Tuzla’da SEO uzmanı seçerken önce iki şeye bakın: kendi sitesi çalışıyor mu ve sizin sitenizi görmeden neler söylüyor. Lojistik ve üretim firmalarında alıcı birkaç kişi ve birkaç hafta içinde karar verir, bu yüzden SEO de tek bir sayfayı süslemekten fazlasını ister. Uzmanı tavsiyeyle bulmak olağan, ama beceri, süreç ve ölçüm konuşulmadan yapılan her anlaşma körlemesine bir iştir.
Bağımsız uzman mı, ajans mı
İkisinin de güçlü yanı var. Bağımsız uzman genelde esnektir, daha uygun fiyat verir ve sizinle doğrudan konuşur. Ancak tek kişidir. Tatile çıkınca ya da hastalanınca iş durur. Yazı yazmayı, teknik düzeltmeyi ve tasarımı tek başına taşıması da zordur.
Ajans farklı uzmanlıkları bir araya getirir. İçerik de teknik düzeltme de aynı çatı altında yürür. Karşılığında fiyat yüksektir ve bazen hesabınıza deneyimsiz biri atanır. Bunu sormaktan çekinmeyin: hesabı kim yönetecek?
Sitenizde büyük bir teknik dönüşüm gerekiyorsa ekip lazımdır. Yalnızca birkaç sayfanın düzeltilmesi ve içerik eklenmesi söz konusuysa güçlü bir bağımsız uzman yeter.
Lojistik ve üretim firması için aranacak beceriler
Bu sektörlerin SEO’su standart bir işletme SEO’sundan ayrılır. Uzmanda şunlara bakın.
B2B karar sürecini anlaması. Alıcı sepete atıp ödeme yapmaz. Teklif ister, başkalarına danışır. İçerik bu uzun yolu desteklemeli.
Teknik içeriği mühendisle konuşarak doğru yazabilmesi. “Hidrolik hortum” ile “yüksek basınç hortumu” aynı şey olabilir ya da olmayabilir; bunu ayırt edebilen biri gerekir.
Çok sayfalı site yönetimi. Onlarca ürün sayfasında kopya içerik, iç bağlantı ve kategori yapısı sorunlarını yakalamalı.
Ölçüm. Teklif formu ve telefon tıklaması Analytics’te, görünürlük Search Console’da izlenmeli.
İhracat yapıyorsanız dil sürümleri ve hreflang konusunda deneyim de gerekir.
Çalışmalarını nasıl değerlendirmeli
Uzman önceki işlerini gösterebilmeli. Müşteri gizliliği yüzünden ayrıntı vermeyebilir, bu anlaşılabilir. Yine de hangi sorunu gördüğünü ve ne yaptığını anlatabilmeli. Neyi ölçtüğünü de. Sonuç rakamı uydurmak kolay, süreç anlatısı uydurmak zordur. Bizim çalıştığımız markaları referanslar sayfasında görebilir, başka bir ajansla kıyaslayabilirsiniz.
Aynı sektörden örnek istemek mantıklı ama zorlamayın. Yakın bir sektörden gelen deneyim de iş görür. Asıl önemli olan, sizin işinizi öğrenmeye açık olması.
Bir de uzmanın kendi sitesine bakın. Sayfalar hızlı açılıyor mu? Blogda gerçek bilgi mi var yoksa ansiklopedi kopyası mı? Kendi sitesinde temel hata yapan biri sizinkinde mucize yaratmaz. Mükemmel olması gerekmez, ama çalıştığını gösteren bir iz olmalı.
İlk görüşmede sorulacak sorular
- Sitemizde şu an gördüğünüz en büyük sorun nedir? (Siteye önceden baktı mı?)
- İlk üç ayda ne yapacaksınız?
- Hangi sayfalar önce iyileştirilmeli?
- Raporu nasıl, hangi sıklıkta alacağız?
- Bizden ne bekliyorsunuz?
- Ayrılırsak hesaplar ve içerikler kimde kalır?
İlk soruya “detaylı analiz olmadan söyleyemem” cevabı dürüsttür. “Her şeyi düzeltiriz” cevabı bir şey söylemez. Analiz görmeden vaat veren uzmandan uzak durun.
Örnek: depolama firması hangi aramayı hedeflemeli
Tuzla’da depolama ve nakliye hizmeti veren bir firma düşünelim. “İstanbul depolama” ya da “yük taşımacılığı” gibi geniş aramalarda rekabet yoğun. Oysa “Tuzla depolama” gibi dar bir arama, firmanın gerçekten kazanabileceği alandır. İyi uzman geniş sorguların peşinden koşmayı önermez, firmanın kazanabileceği aramaları seçer. Bu seçimi yapabilmek deneyimin en görünür işaretidir. Uzmana “bizim için hangi üç aramayı seçersiniz ve neden” diye sorun; cevabın gerekçesi, rapor sunumundan daha çok şey söyler.
Sözleşme ve hesap sahipliği
Yazılı kapsam istemek uzmana güvenmemek anlamına gelmez, iki tarafı da korur. Yapılacak işler ve teslim tarihleri yazılsın. Rapor sıklığı, ücret takvimi ve çıkış şartları da. En önemlisi hesap sahipliği: Search Console ile Analytics sizin adınıza açılsın, uzman yönetici olarak eklensin. İşletme Profili de öyle. Ayrılırken hesabını geri alamayan işletmelerle sık karşılaşıyoruz.
Hangi sorulara cevap alamıyorsanız uyanın
Uzmanın size ayıracağı zamanı ve toplantı düzenini de sorun. Ayda bir görüşme mi, yalnızca e-posta mı? Acil bir sorunda kime ulaşırsınız? Bir ürün sayfası yayından kalktığında ya da form çalışmadığında kimin haberi olur? Bu sorulara hazır cevabı olmayan kişi, işi bir sistem içinde değil günü kurtararak yapıyor olabilir. Bunu ilk görüşmede fark etmek, altı ay sonra fark etmekten ucuzdur.
Yanlış kişiyle çalıştığınızı gösteren işaretler
İlk iki üç ay içinde şunlardan birkaçı çıkıyorsa durun ve sorun. Sorulara net cevap gelmiyor. Rapor ya hiç gelmiyor ya da sadece sıralama grafiği içeriyor. Sitede yapılan değişikliklerin kaydı yok. Sizden hiç bilgi istenmiyor. “Biraz daha bekleyelim” cevabı değişmiyor. SEO sabır ister, ama sabır ile şeffaflık aynı şey değildir; yapılan iş görünmeli.
Riski küçültmek için pilot dönem
Üç aylık bir pilotla başlayın. Kapsamı dar tutun: bir ürün grubu, birkaç sayfa, net hedefler. Dönem bitince çalışma biçimini ve ölçüm kalitesini görürsünüz, genişletip genişletmeyeceğinize o zaman karar verirsiniz. İyi uzmanlar ve ajanslar buna genellikle açıktır. Ayrıca uzmanın çalıştığı bir firmayla kısa bir telefon görüşmesi yapabilirseniz daha iyi. Referans veremiyorsa örnek rapor ya da tek sayfalık bir ilk 30 gün planı isteyin.
Tuzla’ya özgü not
İlçede üretim ve lojistik yoğun. Tersane çevresindeki yan sanayi de büyük yer tutuyor. Birçok firma ilçe dışına, hatta yurt dışına satış yapıyor. SEO planı “Tuzla” kelimesine değil, ürün ve hizmet niyetine kurulmalı, ilçe adı güven ve adres bilgisi olarak yer almalı. Bu ayrımı ilk toplantıda yapan uzman işi anlıyor demektir. Bu konuda hizmet sayfamız: Tuzla SEO.
Uzman seçimini birlikte değerlendirmek ya da sitenize ücretsiz bir ön bakış almak isterseniz iletişim sayfamıza yazın veya 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan mesaj bırakın. Önce neyin yapılması gerektiğini paylaşalım, kimle çalışacağınıza sonra siz karar verin.