Site taşıma SEO kontrol listesinin özü şu: eski adreslerin tamamını yeni adreslere tek tek 301 ile yönlendirin, Search Console’a taşımayı bildirin ve ilk aylar boyunca verileri izleyin. Alan adı değişikliği SEO açısından riskli bir işlemdir, çünkü yıllarca biriken sıralama yönlendirmeler eksik kalırsa gecede kaybolabilir. Doğru sırayla yapılırsa sıralamanın büyük bölümü korunur. Aşağıda taşımayı evre evre anlatıyoruz.
Taşımanın türünü belirleyin
Her taşıma aynı riski taşımaz. Aynı adreste yalnız sunucu değiştirmek en düşük risk. HTTP’den HTTPS’e geçiş orta risk. Alan adı değişikliği yüksek risk. Adres yapısının yeniden düzenlenmesi ya da yeniden tasarımla birlikte yapılan taşıma ise en riskli olanı; aynı anda birçok şey değişirse sorunun hangisinden çıktığını bulamazsınız. Mümkünse tasarım yenilemesini taşımadan sonraya bırakın.
Evre 1: Hazırlık, taşımadan haftalar önce
Bu evre bilgi toplama işidir.
- Mevcut durumu kaydedin. Search Console’dan son on altı aylık performansı dışa aktarın: en çok trafik alan sayfalar, sorgular, konumlar.
- Tüm adresleri listeleyin. Bir tarama aracıyla sitedeki bütün adresleri çıkarın, site haritası ve analitik verisiyle birleştirin.
- Dış bağlantı alan sayfaları belirleyin. En çok link alan sayfalar yönlendirmede en yüksek önceliktir.
- Başlangıç ölçümünü alın: sıralama, trafik, dizindeki sayfa sayısı, hız.
- Yeni sitenin adres yapısını hazırlayın ve eski adreslerle eşleştirin.
Evre 2: Yönlendirme haritası
Taşımanın kalbi bu tablodur. Her eski adres için yeni karşılığını yazın ve 301 planlayın. Sütunlar: eski adres, yeni adres, yönlendirme türü. Karşılığı olmayan sayfa için konuca en yakın sayfayı seçin. Hiç karşılığı yoksa 404 bırakmak kabul edilebilir; ama her şeyi ana sayfaya göndermek sıralama kaybettirir. Yönlendirmeler zincir oluşturmasın, eski adres doğrudan son adrese gitsin. Bunun nedenini yönlendirme zincirleri yazımızda anlattık.
Evre 3: Yeni siteyi hazırlık ortamında test edin
Yeni site canlıya çıkmadan önce kapalı bir ortamda denenmeli (parola koruması ya da noindex). Kontrol edilecekler:
- Önemli sayfaların hepsi var mı, metinler eksiksiz mi
- Başlıklar, açıklamalar, H1’ler taşındı mı
- Canonical etiketleri yeni adresleri gösteriyor mu
- İç bağlantılar yeni adrese gidiyor mu
- Yapısal veri ve varsa hreflang doğru mu
- Görseller, alt metinler ve PDF’ler yerinde mi
- Formlar ve ölçüm kodları çalışıyor mu
- Hız ve mobil görünüm eskisinden kötü değil mi
Hazırlık ortamındaki “her şeyi engelle” kuralını canlıya çıkarken kaldırmayı unutmak, taşımalarda en sık görülen kazadır. Site haritası ve robots.txt dosyasına canlıya çıkmadan hemen önce bir kez daha bakın.
Evre 4: Taşıma günü
Sıra genelde şöyledir: yeni siteyi canlıya alın, robots.txt ve noindex ayarlarını kontrol edin, yönlendirmeleri açın, örnek adresleri elle deneyin, yeni site haritasını gönderin. Alan adı değişiyorsa Search Console’a yeni alan adını mülk olarak ekleyip doğrulayın, ardından eski mülkte “Adres değişikliği” aracını kullanın. Bu araç Google’a taşımayı resmen bildirir. Aynı alan adında sunucu değişikliği yapıyorsanız bu araca gerek yok. Taşımayı trafiğin düşük olduğu saatlere denk getirin.
Evre 5: İlk saatlerde bakılacaklar
- Ana sayfa ve önemli sayfalar doğru adreste açılıyor mu
- Eski adresler yeni adreslere 301 ile gidiyor mu, birkaç örneği elle deneyin
- Zincir, döngü ya da 404 var mı, tarama aracını yeniden çalıştırın
- robots.txt ve noindex doğru mu
- Analitik veri alıyor mu
- Site haritası Search Console’da okundu mu
Evre 6: İlk aylarda izleme
Dizindeki sayfa sayısını, tarama istatistiklerini, 404 raporunu ve trafiği düzenli izleyin. İlk iki hafta günlük, sonra haftalık bakın. Sıralamada kısa süreli dalgalanma normaldir; Google eski adresleri yeniden tarayıp yenisine aktarırken belirsizlik yaşanır. Bir üç ay içinde toparlanma beklenir, büyük sitelerde daha uzun sürebilir. Trafik kalıcı biçimde düşüyorsa yönlendirme haritasındaki boşlukları, çelişen canonical’ları, engellenmiş sayfaları ve içerik farklarını inceleyin. Teknik SEO’nun sıralı kontrolü için teknik SEO kontrol listemize bakın.
Eski alan adını bırakmayın
Eski alan adını yönlendirmeler için en az bir yıl, mümkünse daha uzun elinizde tutun. Yenileme ücretini ödemeyi bırakırsanız eski bağlantıların değeri kaybolur ve başkası alan adını alıp size ait linklerden yararlanabilir. Yönlendirmeleri kalıcı tutmak, baskı malzemesinde ve başka sitelerde kalan eski bağlantıları da kurtarır.
Dış bağlantı sahiplerine ulaşın
301 yönlendirmeler bağlantı değerinin büyük kısmını taşır. Yine de en güçlü yirmi otuz bağlantının sahibine adresi güncellemelerini rica eden kısa bir e-posta göndermek yönlendirmeye bağımlılığı azaltır. Sosyal medya profillerini, Google İşletme Profilindeki site adresini, e-posta imzalarını, kartvizitleri ve reklam kampanyalarındaki bağlantıları da güncelleyin. Küçük işler gibi görünür ama taşımanın en çok unutulan kısmı budur.
Analitikte süreklilik
Alan adı değişse de analitik mülkünü aynı tutun, yeni mülk açarsanız eski veriyle karşılaştırma zorlaşır. Hedeflerin ve dönüşümlerin yeni sitede çalıştığını doğrulayın. Taşıma tarihini analitikte not olarak işaretleyin; sonra trafik değişimini bu tarihe göre okursunuz. Taşıma öncesi ve sonrasını aynı uzunlukta iki dönem olarak karşılaştırın.
Sık yapılan hatalar
- Yönlendirme haritası hazırlamadan taşımak
- Bütün eski adresleri ana sayfaya göndermek
- Hazırlık ortamının noindex ayarını canlıya taşımak
- Eski sitedeki iç bağlantıları güncellememek
- Search Console’a yeni mülkü eklememek
- Taşımayı yeniden tasarım ve içerik değişikliğiyle aynı güne koymak
- Eski alan adının süresini kaçırmak
Özet çerçeve
Öncesinde veriyi kaydedin ve harita hazırlayın. Testi hazırlık ortamında yapın. Taşıma gününde yönlendirmeleri açıp Google’a bildirin. Sonrasında haftalarca izleyin. Bu sırayı koruyan taşıma riski küçük tutar.
Taşıma planınızı birlikte hazırlamak isterseniz SEO hizmetimizi inceleyin, ardından iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp ile yazın. Yeni bir site gerekiyorsa fiyatlar sayfasında web sitesi paketlerini görebilirsiniz.