İyi bir emlak logosu bir bakışta sektörü anlatır ama komşu ofisten ayrışır. Zor olan bu ikisini bir arada tutmak. Her mahallede birkaç emlak ofisi var ve çoğunun tabelasında aynı çatı üçgeni duruyor. Bu yüzden asıl soru “hangi sembol” olmaktan çıkar, “aynı sembolü nasıl farklı kullanırız” olur.
Çatı ve ev silüeti: kaçınılmaz ama tehlikeli
Basit bir ev ya da çatı silüeti sektörle anında bağ kurar. O kadar yaygın ki göz artık fark etmeden geçer. Sembolü tümden bırakmak da riskli, çünkü insanlar emlak ofisini tabeladan tanıyor. Çözüm formu sıradan kullanmamak.
Firma adının baş harfini çatı çizgisine çevirebilirsiniz. Negatif boşlukla bir kapı ya da anahtar deliği saklayabilirsiniz. Çatıyı yandan değil kuşbakışı çizmek de ayrıştırır. Ortak nokta şu: tanıdıklık duruyor, kimse aynı logoyu başka yerde görmüş olmuyor.
Anahtar sık kullanılan bir başka sembol. “Evin anahtarı artık sizde” mesajını doğrudan verir. Ama ev ile anahtarı aynı logoya doldurmak kalabalık ve amatör durur. İkisinden birini seçin.
Yerel ofis ile kurumsal marka aynı dili konuşmaz
Mahalledeki ofiste müşteri büyük bir kurumla değil, güvendiği bir danışmanla anlaşmak ister. Logo sıcak ve yaklaşılabilir hissettirmeli. Turuncu, sıcak kahve ve toprak tonları bunu yapar, yuvarlak köşeli formlar da. Ofis sahibinin adı ya da mahalle adı logoda yer alabilir.
Çok şubeli bir gayrimenkul markası ise ölçek ve güven vermek zorunda. Lacivert, koyu gri, siyah, keskin geometrik formlar orada daha iyi çalışır. Ters yönde hata iki türlü olur: küçük ofis büyük marka gibi görünmeye çalışıp samimiyetini kaybeder, büyük marka fazla sevimli bir logoyla ciddiyetini.
Lüks gayrimenkulün ayrı bir dili var
Lüks konut ya da yatırım projelerinde ev silüeti neredeyse hiç kullanılmaz. Hedef kitle “ev arıyorum” demiyor. “Yatırım yapıyorum” ya da “statü arıyorum” diyor. İnce harfli bir yazı karakteri, altın ya da siyah beyaz kontrast, sade bir monogram bu dile uyar.
Boşluk burada başrol oynar. Logonun etrafında geniş nefes payı bırakılır, süsten kaçınılır. Çok detaylı bir logo hem baskıda hem küçük boyutta dağılır.
Küçük boyutta ve kırpılmış hâlde çalışmalı
Emlak logosu iki yerde yaşar: sokak tabelasında ve dijital ilan platformlarında. Sahibinden ve Hepsiemlak gibi sitelerde logo çoğunlukla küçük, yuvarlak bir profil ikonuna dönüşür. Yatay ve uzun bir logo bu kırpımda okunmaz.
İki sürüm hazırlayın: yatay tam logo ve kare ya da daire içine oturan sembol. Sembolün merkez kompozisyonu dairede de bütün kalmalı. Tasarım aşamasında logoyu 32 piksele küçültüp deneyin. Okunuyorsa iyidir.
Ofis adı uzunsa
Emlak ofislerinin adı çoğu zaman uzun: “Yıldız Gayrimenkul Danışmanlık ve Yatırım” gibi. Hepsini logoya sığdırmak yazıyı küçültür ve tabelada okunmaz kılar. Kısa adı büyük yazın, tam ticari unvanı küçük bir alt satıra ya da belgelere bırakın. Mahallenin tanıdığı kısa ad tabelada zaten yeter.
Harf aralığına da dikkat edin. Büyük harfle yazılmış uzun bir ad, ilan sitesinin dar profil kutusunda kenarlara taşar. Kısaltma ile sembolü ikili kullanmak daha güvenli.
Renk ve baskı
Tabela, kartvizit, araç giydirme, ilan görseli: aynı logo her malzemede farklı davranır. Parlak neon bir renk ekranda göz alır ama baskıda tutmaz. Gradyanlı logo tabelada pahalıya gelir.
Tek renkli ve siyah beyaz sürümü baştan hazırlatın. Fotokopide, mühürde, dergi ilanında bu sürüm gerekir. Logo ne kadar az renkle çalışıyorsa o kadar sağlamdır.
Logoyla birlikte hazırlanması gerekenler
Logo tek dosya olmaz, bir takım olarak çalışır. Ana logo ve sembol şart. Tek renk sürüm ile koyu zeminde kullanılacak ters sürüm de listeye girer. Kartvizit, antetli kâğıt, ilan görseli şablonu ve sosyal medya profil görseli aynı kimliğe oturmalı.
Bizde Logo ve Kurumsal Kimlik hizmeti 10.000 ₺ + KDV. Pakette logo tasarımı ve varyasyonları var. Renk ile yazı sistemi, kartvizit, sosyal medya şablonları ve marka kullanım kılavuzu da dahil. Ayrıntılar fiyatlar sayfasında.
İlan fotoğrafının üstünde logo
Emlakçının logosu en çok ilan fotoğrafının köşesinde görünür. Evin ya da dairenin fotoğrafı her ilanda değişir, ama logonun o köşede tutarlı ve okunur kalması, müşterinin ilanlar arasında ofisi tanımasını sağlar; bu yüzden filigran olarak kullanılacak yarı saydam bir sürüm de hazırlatın. Çok büyük olmasın. Fotoğrafı kapatmasın.
Sahibinden gibi sitelerde fotoğraf kırpıldığında köşe logosu kesilebilir, o nedenle logoyu kenara yapıştırmayın, birkaç piksel içeriden yerleştirin.
Logo yaptırmadan önce komşulara bakın
Çalışmaya başlamadan kendinize sorun: ofisim hangi mahallede, müşterim kim, rakibimin logosunda ne var? Üç komşu ofisin tabelasının fotoğrafını çekip yan yana koyun. Hepsinde çatı varsa sizinki çatısız olsun. Hepsi lacivertse siz başka bir renk deneyin.
Bu küçük karşılaştırma tasarımcıya da net bir yön verir ve revizyon turlarını azaltır.
Dijital görünümle uyum
Logo yenilenince web sitesi, Google İşletme Profili ve sosyal medya görselleri de güncellenmeli. Eski logo bir yerde kalırsa müşteri iki farklı firma görür. Telefon numarası ve adres tutarlılığı da aynı mantıkla kontrol edilir. Emlak sektörüne yönelik çalışmalarımızı emlak ve gayrimenkul sayfasında topladık.
Mevcut logonuzun nerede takıldığını birlikte görelim. İletişim sayfasından yazın ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan ulaşın.