Butik mağaza için Meta reklam bütçesi, hedeflediğiniz mesaj ya da satış sayısından geriye doğru hesaplanır: bir mesajın ya da satışın size maliyeti ne kadar olabilir, ayda kaç tane istiyorsunuz, ürünlerden ne kadar kâr kalıyor? Bu üç sayıyı bildiğinizde günlük bütçe tahmin değil hesap olur. Bilmiyorsanız ilk ayı bunları ölçmek için ayırın, satış beklentisini ikinci aya bırakın.
Önce kârınızı bilin
Reklama ayırabileceğiniz üst sınır, bir müşteriden elde ettiğiniz kârdır. Ortalama sepet tutarınızın belli bir kısmı kâr olarak kalıyorsa, bir müşteri için harcayabileceğiniz reklam tutarı bu kârı geçmemeli. Rakamları kendi mağazanız için yazın, başka birinin oranını kullanmayın; butiklerde kâr oranı ürün grubuna, tedarik şekline ve kiraya göre çok değişir.
Tekrar eden müşteri varsa tablo değişir. Bir müşteri yılda üç kez alışveriş yapıyorsa ilk satışta reklam maliyeti kârı aşsa da uzun vadede kârlı olabilir. Bu varsayımı yalnızca elinizde gerçek tekrar verisi varsa kullanın.
Bütçeyi hedeften geriye doğru kurun
Üç adımlı bir hesap:
- Ayda kaç yeni müşteri ya da mesaj istiyorsunuz? (örneğin on yeni müşteri)
- Mesajlardan kaçının müşteriye dönüştüğünü tahmin edin (ilk ay bilmiyorsanız ölçün).
- Mesaj başına maliyetin ne olacağını Meta raporlarında test dönemi sonunda okuyun.
İlk iki üç hafta bütçeyi sabit tutup mesaj başına maliyeti gözlemleyin. Sonra “istediğim müşteri sayısı çarpı müşteri başına gereken mesaj çarpı mesaj başına maliyet” ile aylık bütçeyi netleştirin. Rakam başlangıçta tahmindir, üçüncü ayda gerçek hale gelir.
Günlük ve toplam bütçe arasındaki fark
Meta Reklam Yöneticisi’nde iki seçenek var. Günlük bütçe her gün yaklaşık bu tutarı harcar. Toplam bütçe ise belirli bir tarih aralığına yayılır; yaklaşan bir etkinlik ya da kampanya (anneler günü, yeni sezon açılışı) için uygundur. Butik için ilk tercih genellikle günlük bütçedir, çünkü kampanya gün gün izlenir ve gerekirse kolay ayarlanır.
Günlük bütçeyi ayarlarken Meta’nın bir gün içinde bütçenin bir kısmını aşabileceğini bilin; haftalık toplam, günlük bütçenin yedi katını geçmez.
Kampanyalar arasında dağılım
Üç basamaklı bir yapı için örnek dağılım: yaklaşık yarısı yeni kitleye (tanıtım), üçte biri ilgi gösterenlere, geri kalanı yeniden hedeflemeye. Bu oran sabit değil. Mağazanızın yeni açıldığını varsayarsanız tanıtıma daha çok, mevcut müşteri kitleniz büyükse yeniden hedeflemeye daha çok pay verin. Meta reklam stratejisi yazısında üç basamağı anlattık.
Dikkat: bir reklam setine verilen günlük bütçe çok düşükse Meta onu optimize edecek veriyi toplayamaz. Pratik bir kural, bütçeyi bölmek yerine kampanya sayısını azaltmaktır. Küçük bütçede bir kampanya, iki reklam seti yeterli.
Ne zaman artırılır?
Bütçe artırımı için gerekçe olmalı. Üç işaret: mesaj ya da satış başına maliyet istikrarlı biçimde hedefin altında kalıyor, reklam sıklığı hâlâ makul (üç dörtten düşük) ve mağazada ya da stokta gelen talebi karşılayacak kapasite var. Artırımı bir seferde büyük yapmayın; mevcut tutarın bir miktar üstüne çıkıp birkaç gün bekleyin, sonuç bozulursa geri alın. Büyük ani artışlar Meta’nın öğrenmesini sıfırlayabilir.
Ne zaman azaltılır ya da durdurulur?
İki üç hafta boyunca sonuç hedeften uzaksa önce bütçeyi değil, görseli ve kitleyi inceleyin. Bunların da düzeltmesi işe yaramıyorsa bütçeyi düşürüp veri toplamaya devam edin. Sezon dışı dönemlerde (ürün stoğu bitmiş, mağaza tatilde) kampanyayı durdurmak, boşuna harcamayı önler.
Sezon ve takvim
Butikte talep sezona göre değişir. Yeni koleksiyon haftası, bayram öncesi, indirim dönemi ve sevgililer günü gibi dönemlerde bütçeyi geçici artırmak mantıklı. Sezon bittiğinde normal seviyeye dönün. Her yıl takvimi bir kez çıkarıp hangi aylarda ne kadar harcadığınızı not edin; ikinci yılda planlama daha kolay olur.
Bütçe tavanı koyun
Meta Reklam Yöneticisi’nde hesap düzeyinde “harcama limiti” belirleyebilirsiniz. Bu limit, yanlış bir ayar ya da sürpriz bir harcama durumunda aylık toplamı korur. Ödeme yöntemi olarak kredi kartı kullanıyorsanız harcama bildirimleri açık olsun. Haftada bir hesaba girip toplam harcamayı kontrol edin; reklam hesabı arkaplanda sessizce çalışır ve bütçe fark edilmeden erir.
Bütçeyi dağıtırken çekim ve içerik payını unutmayın
Reklam bütçesi tek gider kalemi değil. İyi bir görsel ya da video olmadan reklam çalışmaz. Çekim, tasarım ve metin için ayrı bir pay ayırın. Aynı çekimden hem organik gönderi hem reklam görseli çıkarsanız verimi artırırsınız. Çekim paketlerimiz profesyonel çekim sayfasında.
Reklam bütçesi ile yönetim ücreti
Meta’ya ödenen reklam bütçesi doğrudan kartınızdan çekilir. Yönetim ücreti kampanyayı kuran ve izleyen kişi ya da ajansa ödenir ve ayrıdır. Bizde Meta reklamları yönetimi aylık 10.000 ₺ + KDV ve reklam bütçesini kapsamaz; kampanya kurulumu, hedef kitle tanımı, reklam görseli ve metni üretimi, piksel ve dönüşüm API kurulumu, A/B testi, haftalık optimizasyon ve aylık rapor içerir. Paketleri fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.
Reklam bütçeniz küçükse yönetim ücretiyle bütçenin oranını mutlaka düşünün. Bazı işletmeler için ilk aylarda kendi başına küçük bir kampanya denemek mantıklıdır.
Bütçenizi hesaplamak için bize ulaşın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın. Ürün fiyat aralığı ve mağaza konumu ilk tahmin için yeter.