Catering firması için Google Ads arama kampanyası dört adımda kurulur: etkinlik türüne göre ayrı kampanyalar açmak, her birine uygun anahtar kelimeleri eşlemek, alakasız aramaları negatif listeyle kesmek ve teklif formuna giden her tıklamayı dönüşüm olarak saymak. Sırayı bozmayın; önce yapı, sonra bütçe.
Başlamadan önce Google Ads hesabında hedefi “potansiyel müşteri” olarak seçin. Satış hedefi e-ticaret için uygundur; catering teklif toplayan bir iş olduğundan formu ve telefon aramasını dönüşüm saymanız gerekir.
1. Kampanyaları etkinlik türüne göre ayırın
Düğün, kurumsal etkinlik, doğum günü ve iş yeri günlük yemek hizmeti aynı kampanyada toplanmaz. Her biri başka kelime kullanır, başka bütçe mantığı ister. Kurumsal müşteri çoğu kez yüksek hacimli ve tekrarlayan sipariş verir, bireysel müşteri tek seferlik ve fiyat odaklı karar alır. Ayrı kampanyada hangisinin ne kadar harcadığını net görürsünüz.
Başlangıç için iki kampanya yeter: kurumsal ve bireysel. Veri biriktikçe bireyseli düğün ve davet olarak bölebilirsiniz.
2. Anahtar kelime ve eşleme türü
Kurumsal kampanyada “kurumsal catering”, “ofis yemek organizasyonu”, “toplantı yemeği” gibi ifadeler başlangıç noktasıdır. Bireysel tarafta “düğün catering”, “nişan yemeği”, “davet menüsü” öne çıkar. Anahtar kelimeleri ifade eşleme ve tam eşleme ile başlatın. Geniş eşleme yeni arama terimlerini keşfetmek için faydalıdır ama ilk haftalarda bütçeyi dağıtır; veri birikince açın.
Kelime gruplarını küçük tutun. Bir grupta beş altı yakın kelime, grubun kendi reklam metnini ve kendi açılış sayfasını almalı.
3. Negatif kelime listesi
Hesabı açtığınız gün negatif listeyi kurun. Catering aramalarında sık gelen alakasız terimler: iş ilanı, kurs, ekipman satışı, tarif, ikinci el, ücretsiz. Listeyi ilk iki hafta arama terimleri raporuna bakarak büyütün. Her ay yeni gelen alakasız terimi ekleyin. Bu liste kampanyanın en ucuz kâr kalemidir.
4. Reklam metni: kişi başı fiyat ve menü bilgisi
Reklam başlığında ya da açılış sayfasında “kişi başı fiyat” veya “menü seçenekleri” bilgisi bulunursa, bütçesi uymayan kullanıcı daha tıklamadan elenir. Bu, tıklama maliyetini boşa harcamamanızı sağlar. Örnek başlıklar: “Kurumsal Catering | Kişi Başı Menü Seçenekleri”, “Düğün Catering | Teklif Formu”. Her başlık otuz karakter sınırına uymalı; uzun yazarsanız Google keser. Açıklama kısmına minimum ve maksimum kişi sayısını yazın.
5. Konum ve program
Hizmet verdiğiniz bölgeleri ilçe düzeyinde seçin. Konum ayarında “yalnızca bu konumda bulunan veya bu konumu arayanlar” ile “yalnızca bu konumda bulunanlar” seçeneklerini bilin; ikincisi bölge dışından arama yapanları dışarıda bırakır. Reklam programı olarak teklif talebi alabileceğiniz saatleri seçmek faydalıdır; telefon aramasını yanıtlayamayacağınız saatlerde arama uzantısını kapatın.
6. Reklam uzantıları
Arama reklamlarında sitelink, telefon ve açıklama uzantıları ekleyin. Sitelink olarak menü sayfasını, teklif formunu, geçmiş etkinlikleri gösterin. Görsel uzantısı, geçmiş etkinliklerden bir fotoğrafla güven verir; yemekte karar çoğunlukla görsel çekicilikle verildiği için bu uzantıyı ihmal etmeyin. Performance Max kampanyası, görsel ağırlıklı içeriği arama, görüntülü ağ ve YouTube yüzeylerine otomatik dağıtabilir; ama ilk aşamada arama kampanyasıyla başlayıp veri birikince Performance Max’i ek olarak denemek daha kontrollüdür.
Arama terimi örnekleri ve niyet farkı
Aynı kampanyaya girmiş iki aramayı karşılaştırın: “ofis için öğle yemeği catering” ve “düğün yemeği fiyatları”. Birincisi tekrarlayan ve yapılandırılmış bir ihtiyaç, ikincisi tek seferlik ve duygusal bir karar. Birincide cevap hızı ve düzen önemli, ikincide sunum ve fiyat. Reklam metinleri de buna göre ayrılır. Üçüncü bir örnek: “catering firması” gibi çıplak bir arama genellikle niyetin belirsiz olduğunu gösterir; bu tür aramalara teklif vermeden önce veriyi izleyin.
Dönüşümü yalnızca form sayarak izlemeyin. Catering’de birçok kişi telefon eder. Arama uzantısına gelen tıklamaları ve sitedeki telefon numarasına dokunmaları ayrı dönüşüm olarak tanımlayın, yoksa hesap görünenden daha az başarılı görünür.
7. Mevsimlik talebi yönetmek
Düğün sezonu, yılbaşı ve kurumsal yıl sonu etkinlikleri talebi artırır. Bu dönemlerde bütçe tavanını yükseltin, tekliflerinizi sıklaştırın ve rakiplerin önünde kalın. Sakin dönemlerde bütçeyi kısıp yalnızca marka adı aramalarını ve en iyi dönüşen kampanyayı sürdürebilirsiniz. Bu planı sezon bitmeden bir sonraki yılın takvimine yazın.
8. Teklif formu ve dönüşüm takibi
Formda etkinlik tarihi, kişi sayısı ve bütçe aralığı sorulsun. Bu bilgi satış ekibinin teklif hazırlamasını hızlandırır ve niyeti düşük kullanıcıyı erken eler. Form kısa olmalı; her ek alan terk oranını artırır. Google Ads’te form gönderimini, telefon tıklamasını ve WhatsApp tıklamasını ayrı dönüşüm eylemleri olarak tanımlayın. Sonra hangi kampanyanın gerçek teklife dönüştüğünü ay sonunda karşılaştırın.
İlk hafta kontrol listesi
Kampanya yayına girdikten sonraki yedi günde sakin olun ama gözünüzü ayırmayın. Reklamlar onaylandı mı? Dönüşüm etiketi tetikleniyor mu? Test formu gönderip Google Ads’te dönüşüm göründüğünü doğrulayın. Bütçe ilk günlerde hızla bitiyorsa teklifler yüksek olabilir. Hiç harcama yoksa anahtar kelimeler çok dar ya da teklif düşüktür.
İzleme: ilk ayda neye bakılır?
Haftalık olarak şunlara bakın: hangi arama terimleri tıklandı, hangileri forma dönüştü, hangi saatlerde telefon geldi, maliyet hangi kampanyada yüksek. İlk ay satış beklentisi yerine veri toplama hedefi koyun. İkinci aydan itibaren bütçeyi dönüşüm getiren kampanyaya kaydırın.
Kurulumu bize yaptırırsanız
Google reklam yönetimimiz aylık 10.000 ₺ + KDV; kampanya kurulumu ve anahtar kelime seçimi, negatif liste ve arama terimi denetimi, dönüşüm ve arama takibi, haftalık optimizasyon ve aylık rapor dahil. Reklam bütçesi hariç ve Google’a doğrudan sizin kartınızdan ödenir. Kampanya yapısını Google reklamları sayfasında, paketleri fiyatlar sayfasında bulabilirsiniz.
Hesabınızı kurmadan önce birlikte bir kampanya planı çıkarmak isterseniz iletişim sayfamızdan ya da 0540 022 64 22 numarasından WhatsApp ile yazabilirsiniz.