Danışmanlık firması için dijital kimlik, logodan ibaret değildir: renk ve yazı tipi sistemi, web sitesinin sayfa düzeni, LinkedIn gönderi şablonları ve vaka çalışması sunumları aynı dili konuşmalıdır. Hizmet görünmez olduğu için müşteri firmayı ilk olarak bu yüzeylerden okur. Tutarsız bir kimlik, iyi bir işi bile amatör gösterir.
Kurucu mu marka mı, baştan karar verin
Birçok danışmanlık firması tek bir kişinin itibarıyla büyür. İlk yıllarda bu avantajdır: müşteri o kişiyi arar, o kişiyle çalışır. Ortak girince, ekip büyüyünce sorun çıkar. Kimlik tamamen kurucunun adına ve yüzüne bağlıysa firmanın kendi sesi olmaz.
Pratik bir çözüm var. Logo ve renk sistemi firmaya ait olsun, kurucunun portresi ve imzası ise içerik katmanında yer alsın. Böylece yarın ikinci bir ortak katıldığında kimliği baştan çizmek gerekmez; yeni portre eklenir, sistem aynı kalır.
Uzmanlık alanı görsel dili belirler
Vergi ve hukuk danışmanlığı yapan bir firmayla dijital dönüşüm danışmanlığı yapan bir firma aynı görsel dili kullanmamalı. Finans, hukuk ve denetim tarafında sade renkler, ölçülü serif ya da nötr sans-serif yazı tipleri güven verir. Teknoloji ve yaratıcı süreç danışmanlığında daha cesur bir renk ve daha geometrik tipografi mantıklı durur.
Burada kaçınılacak şey, sektörün klişesine körü körüne uymaktır. Lacivert ve altın sarısı her danışmanlık sitesinde var; hepsini yan yana koyarsanız hangisinin hangi firma olduğunu ayırt edemezsiniz. Bir tane ayırt edici renk seçin ve onu tutarlı kullanın.
Tipografi uzun metinler için seçilir
Danışmanlık sitesi çoğunlukla okunan bir sitedir: metodoloji sayfaları, makaleler, vaka çalışmaları. Sadece ana sayfa için tasarlanmış bir kimlik iç sayfalarda çöker. Başlık, alt başlık, gövde metni, alıntı kutusu, dipnot ve tablo için ayrı ayrı tanımlanmış bir tipografi hiyerarşisi şart.
Gövde metni için ekranda rahat okunan bir yazı tipi ve yeterince geniş satır aralığı seçin. Dekoratif bir yazı tipi logoda güzel görünür, ama üç paragraf okumak gerektiğinde göz yorar. Türkçe karakterlerin (ğ, ı, İ, ş) yazı tipinde eksiksiz olduğunu da kontrol edin; Türkçe desteği zayıf bir yazı tipi büyük harfli başlıkta fark edilir hale gelir.
LinkedIn çoğu zaman vitrin olur
Danışmanlıkta ilk temas çoğu zaman web sitesinde başlamaz. Karar verici sizi LinkedIn’de bir gönderiyle ya da bir ortağın profil sayfasıyla görür. O yüzden kimlik kılavuzunda LinkedIn için ayrı bir bölüm olmalı: şirket sayfası kapak görseli, gönderi şablonları, makale paylaşım görselleri, ortakların profil fotoğrafı için ortak bir arka plan ve kadraj kuralı.
Şablonlar kısıtlayıcı olmak zorunda değil. İki ya da üç düzen yeterli: bir alıntı kartı, bir sayı ya da veri kartı, bir duyuru kartı. Ekipten biri gönderi hazırlarken her seferinde sıfırdan tasarım yapmak zorunda kalmıyorsa tutarlılık kendiliğinden gelir.
Vaka çalışması sunumları kimliğin parçasıdır
Danışmanlıkta en güçlü satış aracı geçmiş işlerdir. Ama vaka çalışması ya Word dosyası olarak ya sunum olarak ya da web sayfası olarak gidiyorsa her biri farklı görünür ve firma dağınık durur. Vaka çalışmaları için tek bir şablon kurun: sorun, yöntem, sonuç sırasıyla ilerlesin, grafik stili sabit kalsın, müşteri logosu kullanılacaksa izin alınmış olsun.
Sonuç bölümünde yalnızca doğrulanabilen şeyleri gösterin. Süslü ama kanıtlanamayan bir büyüme grafiği, sade bir tablo kadar ikna etmez; üstelik müşteri bunu fark eder.
Dijital kimlik web sitesine nasıl taşınır
Kimlik belgesi hazırsa web sitesi onun üstüne kurulur, tersi değil. Bizim web tasarım çalışmamızda site özel tasarlanır, şablon kullanılmaz; renk, tipografi ve boşluk kuralları kimlik belgesinden alınır. Danışmanlık sitesi genellikle sayfa sayısı fazla, içerik üretilen bir yapıdadır. Bu yüzden Kurumsal paket (40.000 ₺ + KDV) mantıklı olur: blog altyapısı, gelişmiş SEO yapısı ve dönüşüm takibi içeride.
Logo ve kurumsal kimlik işi ayrıca alınabiliyor: logo, renk ve tipografi sistemi, kartvizit, sosyal medya şablonları ve marka kullanım kılavuzu 10.000 ₺ + KDV. Fiyatların tamamı fiyatlar sayfasında yazılı.
E-posta imzası ve sunum dosyaları unutuluyor
Kimlik çalışması bittiğinde herkes siteye ve logoya bakar. Oysa müşteriyle en sık temas eden şey e-posta imzasıdır. Her ortağın imzası farklı yazı tipinde, farklı boyutta logoyla çıkıyorsa kimlik daha ilk yazışmada dağılır. Tek bir imza şablonu hazırlayın: ad, unvan, telefon, site adresi ve küçük bir logo yeter.
Teklif dosyası ve sunum şablonu için de aynısı geçerli. Danışmanlıkta teklif belgesi çoğu zaman müşterinin masasındaki ilk resmi çıktıdır. Kapak sayfası, sayfa numarası, başlık stili ve tablo biçimi kimlik belgesinde tanımlıysa her teklif aynı ciddiyette çıkar. Hazır bir sunum şablonunu ekibin ortak klasörüne koymak, kimliği korumanın en ucuz yoludur.
Başlamadan önce yapılacak kontrol
Elinizde zaten bir logo varsa önce şunlara bakın: tek renkli (siyah-beyaz) hali var mı, küçük boyutta okunuyor mu, kare profil fotoğrafı için uygun mu? Cevap hayırsa sorun logodur, yeni bir şablon sorunu çözmez. İkinci kontrol: son beş LinkedIn gönderinizi yan yana koyun. Aynı firmadan geldiği anlaşılıyor mu?
Kimliği baştan kurmak ya da mevcut olanı düzenlemek için bir görüşme yapmak isterseniz iletişim sayfasından bize yazabilir ya da WhatsApp üzerinden https://wa.me/905400226422 adresinden ulaşabilirsiniz.