Bir sayfayı açtığında, henüz tek satır okumadan içeriğin ne kadar düzenli olduğunu başlıklardan anlarsın. Başlıklar sayfanın iskeletidir. Okuyucu için tarama yapılabilir bir harita, Google için de konunun hangi parçalardan oluştuğunu gösteren yapısal bir ipucu. Yine de birçok sitede başlıklar süs olarak kullanılıyor: yazı tipini büyütmek için H2 etiketi, boşluk doldurmak için H4. Bunu düzeltmek zor değil, sadece bir düzen gerekiyor.
Tek bir H1 kuralı
Sayfada tek bir H1 olsun ve sayfanın ana konusunu söylesin. Teknik olarak HTML5 birden çok H1’e izin veriyor, Google da bu yüzden ceza vermiyor. Ama pratikte tek H1 hem okuyucuya hem ekran okuyuculara net bir başlangıç noktası veriyor. Bir blog yazısında H1 zaten yazı başlığıdır. Hizmet sayfasında ise “Hizmetlerimiz” gibi genel bir başlık yerine “Kurumsal Web Sitesi Tasarımı” gibi sayfanın asıl konusu H1 olmalı.
Sık görülen hata: logo ya da slogan alanının H1 olarak işaretlenmesi. Tema geliştiricileri bunu ana sayfada bilinçli yapar, ama iç sayfalarda yanlış kalır. Sayfanın kaynak kodunda H1’i aratarak kontrol edebilirsin; tarayıcıda sağ tıkla, “Sayfa kaynağını görüntüle” de, sonra H1 ifadesini ara.
H2’ler ana bölümleri taşır
H2’ler, sayfanın ana başlığına bağlı temel bölümlerdir. Bir rehberde her adım ya da her alt soru bir H2 olabilir. Kural basit: H2’leri art arda okuduğunda konunun akışını anlayabilmelisin. “Giriş”, “Detaylar”, “Diğer” gibi boş başlıklar yerine “Kurulumdan önce hazırlanacaklar”, “Ayarları yaparken sık yapılan hatalar” gibi somut ifadeler kullan.
Anahtar kelimeyi H2’lerde doğal biçimde geçirmek güzel, ama her başlığa zorla eklemek metni yapay gösterir. İyi bir yöntem: H2’ye ana sorgunun çeşitlemelerini yerleştirmek yerine, okuyucunun o bölümde soracağı soruyu yazmak.
H3 ve altı: sadece gerekiyorsa
H3’ler bir H2’nin altındaki alt konuları ayırır. Örneğin “Kanibalizasyonu düzeltme yolları” H2’si altında “Sayfaları birleştirmek”, “Canonical kullanmak”, “İç linkleri yeniden düzenlemek” H3 olabilir. H4 ve sonrası çoğu blog için gereksiz; kullanıyorsan yapı gereğinden fazla karmaşık demektir.
Atlama yapma: H2’den doğrudan H4’e geçmek hiyerarşiyi bozar. Ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler başlıklar arasında gezerek sayfayı tarar ve atlamalar bu deneyimi bozar. Erişilebilirlik hem etik bir konu hem de dolaylı olarak sitenin kalitesinin göstergesi.
Stil için başlık etiketi kullanma
“Yazı büyük görünsün” diye H2 etiketi kullanmak yaygın bir tuzaktır. Boyutu CSS ile ayarla, etiketi anlama göre seç. Öne çıkarmak istediğin bir alıntı ya da uyarı kutusu için başlık etiketi kullanma; paragraf içinde kalın metin ya da özel bir bileşen yeterli. Bu ayrım sayfa oluşturucu eklentileri kullanan sitelerde özellikle önem kazanıyor; birçok görsel düzenleyici varsayılan olarak her metin bloğuna başlık etiketi atar.
Başlıklara soru ekleyerek özet çıkma şansı
Google’ın özet kutularında (öne çıkan snippet) sık görülen yapı, soru biçimindeki bir H2’nin hemen altında verilen kısa ve net cevap. Örneğin “Canonical etiketi nedir?” başlığının altında iki cümlelik bir tanım, sonra ayrıntı. Bu yapı, cevabı arayan kişiye hızlı ulaşmayı sağlar ve özet kutusuna girme şansını artırır; garanti olmaz ama şansı yükseltir.
Başlık uzunluğu ve ton
Başlıklar çok uzun olduğunda taranabilirlik kaybolur. Bir H2 için sekiz ile on iki kelime iyi bir aralık; H3’ler daha kısa olabilir. Başlığın başında ana kelimeyi ver, ayrıntıyı sonraya bırak. “Google Search Console’da indeks kapsam raporu nasıl okunur ve hangi hatalar önce düzeltilir” yerine “Kapsam raporu nasıl okunur” ve altında ayrı bir başlık olarak “Hangi hata önce düzeltilir” daha net.
Ton konusunda da tutarlı ol. Bir rehberde başlıklar bir yerde soru, bir yerde emir, bir yerde isim olursa akış bozulur. Ya hepsini “nasıl” soruları, ya hepsini adım adım eylemler, ya da hepsini isim tamlamaları olarak kur. Tutarlılık okumayı hızlandırır.
Bölüm sayısı ve sayfa uzunluğu
Bin kelimelik bir yazıda beş ile yedi H2 çoğunlukla dengeli olur. Her H2 altında bir ya da iki paragraf yerine üç ile beş paragraf düşüyorsa başlık sayısı azdır; tek cümlelik bölümler oluşuyorsa fazla parçalanmıştır. Bölümlerin ortalama uzunluğunu bir kez kontrol et. Uzun bir bölümü iki H2’ye bölmek, okuyucunun gözünün dinlenmesini de sağlar.
Başlık yapısını denetleme adımları
Kendi sayfanı kontrol etmek için şu sırayı izle:
- Kaynak kodda H1 sayısına bak, bir olmalı.
- Sadece başlıkları listeleyen bir tarayıcı eklentisi ile hiyerarşiyi gör.
- Sadece başlıklara bakarak sayfanın ne anlattığını anlıyor musun?
- Atlama var mı? (H2’den H4’e gibi)
- Aynı başlık iki kez kullanılmış mı?
- Gizli ya da boş başlık etiketi var mı?
Başlıkları bir dış çizelge olarak düşün. Bir uzmana sayfayı göstermeden yalnızca başlıklarını okusan, o kişi sayfanın ne dediğini anlayabilmeli. Anlamıyorsa başlıklar fazla genel ya da fazla yaratıcı.
Başlıklarda madde ve numara kullanımı
Bazı sayfalarda başlıkların hemen altında madde listesi ve numaralı adımlar bulunur. Bunlar başlık değildir, o yüzden başlık etiketi almazlar. Ama iyi bir liste, başlıkla birlikte çalıştığında hem okuyucunun gözüne hem de Google’ın özet kutusu algoritmasına yardımcı olur. “Adım adım kurulum” başlığının altına numaralı bir liste koymak, aynı bilgiyi düz paragrafla vermekten çok daha taranabilir. Ancak her paragrafı listeye çevirmeye çalışma; akış bozulur ve yazı bir şablon gibi görünür. Bir sayfada iki üç liste yeterli.
Bir de başlıkların yazım kontrolünü ayrıca yap. Başlıklardaki yazım hataları, metnin içindekilerden daha dikkat çekicidir ve profesyonel görünümü hemen zedeler.
Örnek: dağınık yapıyı düzeltmek
Bir kuaför salonunun hizmet sayfasını düşünelim. H1 yerine logo yazısı, H2 olarak “Hakkımızda” ve “Ekibimiz” gibi genel başlıklar, H4 olarak fiyat listesi var. Düzenlenmiş hâlinde H1: “Kadıköy Saç Boyama ve Bakım Hizmetleri”. H2’ler: “Saç boyama çeşitleri”, “Bakım uygulamaları”, “Randevu ve süreç”. H3’ler her çeşidin altında yer alıyor. Aynı içerik, ama okunuşu ve taranabilirliği çok daha iyi.
Başlıkları düzenlemek, bir sitenin en ucuz iyileştirmelerinden biridir; kod bilmeyen biri bile bunu içerik editöründen yapabilir. Sitenin tamamına ilişkin bir içerik yapısı denetimi istersen, SEO çalışmamızın on-page adımlarında sayfa sayfa başlık haritası çıkarıyoruz. Sitenin adresini iletişim sayfasından gönderebilir ya da 0540 022 64 22 üzerinden WhatsApp’tan yazabilirsin; ilk beş sayfaya birlikte bakalım.
Bir ek not: yeni bir sayfa yayınlamadan önce başlık haritasını yazıdan ayrı bir not olarak çıkar. Konu iskeleti önceden netse metin daha kolay yazılır, tekrarlar azalır ve başlıklar yazının sonunda aceleyle ekleniyormuş gibi durmaz. İskeleti bir dosyaya yaz, yazıyı ona göre doldur.