İç link yapısı, sitenizdeki sayfaların birbirine verdiği bağlantıların planıdır; amaç, önemli sayfaları ana sayfadan en fazla üç tıkla ulaşılır ve birkaç sayfadan link alır hale getirmektir. Dış link için bütçe ayrılır, iç linki kimse planlamaz. Oysa tamamen sizin elinizde. Google sayfaları linklerden bulur ve hangisinin önemli olduğunu büyük ölçüde iç linklerin dağılımından okur.
Ana sayfadan tek tıkla ulaşılan sayfa ile beş tıkla ulaşılan sayfa aynı ciddiyetle taranmaz.
Önce mevcut durumu çıkarın
Plan yapmadan siteyi tarayın. Screaming Frog’un ücretsiz sürümü 500 adrese kadar çalışır; küçük siteler için yeter. Her sayfaya kaç iç link geldiğine bakın. Üç şey öne çıkar. Hiçbir sayfadan link almayan yetim sayfalar: Google bunları zor bulur. Ana sayfadan dört ya da daha çok tıkla ulaşılan derin sayfalar. Bir de gizlilik politikası gibi her yerden link alıp trafik getirmeyen sayfalar.
Bu tablo önceliğin nereye kayması gerektiğini kendiliğinden gösterir.
Hiyerarşi: ana sayfa, kategori, detay
Sağlıklı yapı piramide benzer. En üstte ana sayfa, altında hizmet ya da kategori sayfaları, onların altında detay sayfaları ve blog yazıları. Blog yazısı ilgili hizmet sayfasına bağlanır, hizmet sayfası da kanıt olarak o yazılara bağlanır. İki yönlü ilişki konunun otoritesini bir yerde toplar.
Örnek: “Yerel SEO” hizmet sayfası “Google İşletme Profili nasıl kurulur”, “yerel atıflar” ve “yorum yönetimi” yazılarına link verir, onlar da hizmet sayfasına döner. Buna konu kümesi (topic cluster) denir. Tek sayfadan çok daha güçlü bir sinyal oluşur.
Bağlantı metni
Bağlantı metni, tıklanan kelimelerdir. “Buraya tıklayın” ya da “devamı” bir şey söylemez. Hedef sayfanın konusunu anlatan doğal bir ifade yazın: “Core Web Vitals rehberi”. Aynı sayfaya her seferinde birebir aynı ifadeyi vermek zorunda değilsiniz; hatta yapay durur. Uzun cümleyi tümüyle link yapmayın, iki ila beş kelime yeter.
Metin içi link, menü ve altbilgi
Menü ve altbilgi linkleri her sayfada tekrar eder ve gezinme içindir. Paragrafın ortasındaki link ise hem okura hem Google’a çok daha güçlü bağlam verir. Menüye onlarca link doldurmak kullanıcıyı boğar ve her linkin ağırlığını düşürür. Sayfa başına sabit bir sayı yok. Ama her paragrafta bir link görüyorsanız fazla bağlanmışsınız demektir.
Yeni içerik yayınlarken
Yeni sayfa çıktığında üç iş yapın:
- Ona link verecek en az iki eski sayfa bulun ve oraya bağlantı ekleyin.
- Yeni sayfadan ilgili hizmete ve eski içeriklere link verin.
- Sayfayı kategori, etiket ya da ilgili yazılar bölümünde görünür kılın.
Yalnız dışarı link vermek yetmez, asıl değer içeri gelen linktedir. Bu adım atlanırsa sayfa haftalarca yetim kalır.
Kırık link ve yönlendirme
Silinen ya da adresi değişen sayfalara verilen iç linkler kırılır, tarama bütçesi boşa gider. Taramada 404 veren iç linkleri listeleyip düzeltin. Yönlendirmeye giden linkleri de doğrudan son adrese çevirin; zincir yavaşlatır.
Hangi sayfaya daha çok link gitmeli
Sayfalar eşit değil. Gelir getiren hizmet ve ürün sayfaları sitede en çok iç link alan sayfalar olmalı. Blog yazıları çoğunlukla bilgi içindir ve işlevleri okuyucuyu hizmet sayfasına taşımaktır; her yazıdan ilgili hizmet sayfasına en az bir doğal link verin. Yalnız yazılar birbirine bağlanıyor, hiçbiri hizmete çıkmıyorsa içerik üretiyorsunuz ama satış sayfasını beslemiyorsunuz.
Hızlı kontrol: Search Console’da en çok gösterim alan on sayfayı listeleyin. Kaçı hizmet sayfası? Hizmet sayfalarına giden iç link sayısı blogdaki ticari değeri olmayan yazılardan azsa dengeyi düzeltin.
Sayfalama, filtre ve etiket sayfaları
Arşivlerde, e-ticaret listelerinde ve etiket sayfalarında otomatik linkler oluşur; hepsi değerli değildir. İki yazılık etiket sayfaları ince içerik üretir. Arama değeri olan kategorileri tutun, gerisini sadeleştirin ya da noindex yapın. Sayfalamada ilk sayfaya güçlü link verin.
Küçük bir sitede örnek
Altmış sayfalık bir hizmet sitesi düşünün: on hizmet sayfası, kırk blog yazısı, birkaç kurumsal sayfa. Taramada on beş yazının hiç link almadığını görüyorsunuz. Çözüm basit. Her yazıyı konusuna en yakın hizmet sayfasıyla eşleştirin; yazıdan hizmete, hizmetten de en iyi iki ya da üç yazıya link koyun. Bir elektronik tabloya üç sütun yeter: sayfa adresi, ona link verecek sayfa, kullanılacak bağlantı metni. Otuz satırlık tablo bir öğleden sonrada biter.
Sonra ana sayfaya bakın. Ana sayfa genellikle en çok link gücü toplayan sayfadır; “öne çıkanlar” bölümüne en çok gösterim alan hizmetleri koymak, o gücü doğru yere akıtır. Eski kampanya sayfalarına ana sayfadan hâlâ link veriyorsanız onları kaldırın.
Sık yapılan hatalar
- Tüm önemli sayfaları tek bir mega menüye doldurmak.
- Aynı bağlantı metniyle iki farklı sayfaya link vermek, bu kanibalizasyonu besler.
- “İlgili yazılar” eklentisine güvenip hiç elle link vermemek.
- JavaScript’le oluşturulup HTML’de görünmeyen linkler kullanmak.
- Nofollow’u iç linklerde gelişigüzel kullanmak.
Etkiyi ölçmek
Önce başlangıç fotoğrafı: hedef sayfaların ortalama konumu, tık ve gösterim sayısı. Link eklemeden sonra dört ila altı hafta bekleyip aynı sayfaları karşılaştırın. Rekabetin sıkı olduğu sorgularda iç link tek başına büyük fark yaratmaz. Yetim ya da derinde kalmış sayfalarda ise ilk iyileşme genelde burada görülür. İyileşme gelmezse içeriğe ve dış sinyallere bakın.
Dört haftalık plan
Plan küçük görünür ama tutarlılık işi yapar; bir günde yapılıp bırakılan iç link çalışması iki ayda eskir.
İlk hafta tarayın, yetim sayfaları listeleyin. İkinci hafta en önemli beş hizmet sayfasına ilgili yazılardan link ekleyin. Üçüncü hafta kırık linkleri düzeltin. Dördüncü hafta Search Console’da karşılaştırın. Sonrasında yeni içerik çıktıkça bağlantı adımını tekrarlayın.
İç link, SEO’nun en ucuz ve en tutarlı getiri veren işlerinden biri. SEO hizmetimizin teknik denetim adımında link haritasını çıkarıp öncelik sırasına koyuyoruz. Site adresinizi iletişim sayfasından ya da 0540 022 64 22 numarasına WhatsApp’tan gönderin, yetim sayfaların listesini çıkaralım.