Ürün videosu satışı artırır, çünkü müşterinin ürünü elinde tutamamasından doğan tereddüdü azaltır. Fotoğraf tek bir açıyı ve tek bir ışığı gösterir. Video ise ürünün gerçek boyutunu, kumaşın dökümünü, kapağın nasıl açıldığını, elde nasıl durduğunu gösterir. Müşteri “bu bana ulaştığında neye benzeyecek?” sorusunun cevabını sayfadan çıkmadan alır. Aşağıda hangi videonun işe yaradığını, nerede durması gerektiğini ve çekimin nasıl planlanacağını anlatıyoruz.
Fotoğrafın bıraktığı boşluk
Bir ürün sayfasında müşterinin zihninde hep aynı sorular döner. Ne kadar büyük? Parlak mı, mat mı? Dikişi sağlam mı? Kutudan çıkınca ne oluyor? Fotoğraf bunların yarısını cevaplar, kalanını müşteri tahmin eder. Tahmin de iade riskine ya da sepeti terk etmeye dönüşür.
Videonun işi tam burada başlar. Bir çanta çekiminde fermuarı açıp kapatmak, içine telefon ve cüzdan koymak, omuza asıp yürümek üç ayrı fotoğrafın anlatamayacağı şeyi tek bir klipte verir. Giyimde kumaş hareket edince ne yapıyor, ayakkabıda taban esniyor mu, kozmetikte krem cildin üstünde nasıl yayılıyor: bunların hepsi hareketle anlaşılır.
Hangi ürün için video önce gelir
Her ürüne video çekmek şart değil. Başlangıçta üç gruba bakmak mantıklı:
- Çok satan ama iade oranı yüksek ürünler. Müşterinin yanlış beklentiyle aldığı ürün videoyla düzelir.
- Reklamda kullanacağınız ürünler. Aynı klip hem ürün sayfasında hem Meta reklamında çalışır.
- Fiyatı yüksek ürünler. Müşteri pahalı bir şeyi görmeden almaya daha çekinir.
Yüzlerce ürünlü bir katalogda hepsi için ayrı çekim yapmak yerine, kategori başına bir “temsilci” video çekip en çok trafik alan 10-20 ürünle başlamak makul bir ilk adımdır.
Süre, kadraj ve ilk üç saniye
Ürün sayfası videosu uzun olmak zorunda değil. 15 ile 30 saniye arası çoğu ürün için yeter. İlk üç saniyede ürün kadrajda olmalı, giriş sahnesi ya da logo animasyonu için zaman harcamayın. Müşteri sayfada ürüne bakmaya geldi, markanıza değil.
Ses konusunda şunu varsayın: sayfadaki videoların büyük kısmı sessiz izlenir. Anlatım gerektiren bilgiyi ekrana yazıyla koyun, müzik varsa da ürünün sesini (kapak klik sesi, fermuar, kutu açılışı) bastırmasın. Bazı ürünlerde o ses zaten ikna edici unsurdur.
Bir çekim, dört kullanım
Çekim gününün maliyeti büyük ölçüde sabit olduğundan, planı baştan birden çok kullanıma göre kurmak gerekir. Aynı ürün için kare kadrajda sayfa videosu, dikey kadrajda Reels ve Story, yatayda YouTube ya da Google reklamı, ayrıca kapak fotoğrafı için bir iki kare çıkarabilirsiniz. Çekimde kamerayı yatay mı dikey mi tuttuğunuz sonradan kırpma payını belirler; çekim yaparken kenarlarda boşluk bırakmak montajda iş görür.
Profesyonel çekim hizmetimizde çekim süresi sabit, içerik sayısı sınırsız. Işık ve ekipman bize ait, kullanım hakkı size ait ve süresiz. Ayda bir 6 saatlik çekim günü 10.000 ₺ + KDV; çekilen içerikleri sizin yerinize paylaşmamızı isterseniz aynı gün 13.000 ₺ + KDV. Ayrıntıyı profesyonel çekim sayfasında ve fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.
Sık görülen üç çekim hatası
İlki, ürünü hep aynı hızda ve aynı açıda döndüren “platform videosu”. Müşteri bunu bir fotoğraftan fazla bilgi vermediği için geçer. İkincisi, arka planda dikkat dağıtan eşyalar: kablo, ambalaj artığı, çekim ekibinin yansıması. Yansıma özellikle parlak yüzeylerde (cam, krom, lak) sorun çıkarır ve ışık yerleşimiyle baştan çözülür. Üçüncüsü, ürünün boyutunu hiç hissettirmeyen kadraj. Bir yüzüğün ya da bir kozmetik şişesinin boyutu elle birlikte çekilmedikçe anlaşılmaz.
Montajda da aynı disiplin gerekir: bir klipte bir mesaj. Birden fazla özelliği anlatmak istiyorsanız iki ayrı kısa video yapın, tek bir yoğun videoya sıkıştırmayın.
Video sayfa performansını nasıl etkiler
Videonun ürün sayfasında kullanıcıyı daha uzun süre tuttuğunu görmek mümkün, ama bunu ölçmeden iddia etmeyin. En temiz yöntem şu: aynı kategoriden iki benzer ürünün birine video ekleyin, öteki aynı kalsın, Google Analytics’te ürün sayfası etkileşimini ve sepete ekleme oranını birkaç hafta karşılaştırın. Mevsim, kampanya ve reklam farklarını temizleyemezseniz sonuç yanıltır.
Sitenin hızı da burada belirleyici. Ağır bir mp4’ü doğrudan sayfaya gömerseniz ürün resmi geç yüklenir ve video ziyaretçiyi kazandırmak yerine kaçırır. Videoyu sıkıştırın, ilk kare olarak hafif bir kapak görseli koyun, oynatmayı kullanıcı dokunuşuna ya da kaydırmaya bağlayın. Altyapı konusunda web tasarım hizmetimiz bu ayarları kapsıyor.
Pazaryerlerinde de durum benzer: Trendyol ve Hepsiburada gibi mecralar ürün videosu yüklemeye izin veriyor, ama kural ve boyut sınırları zamanla değişir. Yüklemeden önce satıcı panelindeki güncel yönergeye bakın.
Çekim öncesi hazırlık listesi
Çekim günü verimli geçsin diye şunları önceden toplayın:
- Çekilecek ürünlerin listesi ve her ürün için “bu videoda hangi özellik görünsün” notu.
- Ürünlerin temiz, ütülü, fabrika etiketsiz hali. Çizik ve tozu montajda gidermek zordur.
- Boyut göstermek için elle tutulabilecek ya da yanına konabilecek bir nesne.
- Ürün modelle çekilecekse beden ve kullanım senaryosu.
- Reklamda kullanılacaksa hangi mesajın yazıyla ekleneceği.
Bu listeyle gelen markada çekim günü bir iki saat kısalır, kalan süre ek açılara gider.
Başlamak için
Ürün videosu konusunda ilk adım hangi üç ürünle başlayacağınıza karar vermek. Listeyi bize iletişim sayfasından gönderin ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın, çekim planını birlikte çıkaralım.