Sultanbeyli’de mahalle esnafı için SEO bütçesi, üç kalemin önce yerine oturmasıyla planlanır: Google İşletme Profili, telefonda hızlı açılan basit bir site ve arama ile yol tarifi ölçümü. İçerik üretimi ve tanıtım bunlardan sonra gelir. Bizde ay ay ilerleyen SEO paketi 10.000 ₺ + KDV, üç aylık paket 25.000 ₺ + KDV. Ama paketin adı ne olursa olsun, esnafa uyup uymadığına kalemleri sayarak karar verirsiniz.
Bir bakkalın, bir kuaförün, bir lastikçinin bütçesi bir kurumsal firmayla aynı olmaz. Piyasada ise çoğu zaman aynı paket herkese satılır; sonra esnaf “bana SEO yaramadı” der. Yaramayan SEO olmuyor, çoğunlukla işletmeye uymayan paket oluyor.
Sultanbeyli’de müşteri nasıl arıyor
Sultanbeyli yoğun bir konut ilçesi ve alışveriş mahalle çarşılarında ve ana caddelerde toplanıyor. Bu tür bölgelerde insan ihtiyacını telefonuyla arar: “yakınımdaki”, “açık”, “nöbetçi”, “en yakın”. Arama büyük ölçüde mobilden yapılır ve sonuç ekranında harita öne çıkar.
Bundan iki sonuç çıkıyor. Birincisi, Google İşletme Profili çoğu zaman web sitesinden önce gelir. İkincisi, sitenin telefonda hızlı açılması ve numaranın tek dokunuşla aranabilmesi tasarım inceliğinden önemlidir.
Küçük bütçede öncelik sırası
Sınırlı bütçeyle şu sırayı öneriyoruz.
- Profil kurulumu ve düzenleme: doğru kategori, hizmet listesi, çalışma saatleri, fotoğraflar, telefon, adres. Haritada görünmek doğrudan telefon demek olduğu için çoğu zaman en hızlı geri dönüşü bu kalem verir.
- Düzgün ama sade bir site. Tek sayfa bile olabilir: ne yaptığınız, nerede olduğunuz, nasıl ulaşılacağı. Birkaç hizmet sayfası eklenir.
- Ölçüm: aramalar, yol tarifi istekleri, WhatsApp mesajları.
- Yorum düzeni: müşteriye yorum bağlantısı göndermek, gelen yorumlara cevap yazmak.
- İçerik: ayda bir iki yararlı yazı.
İlk üçü oturmadan içerik ve tanıtıma geçmek boşuna. Üçü yerine oturduğunda küçük bütçe bile fark eder. Profil kurulumunu tek başına da alabilirsiniz: Google İşletme Profili çalışması 10.000 ₺ + KDV.
Teklifte şişirilmiş görünen kalemler
Ajanslar bazen paketlere gereksiz kalem ekler. Esnaf ölçeğinde şunlara bakın: toplu bağlantı satın alma, yani kalitesiz sitelerden link; faydası yok, riski var. Onlarca anahtar kelime hedefi; bir esnafın on sorgusu bile yeter. Haftalık blog programı; çoğu esnaf için ayda bir kaliteli yazı daha iyi. Yönetici düzeyinde, onlarca grafikli rapor; bir sayfalık net özet yeter.
Bu kalemleri çıkarınca bütçe düşer ve iş kalitesi çoğu zaman artar.
Fiyatı ne belirler
Sitenin mevcut durumu, hizmet sayısı, rakiplerin yoğunluğu, çalışmanın sürekliliği ve ajansın size ayırdığı zaman. İki ajansın fiyatı arasındaki fark tek başına iyi ya da kötü işaret değil; farkı açıklayan kalemlere bakın. Teklifin nasıl okunacağını SEO fiyatları neye göre belirlenir yazımızda ayrıntılı anlattık.
Sizden beklenenler
Bütçenin boşa gitmemesi için siz de bir şeyler yapacaksınız. Aksi halde para ajansın saatine gider, sonuca değil.
Fotoğrafları düzenli gönderin; ajans dükkânınıza giremez, siz çekebilirsiniz ya da çektirebilirsiniz. Çalışma saati ya da hizmet değişince hemen haber verin. Müşterilerden yorum isteyin, bunu ajans sizin yerinize yapamaz. Telefonda “bizi nereden buldunuz” diye sorun; SEO’nun işe yarayıp yaramadığını anlamanın en ucuz yolu budur.
Reklam ile SEO aynı şey değil
Bazı esnaf “SEO” ile “Google reklamı”nı karıştırıyor. Reklam, ödeme yaptığınız sürece görünür kılar. SEO ise zamanla oluşan kalıcı görünürlüktür. Hızlı sonuç gerekiyorsa küçük bir Google reklam bütçesiyle başlayıp organik çalışma olgunlaşırken destek almak mümkün. Bu karar işletmenin durumuna göre değişir. Örneğin gün içinde yalnız belli saatlerde müşteri alan bir işletme, reklamı o saatlere sıkıştırarak bütçeyi daha az harcayabilir. Reklam hesabında saat ve konum sınırı koymak bunun yolu.
Üç aylık bütçe nasıl bölünür
Rakamsız bir yapı düşünelim. İlk üç ay üç parçaya ayrılır: kurulum (profil, ölçüm, site düzeltmesi), sürekli bakım (yorum, fotoğraf, küçük güncellemeler), büyüme (içerik ve tanıtım). İlk ay ağırlık kurulumda, üçüncü ay bakım ve büyüme dengesinde olur. Önce zemin, sonra yükseliş.
Bütçenin bir kısmını beklenmedik işlere ayırın: sitede çıkan teknik sorun, yenilenmesi gereken fotoğraflar, hosting yenilemesi. Hosting bizde web sitesi paketlerinde ilk yıl ücretsiz, sonrasında 6.000 ₺ + KDV yıllık.
Ucuz teklif, pahalı teklif
Ucuz teklife “bu fiyata neyi yapıyorsunuz, neyi yapmıyorsunuz” diye sorun. Pahalı teklife “bu kalem bana ne sağlıyor, çıkarırsak ne olur” diye. İki cevap fiyatın arkasındaki mantığı gösterir. Esnaf için en pahalı seçim çoğu zaman yanlış işe verilmiş ucuz pakettir: hiçbir şey yapmayan hizmet, ödediğiniz parayla birlikte zamanı da götürür, çünkü rakipler durmuyor.
Hazır site mi, yeni site mi
Mevcut siteniz düzgün çalışıyor ve mobilde hızlıysa SEO bütçesini sayfa iyileştirmeye ayırın. Eski, yavaş ya da mobil uyumsuzsa sıfırdan yapmak daha verimli olabilir; bu ayrı bir tasarım maliyeti. Web tasarım hizmetimizde yalnız gereken sayfaları hazırlayarak esnaf ölçeğinde bütçeyi koruyoruz.
Bir de sık yapılan hata var: ilk aylarda sonuç görmeyince bütçeyi tamamen kesmek. Yerel işletmelerde ilk kazanımlar görece hızlı gelebilir, ama kalıcı olması için profil, yorum ve içeriğin canlı tutulması gerekir. Bütçeyi kesmek yerine kapsamı küçültün: içerik üretimini durdurup yalnız profil ve ölçüm bakımıyla sürdürün.
Teklifi almadan önce sorular
Bu tekliften ilk üç ayda ne görürsünüz? Profil ve analitik hesapları sizin adınıza mı açılıyor? Sözleşmeden nasıl çıkılıyor? Sizden hangi işler bekleniyor? Ölçüm nasıl yapılacak, rapor ne sıklıkla geliyor? Bu soruları yazılı olarak sorun, cevapları da yazılı isteyin. Cevaplar net ise teklif ciddidir. Belirsizse başka teklife bakın.
Küçük başlayıp büyütmek de mümkün. “Önce üç ay küçük kapsamla başlayalım, sonra değerlendirelim” makul bir taleptir ve iyi bir ajans buna itiraz etmez.
İlçedeki çalışmamızı Sultanbeyli SEO sayfamızda anlattık. Bütçenize uygun bir başlangıç kapsamı için iletişim sayfamızdan yazın ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan ulaşın.