Yerel Google reklamıyla müşteri kazanmak için üç şey birlikte çalışmalı: işletme profilinizin haritada doğru görünmesi, reklamın yalnızca teslim edebildiğiniz bölgede yayınlanması ve aramanın niyetine uygun bir mesajın yazılması. Doğal ve güvenilir gıda arayan biri artık markete gitmeden önce Google’a “yakınımda çiftlik ürünleri” ya da “doğal bal satan üretici” yazıyor. O anda karşısına çıkıp çıkmamanız bu üç ayara bağlı.
Önce Google İşletme Profili
Reklamdan önce profil gelir. Haritalarda ve arama sonuçlarında çıkan işletme kartınız, tıklamayı en çok etkileyen yerdir. Profilde doğru kategoriyi seçin: “Çiftlik”, “Süt ürünleri üreticisi”, “Zeytinyağı fabrikası” gibi. Çalışma saatleri, telefon, adres ve site bağlantısı eksiksiz olsun. Ürünler bölümüne gerçek fotoğraflarla ürünleri ekleyin.
Yorumlar da bu kartta görünür. Memnun müşteriden yorum istemek, ücretsiz ve etkili bir yöntem; ama yorumu satın almak ya da uydurmak yasak, Google profili askıya alabilir. Olumsuz yoruma da sakin yanıt verin. Profil açılışı ve optimizasyonu için Google İşletme Profili hizmetimiz 10.000 ₺ + KDV.
Konum hedefleme: teslim ettiğiniz yeri seçin
Google Ads’de konum seçerken yarıçap ya da ilçe bazlı hedefleme yapabilirsiniz. Çiftlik kapısından satış yapıyorsanız tesisin çevresinde bir yarıçap çizin. Şehir içine teslimat yapıyorsanız ilçeleri tek tek ekleyin. Ayarlarda “Bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler” seçeneğini işaretleyin; aksi halde bölgeyi sadece arayan, ama başka yerde yaşayan kişiler de reklamı görebilir.
Dışarıdan gelen turist alıcı da olabilir. Örneğin Kuşadası ya da Bodrum’da yazın yöresel ürün arayan ziyaretçi. Bu durumda ilgili ilçeyi sezonluk ayrı bir kampanyayla hedefleyin ve bütçeyi sezon bitince indirin.
Arama kelimeleri: yakınlık, ürün, niyet
Yerel arama ifadeleri üç gruba ayrılır. Ürün aramaları: “köy yumurtası”, “ev yapımı salça”. Yakınlık aramaları: “yakınımda organik pazar”, “çiftlik satış noktası”. Marka ve üretici aramaları: “Çiğli zeytinyağı üreticisi” gibi. Eşleme türünü tam ya da ifade eşleme tutmak, ilk dönemde geniş eşlemeden daha güvenlidir; gereksiz tıklama gelmez.
Negatif kelime listesine “tarif”, “nasıl yapılır”, “fiyat listesi pdf”, “iş ilanı” gibi satın alma niyetsiz ifadeleri ekleyin. Arama terimleri raporunu haftalık gözden geçirin.
Reklam metni: yerel ve somut
Başlıkta ürün ve yer olsun: “Foça’dan Köy Yumurtası” ya da “Günlük Taze Süt, Menemen Teslimat”. Açıklamada teslim günü, sipariş yolu ve telefon yazsın. Reklam uzantılarından arama (telefon) ve konum uzantılarını açın; mobilde dokununca ararlar ya da yol tarifi alırlar.
“Doğal”, “katkısız” gibi iddiaları kanıtlayamıyorsanız kullanmayın. Google bu tür iddiaları reddedebilir, tüketici de sorabilir. Üretim yöntemini ve yeri somut söylemek daha güvenli.
Mevsim ve stok
Kampanyaları hasat takvimine göre açıp kapatın. Mayıs’ta kiraz reklamı yapıp Temmuz’da hâlâ yayında tutmak, “kalmadı” mesajlarına neden olur. Stok bittiğinde kampanyayı duraklatın. Çiftlik ziyareti ya da etkinlik düzenliyorsanız (hasat günü, üretim turu) o günler için ayrı kısa kampanya kurun.
Harita paketinde öne çıkmak
Google, yerel aramalarda haritada üç işletmeyi öne çıkarır. Bu listeye girmek ücretli reklam değil, profilin kalitesi, yorumların sayısı ve profilin sorguya uygunluğuyla ilgili. Reklam ile birlikte düşünün: ücretli sonuç üstte, harita ise onun altında ya da yanında çıkar. İkisinde de görünen işletme güven verir.
Profilinize haftada bir fotoğraf eklemek, soru-cevap bölümüne sık sorulan sorularınızı yazmak ve paylaşım bölümünü kullanmak profilin canlı kalmasını sağlar. Gıda üreticisi için sezonluk ürün duyurusu, hasat günü fotoğrafı ya da yeni ürün bu bölümde yer alabilir.
Yerel aramada yorum ve fotoğraf farkı
İki üretici aynı mesafede olsa, birinin profilinde yirmi gerçek fotoğraf ve düzenli yorum, ötekinde tek bir logo varsa tıklama ilkine gider. Müşteri fotoğraflarına izin verin; ürünlerin rafta, kasada ya da sofrada nasıl göründüğünü gösteren kareler güven verir. Her teslimattan sonra müşteriye kısa bir mesajla yorum bağlantısı göndermek yeterli.
Yarıçap seçimi: bütçeyi kaça böleceksiniz
Küçük bir yarıçap daha az tıklama alır ama alıcı gerçekten teslimat alanındadır. Geniş yarıçap hacmi artırır, bütçeyi daha hızlı harcar. Yeni başlıyorsanız dar başlayın. İlk haftalarda kaç arama, kaç mesaj geldiğine bakın, sonra yarıçapı büyütün. Bu şekilde hangi mesafede sipariş geldiğini görüp ona göre ilçe ekleyebilirsiniz.
Reklam saatleri: ne zaman aranıyorsunuz
Gıda üreticisinin telefonu her saat cevap vermez. Tarlada ya da tesiste çalışırken gelen aramaların kaçırılması hem müşteri hem reklam bütçesi kaybıdır. Google Ads’te reklam zamanlaması ayarıyla reklamı yalnızca telefona bakabildiğiniz saatlerde gösterebilirsiniz. Ya da arama uzantısını sadece o saatlerde açık tutabilirsiniz. Yoğun hasat döneminde telefona bakacak birini ayırmak, reklam kadar önemli.
Hafta sonu pazar ziyareti yapılan çiftliklerde ise tam tersi: cuma akşamı ve cumartesi sabahı reklamı yükseltmek mantıklı olur.
Takip: telefon aramaları ve yol tarifi
Yerel reklamda en önemli dönüşümler arama, yol tarifi ve WhatsApp tıklamasıdır. Bunları Google Ads’de dönüşüm olarak tanımlayın; yoksa reklamın işe yarayıp yaramadığını anlayamazsınız. Mağazaya gelen ziyaretçileri takip etmek zor, bu yüzden gelen müşteriye “bizi nasıl buldunuz?” diye sorup not almak işe yarar.
Google Reklam Yönetimi paketimiz aylık 10.000 ₺ + KDV; kampanya kurulumu, negatif kelime listesi, dönüşüm takibi, haftalık optimizasyon ve aylık rapor içeriyor. Reklam bütçesi doğrudan Google’a sizin kartınızdan ödenir. Konuyla ilgili genel bilgi için Google reklamları sayfamıza bakabilirsiniz. Bölgenizdeki alıcıya ulaşmak için fiyatlar sayfasından paketleri karşılaştırın ya da iletişim formundan yazın. Telefonla ulaşmak isterseniz 0540 022 64 22.