. Hangi platformda daha çok etki yarattığını izleyin.
Haftalık dağılım örneği
Hafta başı bir carousel (bilgi), hafta ortası bir Reels (ürün), hafta sonu bir kurucu videosu ya da ekip anı. Hikâyeler haftada üç kez, çoğunlukla anket veya soru. Bu dağılım haftada üç gönderi anlamına gelir. Biz bu ritmi 12 gönderilik aylık pakette yürütüyoruz; fiyatı 11.000 ₺ + KDV aylık, hikâyeler bu sayıya dahil değil.
Daha az kaynak varsa 8 gönderilik paket (8.000 ₺ + KDV) iki Reels, iki carousel ve haftada bir ekip ya da kurucu içeriğiyle de yürür. Her içerik tipi için bir hedef yazın; hedefsiz içerik sonunda boşluğa gider.
Hangi içerik hangi hedefi destekler
Yeni kullanıcı bulmak için Reels. Güven ve uzmanlık için carousel. Sadakat ve geri bildirim için hikâye. Yatırımcıya görünürlük için kurucu içeriği ve milestone paylaşımları. Bu eşleşmeyi bir tabloya yazıp takvimin yanına koyun.
Kaçınılacak içerikler
Sadece duyuru yapan hesap kimseyi tutmaz. “Yeni özellik yayında!” diye başlayan beş gönderi arka arkaya gelirse ilgi hızla düşer. Duyuruyu mutlaka sorunla bağlayın: kullanıcı neyi yapamıyordu, şimdi nasıl yapıyor?
Moda videoları ve trend sesler ürününüzle ilgisizse zorlamayın. Eğlenceli bir trend, ancak ürünle doğal bir bağ kurabiliyorsanız iş görür; yoksa takipçi sayısı artar ama kayıt artmaz.
Stok görsel ve genel motivasyon alıntıları da listeden çıksın. Girişimcilerin hepsinin paylaştığı cümleler sizi ayırt etmez.
Her formatı nasıl ölçersiniz
Reels için izlenme süresi ve erişilen hesap sayısı. Carousel için kaydetme ve paylaşım. Hikâye için yanıt ve ankete katılım. Instagram Insights’ta bunlar ayrı ayrı görülür. Takipçi sayısı tek başına yanıltıcı; bir ayda çok takipçi kazandıran ama hiç kayıt getirmeyen içerik hedefinize uymuyor demektir.
Ay sonunda üç soruya cevap verin: en çok izlenen içerik hangisi, en çok kaydedilen hangisi, siteye en çok tıklama getiren hangisi? Çoğu zaman üç cevap farklı çıkar. Yani formatların her biri farklı bir işi görüyor.
Milestone paylaşımları ve dürüstlük
Kullanıcı sayısı, yeni özellik ya da yeni bir ortaklık gibi gelişmeleri paylaşmak sosyal kanıt üretir. Rakam gerçekse yazın, değilse yazmayın. Küçük bir rakamı gerçek biçimde söylemek, şişirilmiş bir rakamdan daha güçlüdür. “İlk 50 kullanıcıya ulaştık, teşekkürler” gibi samimi bir cümle çoğu zaman beklenenden fazla ilgi görür.
İçerik üretimini ucuzlatmak
Aynı fikri üç formata çevirin. Örneğin bir ürün güncellemesi önce 20 saniyelik bir Reels, sonra beş kartlık bir carousel, sonra hikâyede bir soru olabilir. Bu yöntem tek çekim ve tek tasarım günüyle haftalarca içerik çıkarır. Çekim günü için profesyonel çekim hizmetimiz uygun; hesapların yönetimi için sosyal medya yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.
Hangi formatın hesabınızda çalıştığını görmek için ilk iki ayda her format için en az dört içerik yayınlayın, sonra ölçün. İki ay sonra elinizde tahmin değil veri olur.
Hesabın ilk dört haftalık planını birlikte kurmak isterseniz iletişim sayfasından bize yazın. Telefon: 0540 022 64 22.