Eğitim kurumu logosunu belirleyen ilk şey hedef yaş grubudur. Anaokulunun logosu yuvarlak, dolgun ve sıcak tonlarda olur; lise hazırlık kursunun logosu keskin, sade ve koyu renklidir; yetişkin eğitiminde ise çoğu zaman yalnızca iyi seçilmiş bir yazı tipi yeter. Aynı kurala göre çizilen iki logo, iki farklı kurumdan birine mutlaka yanlış şeyi söyler. Bu yüzden tasarıma başlamadan önce sorulacak soru “kime hitap ediyoruz?” olmalıdır.
Aşağıda her segment için neyin işe yaradığını, neyin kaçınılması gerektiğini ve çok yaş grubuna hizmet eden kurumların bu işi nasıl çözdüğünü anlatıyoruz.
Anaokulu ve erken çocukluk: karar veren veli
Anaokulunda logoya bakan kişi çocuk değil, veli. Veli güven arıyor. Sıcak, temiz bir ortam görmek istiyor. Bu yüzden yuvarlak köşeli, kalın hatlı formlar kullanılır. Renkler canlıdır ama doygunluğu kısılmıştır: parlak sarı yerine krem sarısı, saf turuncu yerine şeftali, keskin mavi yerine açık gök mavisi.
Maskot kullanımı bu segmentte yaygındır ve çalışır. Fakat maskotu bilgisayarda hazır bir klip sanat gibi bırakmayın; kurumun adına, hatta bahçesindeki bir ağaca ya da binanın şekline bağlayın. İnce çizgiler ve sivri köşeler küçük çocuk ortamıyla çelişir. Basılı formda da, kapı tabelasında da yumuşak görünmelidir.
İlkokul ve ortaokul destek kursları: iki kitleye tek dil
Burada hem çocuk hem veli karar sürecine girer. Maskot kalabilir ama bebeksi değil, biraz daha stilize olmalıdır. Turuncu ve yeşil gibi enerjik renkler hem hareketi hem başarıyı çağrıştırır.
Yıldız ve roket bu alanda o kadar çok kullanıldı ki rakipten ayrışmayı zorlaştırıyor. Daha akılda kalan çözüm, kurumun isminin baş harfini bu sembollerden biriyle birleştirmek. “A” harfinin tepesinde küçük bir yıldız, “K” harfinin kolundan çıkan bir kalem ucu gibi. Sade bir ikona göre hem özgün hem hatırlanır.
Lise ve üniversite hazırlık: sonuç satan marka
Bu segmentte aile ve öğrenci eğlence aramıyor, sonuç arıyor. Logo bunu yansıtmalı. Lacivert ya da koyu kırmızı gibi ağır tonlar kullanılır. Formlar geometrik ve keskindir, kompozisyon tipografiye yaslanır. Maskot genellikle geride kalır.
Başarıyı ima eden semboller, yani yükselen çizgi, madalya ya da çıtayı aşan figür bu alanda sık görülür. Aileler burada doğrudan “sonuç” satın aldığı için bu çağrışımlar anlaşılır. Ama sembolü logoya gömmek yerine reklam ve broşürde ayrı kullanmak daha esnek bir kimlik sağlar. Logo yıllarca kalır, sembolün tonu ise sezondan sezona değişebilir.
Yetişkin ve kurumsal eğitim: fonksiyonel dil
Dil kursu, meslek edindirme kursu ya da şirketlere verilen eğitimde logo genelde sadedir. Marka ismi öne çıkar, tipografi iyi seçilir, renk paleti iki üç tonla sınırlı kalır. Oyunbaz bir sembol ya da maskot yetişkin öğrenci için ciddiyetten ödün gibi okunur. Yetişkin kendini ciddiye alan bir kurum arar. Zaten işten çıkıp derse gelen kişi, tasarımdan ilk izlenimi birkaç saniyede çıkarır.
Bu segmentte logo çoğunlukla sertifikanın köşesine ve e-posta imzasına girecek. Küçük boyutta okunmuyorsa tasarım eksiktir. Logoyu 3 santimlik bir kutuya sığdırıp deneyin.
Birden fazla yaş grubuna hizmet eden kurumlar
Hem anaokulu hem lise hazırlık birimi olan büyük bir kurumda tek ana logo yeterlidir. Sabit kalan ana kimliğin yanına yaş grubuna göre ikincil renk paletleri eklenir. Anaokulu biriminde daha sıcak bir vurgu, lise biriminde daha ciddi bir koyu ton kullanılır. Logo ortak kalır, çevresindeki renk ve görsel dil değişir.
Her birim için ayrı logo çizmek ilk başta cazip görünür. Ama zamanla veli “bu kurumun neresi bu?” diye sorar ve marka dağılır.
Mahalle kursu ile zincir kurumun farkı
Tek şubeli mahalle kursunun logosu tabelada ve bir kapı camında yaşar; sade ve okunaklı olması yeter. Birden fazla şubesi olan bir kurumun logosu ise farklı binalarda, farklı yüzeylerde tutarlı kalmalı. Şube sayısı artacaksa logoyu baştan bu ihtimale göre çizdirin, çünkü tabela ve forma bir kez basıldıktan sonra değiştirmek pahalıdır.
Logo teslim edilirken neler istenmeli
Tek bir PNG yetmez. Vektör dosyası (kolay ölçeklendirmek için), koyu ve açık zeminde iki ayrı versiyon, yalnızca ikon halinin kullanılabileceği küçük bir versiyon ve siyah-beyaz baskı hali isteyin. Kurum tabela, forma, kitap kapağı, sosyal medya profil görseli ve tablet ekranı gibi çok farklı yerlerde logoyu göstereceği için bu paket sonradan para ve zaman kazandırır. Renk kodlarının (ekran ve baskı için) ayrı ayrı verilmesi de önemlidir.
Hazırladığımız kurumsal kimlik paketinde logo varyasyonları ve renk-tipografi sistemi var. Kartvizit ve antetli kağıt da pakette, sosyal medya şablonları ile marka kullanım kılavuzu da. Güncel bedel 10.000 ₺ + KDV, fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.
Logoyu sektöre uyarlamak için kısa liste
Kurumun hedef yaş grubunu tek cümleyle yazın. Rakip üç kurumun logosunu yan yana koyup ortak noktaları bulun. Sonra kendinizi ayıracak tek bir unsur seçin; renk olabilir, harf formu da. Maskot kullanacaksanız yaş grubuna uygun stilize edin. Küçük ve büyük boyutta, renkli ve tek renkli denemeyi atlamayın.
Eğitim sektörüne yönelik diğer çalışmalarımıza eğitim ve kurs sektör sayfasından bakabilirsiniz. Kurumunuz için logo ya da kimlik çalışması konuşmak isterseniz iletişim sayfamızdan yazın veya 0540 022 64 22 numarasını arayın.