Yapılandırılmış veri denince birçok kişi tek bir şeyi düşünüyor: “schema ekledim, yıldızlı sonuç gelecek.” Gerçek biraz daha karışık. Schema.org yüzlerce tür barındırıyor, Google bunların sadece bir kısmını ek görünümle gösteriyor ve bu liste zamanla değişiyor. Bu yüzden asıl soru, hangi sayfaya hangi türü, hangi amaçla ekleyeceğin. Aşağıdaki rehber en yaygın dört türü ve doğrulama sürecini ele alıyor.
Önce beklentiyi netleştir
Yapılandırılmış veri sıralama artırıcı bir hile değil. Google’a sayfanın içeriğini makine diliyle anlatan bir açıklamadır. Bazı türler zengin sonuç (yıldız, fiyat, stok, kırıntı yolu gibi ek görünümler) için uygun olabilir; ama Google hangi görünümleri göstereceğine kendisi karar verir ve zaman içinde bazılarını kısıtladı. Bu yüzden şemayı “bir görünüm garantisi” değil, “temiz ve doğru bilgi katmanı” olarak gör. Genel değerlendirme için schema etkisi yazımıza bakabilirsin.
Article: blog ve haber içerikleri
Article (ya da BlogPosting, NewsArticle) türü yazının başlığını, yazarını, yayın ve güncelleme tarihini, ana görselini ve yayıncıyı tanımlar. Blog yazıları için uygun. Zorunlu bir görünüm getirmeyebilir ama Google’ın yazıyı, yazar bilgisini ve güncelliği anlamasına katkı sağlar. Yazar ve yayıncı bilgisi, güven sinyalleri açısından da değerli. Alanlar sayfada görünenle örtüşmeli: sayfada yazar adı yoksa şemada da uydurma bir yazar yazma.
Product: ürün sayfaları
Product şeması ürünün adını, görselini, açıklamasını, markasını, fiyatını, stok durumunu ve (gerçekse) değerlendirmelerini tanımlar. E-ticaret sitelerinde en değerli türlerden biri: fiyat ve stok bilgisi arama sonuçlarında ve alışveriş yüzeylerinde görünebilir. Dikkat edilecekler: fiyat ve stok bilgisi sayfadaki ile birebir aynı olmalı, para birimi doğru girilmeli, değerlendirme yalnızca gerçek müşteri yorumlarından gelmeli. Kendi ürününü kendin puanlayıp şemaya yazmak yönergelere aykırıdır.
FAQ: sık sorulan sorular
FAQPage şeması sayfadaki soru-cevap çiftlerini tanımlar. Bir dönem arama sonuçlarında açılır soru kutuları olarak yaygındı; Google bu görünümü büyük ölçüde kısıtladı ve çoğu site için artık gösterilmiyor. Yine de sayfada gerçek bir SSS bölümü varsa şemayı eklemek zarar vermez; ama beklentiyi düşük tut ve özellikle bu görünüm için emek harcama. Güncel durumu Google’ın belgelerinden teyit et. SSS bölümünün kendisi kullanıcı için değerli olduğu için sayfada durmalı.
BreadcrumbList: kırıntı yolu
BreadcrumbList, sayfanın sitedeki konumunu gösteren gezinme yoludur: Ana sayfa > Hizmetler > SEO. Arama sonuçlarında adres yerine bu yolun görünmesini sağlayabilir. Sitenin hiyerarşisini de Google’a net anlatır. Çoğu tema ve SEO eklentisi bunu otomatik ekler. Sayfadaki görünür kırıntı yolu ile şemadakinin uyumlu olması gerekir.
Diğer sık kullanılan türler
Organization ve LocalBusiness (işletme kimliği), WebSite (site adı ve arama), VideoObject (video içerikleri), Event (etkinlikler), Recipe (tarifler), JobPosting (iş ilanları) gibi başka türler de var. Her tür kendi alanlarına ve kurallarına sahip. Sitenin gerçekten sunduğu içeriğe uygun olanı seç. Yerel işletme kurulumu için ayrı bir yazımız var: LocalBusiness schema rehberi.
Nasıl eklenir
JSON-LD formatı en yaygın ve önerilen yöntemdir. WordPress’te SEO eklentileri makale, kırıntı yolu ve organizasyon şemasını otomatik üretir; ürün şeması için e-ticaret eklentileri devreye girer. Statik sitelerde ya da özel geliştirmelerde şablon dosyasına JSON-LD bloğu eklenir ve alanlar sayfa verisinden doldurulur. Otomatik üretimde en büyük risk, şablondaki bir hatanın tüm sayfalara yayılması; bu yüzden birkaç örnek sayfayı elle test et.
Test araçları ve süreç
Yayından önce ve sonra iki araç kullan:
- Zengin Sonuçlar Testi: Sayfanın adresini ya da kodunu girip Google’ın hangi zengin sonuçlar için uygun bulduğunu görürsün.
- Schema.org doğrulayıcısı: Genel sözdizimi ve şema uyumunu kontrol eder.
Search Console’da Gelişmiş bölümünde, siten için tespit edilen yapılandırılmış veri türleri için raporlar görünebilir. Hatalar (kırmızı) düzeltilmeli, uyarılar (sarı) isteğe bağlı iyileştirmelerdir. Kodu değiştirdikten sonra yeniden doğrulama iste.
Sık yapılan hatalar
- Şemadaki bilgi ile sayfada görünen bilginin farklı olması
- Sayfada olmayan yorum ya da puan verisi eklemek
- Aynı sayfada birden fazla çakışan Product ya da Article bloğu (eklenti ve tema birlikte üretince)
- Fiyat ve stok bilgisinin güncellenmemesi
- Zorunlu alanların boş bırakılması
- Yanlış türün seçilmesi (blog yazısı için Product gibi)
- Sözdizimi hatası olan JSON’u yayınlamak
Bu hataların çoğu, otomatik üretilen şemayı hiç kontrol etmemekten kaynaklanır.
Örnek karar tablosu
| Sayfa | Önerilen tür | Not |
|---|---|---|
| Blog yazısı | Article / BlogPosting | Yazar ve tarih görünür olsun |
| Ürün sayfası | Product | Fiyat, stok, gerçek yorumlar |
| Hizmet sayfası | Service + Organization | Hizmet alanı ve kimlik |
| Yerel iletişim | LocalBusiness | NAP ile birebir eşleşme |
| Tüm sayfalar | BreadcrumbList | Görünür yolla uyumlu |
Örnek: küçük bir e-ticaret sitesinde şema planı
Otuz ürünlü bir el yapımı seramik mağazası düşün. Ana sayfaya Organization ve WebSite şeması, her ürün sayfasına Product şeması (ad, görsel, açıklama, fiyat, stok, marka), tüm sayfalara BreadcrumbList, blog yazılarına Article eklenir. Ürün yorumları site içinde gerçekten toplanıyorsa ve sayfada görünüyorsa, aggregateRating alanı doldurulabilir; yoksa hiç eklenmez. Fiyat değiştiğinde şemanın da otomatik güncellendiğinden emin olmak gerekir; bu, elle yazılan şemalarda sık unutulur. Bu planın tamamı birkaç günde kurulur ve sonrasında yalnızca ürün eklerken şablonun çalışıp çalışmadığını kontrol etmek yeterlidir.
Yönergeler ve cezalar
Google, yapılandırılmış veri yönergelerini ihlal eden sitelere manuel işlem uygulayabilir: sayfada olmayan bilgi, yanıltıcı işaretleme, sahte yorum ve puan gibi. Bu durumda zengin sonuçlar kaldırılabilir. Yönergelerin özünü akılda tut: şemadaki her şey sayfada kullanıcının da görebildiği, doğru ve güncel bilgi olmalı. Şemaya yazmak için içerik uydurma; içeriğin ardından şemayı ekle.
Bakım ve izleme
Şema bir kez eklenip unutulacak bir iş değil. Ürün fiyatları, çalışma saatleri, yazar bilgileri ve tema güncellemeleri şemayı bozabilir. Üç ayda bir örnek sayfaları test et ve Search Console’daki gelişmiş raporlara göz at. Tema ya da eklenti değiştirdikten sonra kontrol etmeyi unutma.
Yapılandırılmış veri, doğru kurulduğunda teknik SEO’nun sessiz ama değerli bir parçasıdır. Teknik SEO kontrol listemizde şemanın yerini görebilirsin. Sitenin şema durumunu birlikte incelemek istersen SEO hizmetimizi inceleyip adresini iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp ile gönderebilirsin.