Bir müşterimizin sitesine ilk baktığımızda gördüğümüz şeylerden biri: içerik güzel, tasarım güzel, ama Google sayfaların yarısını dizine almamış. Sebebi bir robots.txt satırı, bir yönlendirme zinciri ya da yanlış kurulmuş bir kanonik etiket. Yani sorun yazıda değil, altyapıda.
Teknik SEO ayrıntılı bir alan; ama bir işletme sahibinin ya da sitesini yöneten kişinin baştan kontrol edebileceği bir çekirdek liste var. Ankara’daki bir işletme sitesi için bu listeyi, “neden önemli” açıklamasıyla birlikte verelim.
1. Tarama ve dizin durumu
Google Search Console’da “Sayfalar” (dizin oluşturma) raporuna bakın. Kaç sayfa dizinde, kaç sayfa dışlanmış ve neden? Bazı dışlamalar normaldir (yönlendirilmiş sayfalar, kopya varyantlar). Ama önemli hizmet sayfanız “keşfedildi ama dizine eklenmedi” veya “tarandı ama dizine eklenmedi” durumundaysa, sebebi araştırmak gerekir: içerik zayıf mı, iç bağlantı yok mu, sayfa çok mu derinde?
Önemli bir kontrol daha: robots.txt dosyanız (siteniz/robots.txt) önemli klasörleri yanlışlıkla engelliyor mu? Test ortamından canlıya geçişte kalan bir “tümünü engelle” satırı, sık görülen ve pahalı bir hatadır.
2. Adres tutarlılığı
Aynı sayfa birden çok adreste açılıyorsa (www’lu ve www’suz, http ve https, sonu eğik çizgili ve çizgisiz), Google hangisini esas alacağını şaşırır. Hepsini tek adrese yönlendirin ve sayfalarda kanonik etiketin bu tek adresi gösterdiğinden emin olun. Ayrıca kırık sayfaları (404) ve gereksiz yönlendirme zincirlerini düzeltin. Bir yönlendirme bir adımda hedefe ulaşmalı; üç dört adımlı zincir hem yavaşlatır hem sinyal kaybettirir.
3. Mobil uyum ve sayfa hızı
Ankara’da aramaların büyük kısmının telefondan yapıldığını varsaymak güvenli; özellikle “yakınımda”, “açık mı”, “telefon” gibi yerel aramalar mobilde yoğunlaşır. Sayfanız telefonda açılıyor mu, yazılar okunuyor mu, butonlara rahatça basılıyor mu? Hız için PageSpeed Insights gibi araçlarla ana sayfa ve bir hizmet sayfasını ölçün. Ağır görseller, gereksiz betikler ve yüklenmesi geciken yazı tipleri sık rastlanan sebepler. Bu konuda ayrıntı gerekiyorsa web tasarım hizmetimize göz atabilirsiniz.
Ölçüm sırasında unutmayın: masaüstü test sonuçları ile gerçek telefon deneyimi farklı olabilir. Mümkünse siteyi gerçek bir telefonda, mobil veriyle açıp deneyin.
4. Başlık, açıklama ve başlık hiyerarşisi
Her sayfanın kendine özgü bir title ve meta description’ı olmalı. Şablondan çoğaltılmış aynı başlıklar, Google’a hangi sayfanın neyle ilgili olduğunu söylemez. Sayfada tek bir H1 bulunsun ve alt başlıklar (H2, H3) konu akışını izlesin. Başlıkları yazarken doğal dil kullanın; arama yapan kişi ne yazardı, onu düşünün.
5. İç bağlantı yapısı
Sitedeki önemli sayfalara, diğer sayfalardan bağlantı verilmesi gerekir. Yeni yazılan bir hizmet sayfası sadece menüde varsa ve başka hiçbir sayfadan bağlanmıyorsa, Google onu önemsiz sayabilir. Bir sayfaya ana sayfadan kaç tıkla ulaşılabiliyor? Kritik sayfalarınız üç tıkı geçmemeli. İç bağlantılarda “buraya tıklayın” yerine, sayfanın konusunu anlatan bağlantı metni kullanın.
6. Yapılandırılmış veri (schema)
Yerel işletmeler için LocalBusiness benzeri yapılandırılmış veri, adres, telefon, çalışma saatleri gibi bilgileri arama motoruna makinenin anlayacağı biçimde verir. SSS bölümü olan sayfalarda ilgili işaretleme kullanılabilir; ancak işaretlemenin sayfada gerçekten görünen içeriği yansıtması şart. Sayfada olmayan bir bilgiyi işaretlemek, hem kural ihlali hem güven kaybıdır. Oluşturduktan sonra Google’ın kendi test aracıyla doğrulayın.
7. Görseller
Görseller ağır olduğunda hızı düşürür; boyutlandırılmadığında sayfa yüklenirken kayar. Görselleri gerçek boyutlarında, modern biçimlerde ve anlamlı dosya adlarıyla yükleyin. Alt metin (alt text), görseli göremeyen kişiye ve arama motoruna ne olduğunu anlatmalı; anahtar kelime yığını yazmayın. Özellikle işletmenize ait gerçek fotoğraflar, stok görsellere göre hem kullanıcı güveni hem özgünlük açısından üstündür. Kendi çekimleriniz için profesyonel çekim hizmetimize bakabilirsiniz.
8. Güvenlik ve altyapı
Sitenin https ile sunulduğundan ve sertifikanın geçerli olduğundan emin olun. Eski eklentilerle çalışan bir sitede güvenlik açığı hem kullanıcıyı hem aramadaki görünürlüğü etkileyebilir. Yedekleme düzeninizin olup olmadığını da kontrol edin; teknik bir sorun çıktığında geri dönebilmek, SEO’nun da sigortasıdır.
9. Çok sayfalı sitelerde şablon kaynaklı sorunlar
Birçok Ankara işletmesi sitesini hazır bir şablonla ya da kolay bir site oluşturucuyla kurar. Bu, hızlı başlamak için mantıklı; ama şablonlar bazen tüm sayfalara aynı title ve description’ı basar, gereksiz etiket ve arşiv sayfaları üretir ya da kategori sayfalarını dizine açıp içeriği inceltir. Sitenizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü görmek için Google’da “site:siteadiniz.com” araması yapın; beklemediğiniz sayfalar, boş etiket sayfaları ya da tekrarlar çıkıyorsa temizlik zamanı gelmiştir.
Ayrıca sayfalama, filtreleme ve arama sonuç sayfaları da sorun yaratabilir. Bir e-ticaret sitesinde renk ve beden filtrelerinin her kombinasyonu ayrı bir adres üretiyorsa, Google binlerce değersiz sayfayı taramaya çalışır ve önemli sayfalara sıra gelmeyebilir. Bu tür durumlarda hangi sayfaların dizinde kalacağı bilinçli olarak belirlenmelidir.
10. Yeni içerik yayınlandıktan sonra kontrol
Teknik SEO yalnızca kurulumda değil, her yeni içerikten sonra da geçerli. Yeni bir sayfa yayınladığınızda: adres temiz mi, başlık ve açıklama yazıldı mı, iç bağlantılar eklendi mi, site haritasına girdi mi, Search Console’da URL denetimi ile dizine gönderildi mi? Bu beş adımı bir kontrol kartına dönüştürüp her yayında uygularsanız, birçok küçük sorunu baştan engellersiniz.
Kontrolü ne sıklıkla tekrarlamalı?
Teknik durum sabit kalmaz. Yeni eklentiler, yeni sayfalar, sunucu değişiklikleri ya da bir yazılım güncellemesi, bir gecede birkaç şeyi bozabilir. Bu yüzden Search Console’daki uyarıları e-posta ile alacak şekilde ayarlayın ve üç ayda bir bu listeyi baştan geçirin. Büyük bir güncelleme ya da site taşıması öncesinde ve sonrasında ise mutlaka ek kontrol yapın; en pahalı teknik hatalar çoğunlukla site taşıma ve yeniden tasarım sırasında ortaya çıkar.
Kontrol sonrası nasıl önceliklendirilir?
Bu listeyi geçtiğinizde muhtemelen birkaç sorun bulacaksınız. Hepsini aynı anda çözmeye çalışmayın. Öncelik şu sırayla: siteyi ve önemli sayfaları engelleyen sorunlar (dizin, robots), ardından tekrar eden adres sorunları, sonra hız ve mobil, en son başlık ve görsel iyileştirmeleri. Bir teknik sorunun etkisi büyükse, içerik çalışmasından önce onu çözmek daha verimlidir.
Kendi başınıza yapmak zor geliyorsa bir uzmanla listeyi birlikte gözden geçirebilirsiniz. SEO hizmetimiz kapsamında bu tür kontrolleri yapıyoruz; durumunuzu konuşmak için iletişim sayfamıza yazabilir ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp ile mesaj gönderebilirsiniz.