Diş kliniği için Google reklamında anahtar kelime seçerken önce arayanın niyetine bakın: acil ağrı mı yaşıyor, fiyat mı araştırıyor, yoksa sadece bilgi mi topluyor? Randevu getiren kelimeler “hizmet + yer” ya da “hizmet + fiyat” kalıbındadır. Bilgi arayanlar ise okuma yapmak ister, randevu almaz.
Anahtar kelime listesi bir kez yazılıp bırakılan bir belge değildir. İlk haftada tahminlerle başlarsınız, ikinci haftadan itibaren Google’ın size gösterdiği gerçek aramalarla düzeltirsiniz.
Niyet gruplarına ayırın
Aramaları dört grupta düşünün:
- Acil: “diş ağrısı acil”, “nöbetçi diş hekimi”, “gece diş ağrısı”. Hızlı yanıt ister, yalnızca telefonu açık tutan klinik için uygundur.
- Hizmet: “implant maltepe”, “zirkonyum kaplama kadıköy”, “diş beyazlatma fiyat”. Randevuya en yakın grup.
- Marka ve hekim: “klinik adı”, “doktor adı”. Ucuz ve yüksek dönüşümlü; mutlaka koruyun.
- Bilgi: “implant ağrılı mı”, “kanal tedavisi kaç seans”. Hemen randevu getirmez, bütçeyi ilk aylarda buraya ayırmayın.
Bilgi grubu için reklam yerine site içeriği yazmak daha doğru bir yatırımdır. Bu soruların cevaplarını blog ya da hizmet sayfalarına koyarsanız SEO yoluyla ücretsiz görünürlük kazanırsınız.
Eşleme türleri nasıl kullanılır
Tam eşleme, yazdığınız ifadeye çok yakın aramaları yakalar, kontrol edebildiğiniz en dar türdür. İfade eşleme, ifadenin sıralamasını koruyan ama önüne arkasına kelime eklenmesine izin veren türdür. Geniş eşleme ise anlamca yakın her aramaya açılır. Diş kliniğinde başlangıç şu: hizmet kelimelerini ifade ve tam eşlemeyle açın, geniş eşlemeyi yalnızca dönüşüm verisi birikince ve arama terimlerini her hafta kontrol edebiliyorsanız deneyin.
Her anahtar kelimeyi yalnız bir reklam grubunda tutun. “İmplant fiyat” iki grupta yer alırsa gruplar birbiriyle yarışır, bütçe ikiye bölünür, hangisinin daha iyi çalıştığını da anlayamazsınız.
Yer adını nasıl kullanmalı
Yer adlı ifadeler (“implant maltepe”) kitleyi daraltır ve genelde daha az rekabetlidir. Ama kullanıcıların çoğu yer adı yazmaz; Google konumdan çıkarım yapar. Bu yüzden iki türü birlikte kullanın: yer adı geçen ifadeler ve yer adı geçmeyen ama konum hedefi sıkı olan hizmet ifadeleri. Kliniğin bulunduğu ilçe ve çevresindeki semt adlarını ayrı ayrı deneyin; bazı semtlerin adı ilçeden daha çok aranır.
Negatif kelimeler: gelirin sessiz koruyucusu
Negatif listeyi ilk gün kurmak, ilk hafta bütçenin bir kısmını kurtarır. Başlangıç listesi: fakülte, maaş, iş ilanı, ders, kitap, pdf, ikinci el, kendin yap, evde, doğal yöntem, ücretsiz. “Ücretsiz” kelimesini ücretsiz muayene vaadi yapıyorsanız eklemeyin. Yabancı dil sorunları için hastanız yabancı da gelirse dil ayarını buna göre yapın. Arama terimleri raporunu açıp tıklanan ama alakasız her ifadeyi negatife alın.
Fiyat arayanlar: dürüst yaklaşın
“Implant fiyatları” aramak çok yüksek dönüşüm potansiyeli taşır ama klinik için zor bir iştir, çünkü net fiyat muayene olmadan verilmez. Reklam metninde rakam yazamıyorsanız açılış sayfasında fiyatın nelere bağlı olduğunu anlatın: malzeme, tedavi planı, seans sayısı. Sağlık reklamı politikası ve Sağlık Bakanlığı yönetmeliği nedeniyle indirim ya da kampanya dilinden uzak durun. Dürüst ve açıklayıcı sayfa, bu aramalarda en iyi dönüşümü sağlar.
Örnek bir liste: implant hizmeti
Maltepe’de bir klinik düşünün. İfade eşlemeyle başlayacağınız çekirdek şunlar olabilir: “implant maltepe”, “diş implantı fiyatları”, “implant tedavisi kaç seans”, “implant diş hekimi”. Tam eşleme için aynı ifadeleri köşeli parantezle yazarsınız, örneğin implant maltepe ve implant tedavisi maltepe. Marka kelimeleri ayrı bir grupta: kliniğin adı ve hekimin adı. Negatif tarafta “implant eğitimi”, “implant kursu”, “implant malzemesi toptan”, “hayvan”. Bu liste yirmi kelimeyi geçmesin. Küçük ve temiz bir liste, yüz kelimelik dağınık listeden daha iyi çalışır, çünkü her kelimenin sonucunu okuyabilirsiniz.
Anahtar kelime aracı ne verir, ne vermez
Google Ads’teki Anahtar Kelime Planlayıcı, bir ifadenin aylık arama aralığını ve tahmini tıklama maliyetini gösterir. Rakamlar aralıktır, kesin değildir. Aracı yeni fikir bulmak için kullanın: “implant” yazın, önerilen yakın ifadelere bakın. Ama bir ifadenin sizin kliniğinize randevu getirip getirmeyeceğini yalnızca kendi kampanyanız söyler. Araçtan gelen rakamla kampanya sonucunu karıştırmayın.
Rakiplerin hangi kelimede reklam verdiğini görmek için kendi telefonunuzdan, kliniğinizin konumundan arama yapın. İlk dört reklama bakın: hangi hizmeti öne çıkarıyorlar, çalışma saatlerini yazıyorlar mı? Bu bilgi sizin başlıklarınızı yazarken işinize yarar. Kopyalamak için değil, boşluğu bulmak için bakın.
Haftalık bakım rutini
Her hafta aynı sırayla bakın: arama terimleri raporu, yeni negatifler, düşük kalite puanlı kelimeler, dönüşüm getirmeyen ama bütçe harcayan kelimeler. Ay sonunda en iyi on kelimeyi, en kötü on kelimeyi listeleyin. En iyiye daha çok teklif, en kötüyü durdurma kararı verin. Rakamlar küçükse karar vermek için üç haftalık veri bekleyin.
Reklam metni ile uyum
Kelime ile reklam metni arasında bağ olmalı. “Zirkonyum kaplama kadıköy” grubunun başlığında bu ifade geçsin. Kullanıcı aradığı kelimeyi reklamda görürse tıklama oranı artar, kalite puanı yükselir, tıklama başına ödediğiniz azalır. Açılış sayfası da aynı kelimeyi taşısın.
Kim yapmalı
Anahtar kelime çalışması ilk bakışta kolay görünür, uzun vadede haftalık bakım ister. Google reklam yönetimi hizmetimiz ayda 10.000 ₺ + KDV; kampanya kurulumu, kelime seçimi, negatif liste, dönüşüm takibi, haftalık optimizasyon ve aylık rapor içinde, reklam bütçesi hariç. Ayrıntılar Google reklamları sayfasında, rakamlar fiyatlar sayfasında, diş klinikleriyle çalışmamız sektör sayfasında.
Mevcut kelime listenizi birlikte gözden geçirmek isterseniz 0540 022 64 22 numarasını arayın ya da iletişim formunu kullanın.