Franchise markası çekime başlamadan önce üç kararı yazıya dökmelidir: görseller hangi mecrada kullanılacak, her şubede hangi kareler çekilecek ve hangi unsurlar hiçbir şubede değişmeyecek. Tek bir şubenin kötü fotoğrafı yalnız o şubeyi etkilemez. Müşteri haritada aynı logoyu gören diğer şubelere de aynı gözle bakar. Franchise çekimi bu yüzden şube işi olarak değil, ağ işi olarak planlanır.
Aşağıda çekim öncesi, çekim günü ve çekim sonrası için sıraladığımız noktaları bulacaksınız.
Çekim brifi bir sayfayı geçmesin
Brif kısa olsun ama şu soruların hepsini cevaplasın. Görseller nerede yayınlanacak: web sitesi, Instagram, Google İşletme Profili, tabela, menü? Kime hitap edecek: müşteriye mi, bayi adayına mı? Marka hangi duyguyu vermeli, samimi mi, premium mu, hızlı ve pratik mi? Marka renkleri ve yazı tipleri hangileri? Kadraja girmemesi gereken şeyler neler?
Bu tek sayfa fotoğrafçıya da şube sahibine de aynı dili verir. Brifsiz giden ekip kendi zevkine göre çeker. Sonuç güzel olabilir ama markaya uymayabilir.
Her şubede aynı kareler çekilsin
Görselleri yan yana koyabilmenin tek yolu, her şubede aynı kareleri üretmektir. Liste sade olabilir: dış cephe geniş kare, giriş kapısı, iç mekân geniş kare, kasa ya da karşılama noktası, ürün sergisi, en çok satan üç ürün, ekip portresi, müşteri akışı. Her kare için açıyı, mesafeyi ve yönü örnek fotoğrafla gösterin. Yazıyla anlatılan “geniş açı” herkes için başka bir şeydir.
Listeye bir de şubeye özgü kare ekleyin. Bahçesi olan şube bahçesini, köşe başındaki şube vitrinini göstersin. Standart bozulmaz, şube de kendi yüzünü bulur.
Mekân hazırlığı şube sahibinin işi
Fotoğrafçı dağınık bir mekânı kurtaramaz. Çekimden bir gün önce şube sorumlusuna kısa bir kontrol listesi gönderin: yüzeylerin temizliği, vitrin düzeni, rafların doğru dolu olması, fazla eşyanın ve el yazısı uyarı kağıtlarının toplanması.
Çekim saatini şubenin sakin saatine koyun. Yoğun saatte çekim müşteriyi rahatsız eder, üstelik kadrajda yabancı yüzler kalır ve her biri için izin gerekir.
Ürün çekimi merkezde, bir kez
Gıda ya da perakende gibi ürünün her yerde aynı görünmesi gereken sektörlerde ürün çekimini şubelerde yapmayın. Merkezde, standart bir kurulumla bir kez çekin: aynı tabak, aynı fon, aynı ışık. Çıkan görselleri bütün şubelere dağıtın. Şubede yalnız mekân ve ekip çekilsin. Yeni ambalaj ya da menü değişikliği geldiğinde çekim tekrarlanır; bunu takvime baştan yazın.
Ekip görselleri ve izinler
Ekibin görüntüsü markanın hizmet tarzını anlatır. Üniforma, rozet, saç ve sakal düzeni için marka kurallarına bakılır. Çekimi poz yerine iş anında yapın: müşteriye ürünü uzatan çalışan, kasada karşılayan, tezgâhta hazırlık yapan. Poz verilmiş toplu ekip fotoğrafı bir kare yeter.
Görünen her çalışandan çekimden önce imzalı izin alın. Formda işten ayrılma durumunda görselin ne olacağı da yazsın. Telif ve kullanım süresi konusunu fotoğraf çekim hakları ve kullanım süresi yazımızda ayrıntılı anlattık.
Çekim takvimi merkezden çıksın
Her şubeye ayrı fotoğrafçı bulmak hem pahalıdır hem tutarsız sonuç verir. Merkez bir takvim yapsın: önce pilot şube, ardından bölgeye göre peş peşe diğerleri. Aynı ekip aynı ekipmanla çalışırsa görsel dil kendiliğinden tutar. Yeni açılacak şube için çekimi açılıştan önce planlayın; açılış gününde sitede ve haritada hazır görsel bulunsun.
Çekim günü akışı
Bir şubede çekim günü genelde şu sırayla gider. Önce ışık gelmeden önce dış cephe ve vitrin çekilir, çünkü sabahın erken saati yansımayı azaltır. Sonra iç mekân geniş kareleri, ardından ürün ve detaylar, en son ekip ve insanlı kareler. Ekip hazırlanana kadar mekân boş durur, bu da zaman kazandırır.
Şube sorumlusu gün boyunca yanımızda olsun. Hangi rafın nasıl duracağına, hangi tabelanın açık olacağına o karar verir; fotoğrafçı sorular için dükkândan çıkıp aramak zorunda kalmasın. Çekim bittiğinde ham karelerden birkaçını telefon ekranında şube sorumlusuna gösterin. Eksik bir köşe varsa o an düzeltmek, sonradan ikinci çekim günü ayarlamaktan çok daha ucuzdur.
Yeni şube açılışında çekim
Açılış öncesi çekim en kısa sürede yapılır, çünkü site ve haritada boş görsel alanıyla açılmak istemezsiniz. Mekân hazır, ürün raflarda, ekip eğitimini tamamlamış olmalı. Bu çekimi standart şube çekim listesine göre yapın ki yeni şube diğerleriyle aynı dilde görünsün. Açılıştan birkaç ay sonra, mekân yerleştiğinde küçük bir tamamlama çekimi iyi olur.
Teslim ve kullanım düzeni
Teslimde dosyaları kullanım yerine göre klasörleyin: site, sosyal medya, tabela, menü. Sosyal medya klasöründe dikey, site klasöründe yatay oranlar olsun. Şubelere kısa bir kullanım notu gönderin: hangi görsel nerede kullanılır, hangisi kesinlikle değiştirilemez. Çekimde en sık düşülen tuzakları franchise markaları için çekimde sık yapılan hatalar yazısında topladık.
Bütçe ve paket
Çekimleri çekim günü esasıyla paketliyoruz. Ayda bir gün, 6 saatlik çekim 10.000 ₺ + KDV; ayda iki gün olan paket 16.000 ₺ + KDV. İçerik sayısında sınır yok, ışık ve ekipman bize ait, kullanım hakkı size ait ve süresiz. Çekilen içeriklerin paylaşımını da bizden isterseniz paylaşım dahil sürümler 13.000 ₺ ve 19.000 ₺ (+ KDV). Çekilen video ve fotoğraf sayısı düzenleme süresini uzattığı için net teslim tarihini çekimden sonra birlikte belirliyoruz. Ayrıntılar profesyonel çekim ve fiyatlar sayfalarında.
Ağınızın çekim planını birlikte çıkarmak isterseniz iletişim sayfasından bize yazın ya da 0540 022 64 22 numarasını arayın.